基本介紹
歷史演變,古代,近代,基本原則,統一性,差異性,有效性,審美性,發展趨勢,設計階段,基本要素設計,企業名稱,企業標誌,企業標準字,專用字型,標準色彩,象徵圖案,標語口號,企業吉祥物,設計規範,設計建議,標準色的設計,特形圖案設計,象徵圖案設計,企業標識設計,設計基礎系統,
歷史演變
古代
VI的歷史可謂久遠。具有象徵意義的動物在民族或國家的意識形態中扮演的重要角色媒介。遠古人類的圖騰出現，古代的洞穴畫和岩畫可視為最古老的平面設計。原始部落的共同信仰、生活方式、圖騰標誌、服飾打扮和語言習慣，使部落之間形成個性鮮明的形象界定這是早期部落之間形成的無意識的形象識別。奴隸社會的視覺符號是城邦家族通過族徽、服飾和行為習慣，形成對內外的階級劃分和城邦間的形象區分。中世紀的視覺識別是一些歐洲國家有著大量宗教的象徵“徽記”“標識”;以及代表貴族身份和地位的“紋章”。縱觀歷史的社會行為,都帶有明確的標識、統一的服裝、有特點的建築、高度認同的理念及形象痕跡。
近代
近現代的VI是二戰後由於和平主義運動的蓬勃發展以及資本主義的經濟在渡過一次次的經濟危機中得到發展。日本，美國很快便發現了設計與管理兩股巨大威力。日本和美國全面推行視覺識別系統，使VI走向成熟階段。 視覺識別系統從誕生至今已有五十多年的歷史了。
基本原則
統一性
為了達成企業形象對外傳播的一致性與一貫性，應該運用統一設計和統一大眾傳播，用完美的視覺一體化設計，將信息與認識個性化、明晰化、有序化，把各種形式傳播媒體上的形象統一，創造能儲存與傳播的統一的企業理念與視覺形象，這樣才能集中與強化企業形象，使信息傳播更為迅速有效，給社會大眾留下強烈的印象與影響力。
要達成統一性，實現VI設計的標準化導向，必須採用簡化、統一、系列、組合、通用等手法對企業形象進行綜合的整形。
簡化：對設計內容進行提煉，使組織系統在滿足推廣需要前提下儘可能條理清晰，層次簡明，最佳化系統結構。如VI系統中，構成元素的組合結構必須化繁為簡，有利於標準的施行。
統一：為了使信息傳遞具有一致性和便於社會大眾接受，應該把品牌和企業形象不統一的因素加以調整。品牌、企業名稱、商標名稱應儘可能地統一，給人以唯一的視聽印象。
系列：對設計對象組合要素的參數、形式、尺寸、結構進行合理的安排與規劃。如對企業形象戰略中的廣告、包裝系統等進行系列化的處理，使其具有家族式的特徵，鮮明的識別感。
組合：將設計基本要素組合成通用較強的單元，如在VI基礎系統中將標誌、標準字或象徵圖形、企業造型等組合成不同的形式單元，可靈活運用於不同的套用系統，也可以規定一些禁止組合規範，以保證傳播的同一性。
通用：即指設計上必須具有良好的適合性。如標誌不會因縮小、放大產生視覺上的偏差，線條之間的比例必須適度，如果太密縮小後就會並為一片，要保證大到戶外廣告，小到名片均有良好的識別效果。
同一性原則的運用能使社會大眾對特定的企業形象有一個統一完整的認識，不會因為企業形象的識別要素的不統一而產生識別上的障礙，增強了形象的傳播力。
差異性
企業形象為了能獲得社會大眾的認同，必須是個性化的、與眾不同的，因此差異性的原則十分重要。
差異性首先表現在不同行業的區分，因為，在社會性大眾心目中，不同行業的企業與機構均有其行業的形象特徵，如化妝品企業與機械工業企業的企業形象特徵應是截然不同的。在設計時必須突出行業特點，才能使其與其它它行業有不同的形象特徵，有利於識別認同。其次必須突出與同行業其它企業的差別，才能獨具風采，脫穎而出。
有效性
有效性是指企業經策劃與設計的VI計畫能得以有效地推行運用，VI是解決問題學，不是企業的裝扮物，因此能夠操作和便於操作，其可操作性是一個十分重要的問題。
企業VI計畫要具有效性，能夠有效地發揮樹立良好企業形象的作用，首先在其策劃設計必須根據企業自身的情況，企業的市場行銷的地位，在推行企業形象戰略時確立準確的形象定位，然後以此定位進行發展規劃。在這點上協助企業導入VI計畫的機構或個人負有重要的職責，一切必須從實際出發，不能迎合企業領導人一些不切合實際的心態。
要保證VI計畫的有效性，一個十分重要的因素是企業主管有良好的現代經營意識，對企業形象戰略也有一定的了解，並能尊重專業VI設計機構或專家的意見和建議。因為沒有相當的投入無法找到具有實力的高水準的機構與個人。而後期的VI戰略推廣更要投入巨大的費用，如果企業領導在導入VI計畫的必要性上沒有十分清晰的認識，不能堅持推行，那前期的策劃設計方案就會失去其有效性，變得毫無價值。
審美性
好的vi設計能將原本枯燥的語言通過具有藝術性和趣味性的視覺圖形表現出來，生動活潑的vi設計能吸引讀者的視線，引發讀者的好奇心.給人美感，讓人心動，所以完美的vi設計有巨大的審美價值。
優秀的VI設計應具有強烈的視覺衝擊力，且形式完美、裝飾性強、創意獨特，使人賞心悅目，讓人們在愉悅中牢記其品牌含義。具有審美價值的VI設計，更能貼近人們的生活，有強烈的親和力，讓人們喜歡、耐看、易認、易記。vi設計在品牌時代廣泛套用於各種傳播媒體，它能有效引導大眾的審美觀念，領導視覺藝術的時尚潮流。
發展趨勢
當今VI發展的非常快，也非常全面化，整體化。更重要的是當今VI結合品牌戰略和企業文化通過標誌造型、色彩定位、標誌的外延含義、套用、品牌氣質傳遞等要素助推品牌成長，幫助品牌戰略落地，累積品牌資產的戰略性Ⅵ或品牌視覺規劃，品牌視覺管理的趨勢來發展。
設計階段
A、準備階段：成立VI設計小組，理解消化VI，確定貫穿VI設計的基本形式，蒐集相關資訊，以利比較。VI設計小組由各具所長的人士組成。
人數不在於多，在於精幹，重實效。一般說來，應由企業的高層主要負責人擔任。因為該人士比一般的管理人士和設計師對企業自身情況的了解更為透徹，巨觀把握能力更強。其他成員主要是各專門行業的人士，以設計人員為主體，以行銷人員、市場調研人員為輔。如果條件許可，還邀請美學、心理學等學科的專業人士參與部分設計工作。
B、設計開發階段：
VI設計一般包括基礎部分和套用部分兩大內容。視覺識別系統分為基本要素系統與套用要素系統兩方面。
基本要素系統主要包括：企業名稱、企業標誌、標準字、標準色、象徵圖案、宣傳口語、市場行銷報告書等。
套用系統主要包括：辦公事務用品、生產設備、建築環境、產品包裝、廣告媒體、交通工具、衣著制服、旗幟、招牌、標識牌、櫥窗、陳列展示等。視覺識別（VI）在CI系統中最具有傳播力和感染力，最容易被社會大眾所接受，據有主導的地位。
VI設計小組成立後，首先要充分地理解、消化企業的經營理念，把MI的精神吃透，並尋找與VI的結合點。這一工作有賴於VI設計人員與企業間的充分溝通。在各項準備工作就緒之後，VI設計小組即可進入具體的設計階段。
C、反饋修正階段
D、調研與修正反饋
E、修正並定型 在VI設計基本定型後，還要進行較大範圍的調研，以便通過一定數量、不同層次的調研對象的信息反饋來檢驗VI設計的各細部。
F、編制VI設計手冊
基本要素設計
VI設計的基本要素系統嚴格規定了標誌圖形標識、中英文字型形、標準色彩、企業象徵圖案及其組合形式，從根本上規範了企業的視覺基本要素，基本要素系統是企業形象的核心部分，是企業基本要素系統包括：企業名稱、企業標誌、企業標準字、標準色彩、象徵圖案、組合套用和企業標語口號等。
企業名稱
企業名稱與企業形象有著緊密的聯繫，是CIS設計的前提條件，是採用文字來表現識別要素。企業名稱的確定，必須要反映出企業的經營思想，體現企業理念；要有獨特性，發音響亮並易識易讀，注意諧音的念義，以避免引起不佳的聯想。名字的文字要簡潔明了，同時還要注意國際性，適應外國人的發音，以避免外語中的錯誤聯想。在表現或暗示企業形象及商品的企業名稱，應與商標，尤其是與其代表的品牌相一致，也可將在市場上較有知名度的商品做為企業名稱。企業名稱的確定不僅要考慮傳統性，還要具有時代的特色。
企業標誌
企業標誌是特定企業的象徵與識別符號，是CIS設計系統的核心基礎，企業標誌是通過簡練的造型、生動的形象來傳達去企業的理念、具有內容、產品特性等信息。標誌的設計不僅要具有強烈的視覺衝擊力，而且要表達出獨特的個性和時代感，必須廣泛的適應各種媒體、各種材料及各種用品的製作，其表現形式可分為：1.圖形表現（包括再現圖形、象徵圖形、幾何圖形）；2.文字表現（包括中外文字和阿拉伯數字的組合）；3.綜合表現（包括圖形於文字的結合套用）三個方面。企業標誌要以固定不變的標準原型在CI設計形態中套用，開設時必須繪製出標準的比例圖，並表達出標誌的輪廓、線條、距離等精密的數值。其製圖可採用方格標示法、比例標示發多圓弧角度標示，以便標誌在放大或縮小時能精確地描繪和準確複製。
企業標準字
企業的標準字型包括中文、英文或其它文字字型，標準字型是根據企業名稱、企業牌名和企業地址等來進行設計的。標準字型的選用要有明確的說明性，直接傳達企業、品牌的名稱並強化企業形象和品牌訴求力。可根據使用方面的不同，採用企業的全稱或簡稱來確定，字型的設計，要求字形正確、富於美感並易於識讀，在字型的線條粗細處理和筆劃結構上要儘量清晰簡化和富有裝飾感。在設計時要考慮字型與標誌在組合時的協調統一，對字距和造型要作周密的規劃，注意字型的系統性和延展性，以適應於各種媒體和不同材料的製作，適應於各種物品大小尺寸的套用。企業的標準字型的筆劃、結構和字型的設計也可體現企業精神、經營理念和產品特性，其標準製圖方法是將標準字配置在適宜的方格或斜格之中，並表明字型的高、寬尺寸和角度等位置關係。
專用字型
專用字型即是對企業新使用的主要文字、數字、產品名稱結合對外宣傳文字等，進行統一的設計。主要包括為企業產品而設計的標識字和為企業對內、對外活動而設計的標識字，以及為報刊廣告、招貼廣告、影視廣告等設計的刊頭、標題字型。
標準色彩
企業的標準色彩是用來象徵企業並套用在視覺識別設計中所有媒體上的制定色彩。透過色彩具有的知覺刺激於心理反應，可表現出企業的經營理念多產品內容的特質，體現出企業屬性和情感，標準色在視覺識別符號中具有強烈的識別效應。企業標準色的確定要根據企業的行業的屬性，突出企業與同行的差別，並創造出與眾不同的色彩效果，標準色的選用是以國際標準色為標準的，企業的標準色使用不宜過多，通常不超過三種顏色。
象徵圖案
企業象徵圖案是為了配合基本要素在各種媒體上廣泛套用而設計在內涵上要體現企業精神，引起襯托和強化企業形象的作用。通過象徵圖案的豐富造型，來補充標誌符號建立的企業形象，使其意義更完整、更易識別、更具表現的幅度與深度。象徵圖案在表現形式上採用簡單抽象並與標誌圖形既有對比又保持協調的關係，也可由標誌或組成標誌的造型內涵來進行設計。在於基本要素組合使用時，要有強弱變化的律動感和明確的主次關係，並根據不同媒體的需求作各種展開套用的規劃組合設計，以保證企業識別的統一性和規範性，強化整個系統的視覺衝擊力，產生出視覺的誘導效果。
標語口號
是企業理念的概括，是企業根據自身的行銷活動或理念而研究出來的一種文字宣傳標語。企業標語口號的確定要求文字簡潔、朗朗上口。準確而響亮的企業標語口號對企業內部能激發出職員為企業目標而努力，對外則能表達出企業發展的目標和方向，提高企業在公眾心理的印象，其主要作用是對企業形象和企業產品形象的補充，以達到使社會大眾在瞬間的視聽中了解企業思想，並留下對企業或產品難以忘卻的印象。
企業吉祥物
企業吉祥物是以平易可愛的人物或擬人化形象來喚起社會大眾的注意和好感。
設計規範
簡
越單純、明快的名稱，越易於和消費者進行信息交流，易於刺激消費者的暇想。根據“日本經濟新聞”調查，企業名稱的字數對認知度有一定影響，名稱越短越利於傳播。
可見，易讀易記的名稱是理想選擇。中國企業從計畫經濟體制中留來的名稱往往長而呆板，如XX地區XX行業第X廠，不適於市經濟中競爭的需要。
特
VI的功能之一就是儘可能將企業的個性強調出來，以便擴大影響力，雷同、重複或易混淆是企業定名之大忌。
新
新和特有時不可分離，唯有富含新鮮感、有創意的名稱，才有可能是獨特的。以全然未出現過的詞語作為新公司的名稱時，往往引人注意，但也要冒能否被大眾接受的風險，有必要反覆宣傳。
亮
發音響亮、朗朗上口的名字，比那些難發音或音韻不好的名字容易傳誦。企業擁有一個響亮的名稱，是讓消費者“久聞大名”的前提條件。
巧
巧妙地利用聯想的心理現象，使企業名稱能給人以好的、 吉利的、優美的、高雅的等多方面的提示和聯想，能較好地反映出企業的品味，在市場競爭中給消費者好的印象。
設計建議
標準色的設計
標準色是用來象徵公司或產品特性的指定顏色，是標誌，標準字型及宣傳媒體專用的色彩。在企業信息傳遞的整體色彩計畫中，具有明確的視覺識別效應，因而具有在市場競爭中致勝的感情魅力。企業標準色具有科學化、差別化、系統化的特點。因此，進行任何設計活動和開發作業，必須根據各種特徵，發揮色彩的傳達功能.其中最重要的是要制訂一套開發作業的程式，以便規劃活動的順利進行。企業標準色彩的確定是建立在企業經營理念，組織結構，經營策略等總體因素的基礎之上的.有關標準色的開發程式，可分為以下四個階段：
1．企業色彩情況調查階段
調查的重點在於分析企業本身同競爭企業之間的差異，特別是在使用色彩方面的差異，色彩與企業經營理念的關係，企業商品色彩的特點與消費者的評價，企業環境和企業宣傳色彩的情況，以利未來的整體作業。
2．表現概念階段
3．色彩形象階段
4．效果測試階段
標準色設計儘可能單純，明快，以最少的色彩表現最多的含義，達到精確快速地傳達企業信息的目的.其設計理念應該表現如下特徵：
1．標準色設計應體現企業的經營理念和產品的特性，選擇適合於該企業形象的色彩，表現企業的生產技術性和產品的內容實質。
2．突出競爭企業之間的差異性。
3．標準色設計應適合消費心理。
設定企業標準色，除了實施全面的展開，加強運用，以求取得視覺統合效果以外，還需要制訂嚴格的管理辦法進行管理。
特形圖案設計
特形圖案是象徵企業經營理念，產品品質和服務精神的富有地方特色的或具有紀念意義的具象化圖案.這個圖案可以是圖案化的人物，動物或植物，選擇一個富有意義的形象物，經過設計，賦予具象物人格精神以強化企業性格，訴求產品品質。
特形圖案又稱"企業造型".它是通過平易近人,親切可愛的造型，給人製造強烈的記憶印象，成為視覺的焦點，來塑造企業識別的造型符號，直接表現出企業的經營管理理念和服務特質。
企業造型的功能，在於通過具象化的造型，來理解產品的特質及企業理念，因此，在選材上須慎重.造型的設定上，須考慮宗教的信仰忌諱，風俗習慣好惡等。
企業造型圖案設計應具備如下要求：
1．個性鮮明：圖案應富有地方特色或具有紀念意義.選擇圖案與企業內在精神有必然聯繫。
2．圖案形象應有親切感，讓人喜愛，以達到傳遞信息，增強記憶的目的。
象徵圖案設計
在識別系統中，除了企業標誌，標準字，企業造型外，具有適應性的象徵圖案也經常運用。
象徵圖案又稱裝飾花邊，是視覺識別設計要素的延伸和發展，與標誌，標準字型，標準色保持賓主，互補，襯托的關係，是設計要素中的輔助符號，主要適套用於各種宣傳媒體裝飾畫面，加強企業形象的訴求力，視覺識別設計的意義更豐富，更具完整性和識別性。
一般而言,象徵圖案具有如下特性：
1．能烘托形象的訴求力，使標誌，標準字型的意義更具完整性，易於識別。
2．能增加設計要素的適應性，使所有的設計要素更加具有設計表現力。
3．能強化視覺衝擊力，使畫面效果富於感染力，最大限度地創造視覺誘導效果。
然而，不是所有的企業形象識別系統都能開發出理想的象徵圖案.有的標誌，標準字型本身已具備了畫面的效果，則象徵圖案就失去了積極的意義，這種情況，使用標準色豐富視覺形象更理想。
一般而言，標誌，標準字型在套用要素設計表現時，都是採用完整的形式出現，本容許其圖案相重疊，以確保其清晰度，對象徵圖案的套用效果則應該是明確的，而不是所有畫面都出現象徵圖案。
象徵圖案的設計是為了適應各種宣傳媒體的需要而設計的，但是，套用設計項目種類繁多，形式千差萬別，畫面大小變化無常，這就需要象徵圖案的造型設計是一個富有彈性的符號，能隨著媒介物的不同，或者是版面面積的大小變化作適度的調整和變化，而不是一成不變的定型圖案。
企業標識設計
1:標誌本身的線條作為表現手段傳遞的信息需要符合品牌戰略，降低負面聯想或錯誤聯想風險。
vi理論模型2:標誌色彩作為視覺情感感受的主要手段、識別第一元素，須將品牌戰略精準定位，用色彩精準表達。
3:標誌外延含義的象徵性聯想須與品牌核心價值精準匹配。
4:標誌整體聯想具備包容性及相對清晰的邊界，為品牌長遠發展提供延伸空間。
5:標誌整體設計傳遞的氣質須符合品牌戰略，整體氣質具備相對具體的、清晰的、強烈的感染力，實現品牌的氣質識別。
設計基礎系統
01 標誌圖形設計及創意說明
02 中文標準字型
03 英文標準字
04 公司中英文全稱標準字
05 標準色
06標誌與中英文組合
07標誌正負形置式
08標誌尺度與製圖
09標誌中英文字製圖
10 中英文印刷指定字型
11 禁用組合
12 標準色與輔助色
13 象徵圖形
14 不同底色的使用規範
VI設計事務用品類
01 名片設計（中式）
02 名片設計（西式）
03 名片設計（中西式）
04 信紙（空白）
05 信紙（橫紋）
06 信紙（方格）
07 信封（中式）
08 信封（西式）
09 公文袋（大、中、小）
10 資料袋（大、中、小）
11 傳真用紙表頭
12 便條紙
13 各式表格格式
14 卷宗夾
15 公司專用稿紙
16 貴賓卡
17 來賓卡
18 通行證
19 貼紙
20 筆記本封面
21 契約書封面
22 企劃書封面
23 事務用標籤貼紙
24 航空專用信封
25 航空專用信封套
26 專用海報紙（對開、長4K）
27 獎盃
28 紙杯
29 檔案格式
30 辦公用筆
31 電腦用報表
32 留言條
VI設計包裝用品類
33 包裝紙VI設計（單色）
34 包裝紙VI設計（雙色）
35 包裝紙VI（特別色）
36 包裝紙袋
37 手提袋設計
38 膠帶
39 包裝用簽
40 包裝塑膠帶
41 包裝紙盒
42 禮品包裝袋
VI旗幟規劃類
43 公司旗幟
44 紀念旗幟
45 橫式掛旗
46 直式立旗
47 小弔旗
48 小串旗
49 大型掛旗
50 桌上旗
51 錦旗
52 獎勵旗
53 紀念旗
54 促銷用旗
55 慶典用旗
56 主題式旗幟
57 其他設計
57 其他設計
員工制服CI風格類
58 男性主管職員制服
59 女性主管職員制服
60 男性行政職員制服
61 女性行政職員制服
62 男性生產職員制服
63 女性生產職員制服
64 男性店面職員制服
65 女性店面職員制服
66 男性展示職員制服
67 女性展示職員制服
68 男性服務職員制服
69 女性服務職員制服
70 男性工務職員制服
71 女性工務職員制服
72 男性警衛職員制服
73 女性警衛職員制服
74 男性清潔職員制服
75 女性清潔職員制服
76 男性廚師職員制服
77 女性廚師職員制服
78 男性運動服（二季）
79 女性運動服（二季）
80 運動夾克（二季）
81 運動帽
82 運動鞋
83 徽章
84 領帶夾
85 領帶
86 領巾
87 皮帶
88 安全帽
89 工作帽
90 上崗證
91 雨具（雨披、雨傘）
92 其他設計
VI設計媒體標誌風格類
93 電視廣告商標風格
94 報紙廣告商標風格
95 雜誌廣告商標風格
96 人事廣告商標風格
97 公司簡介商標風格
98 產品簡介商標風格
99 促銷DM商標風格
100 產品說明書商標風格
101 營業用卡（回函）商標風格
102 海報商標風格
103 POP商標風格/POP設計
104 幻燈片商標風格
105 其他設計
VI設計廣告招牌類
106 造型招牌（室內）
107 造型招牌（室外）
108 直式招牌設計
109 橫式招牌設計
110 立地招牌VI設計
111 櫃檯後招牌
112 霓虹燈招牌
113 大樓屋頂招牌
114 大樓樓層招牌
115 騎樓下招牌
116 騎樓柱面招牌
117 懸掛式招牌
118 帆布招牌
119 戶外看板（路牌廣告）
120 禁止停車牌
121 工地大門
122 工地事務所
123 工地圍籬VI設計
124 工地標語貼紙
125 工地行道樹圍籬
126 工地牌坊
127 其他設計
VI設計室內外指標
128 室內指標系統
129 室外指標系統（公共區域）
130 符號指標系統
131 部門標示牌
132 總區域看板
133 分區域看板
134 其他設計
VI設計環境風格類
135 工廠外觀色帶
136 室內形象牆面
137 大樓建築物外觀標誌風格
138 大門入口設計
139 櫃檯後牆面設計
140 玻璃門色帶設計
141 公布欄
142 踏墊
143 垃圾桶
144 菸灰缸
145 室內精神標語牆
146 員工儲物櫃
147 環境色彩標示
148 其他設計
VI設計交通運輸工具類
149 業務用車
150 平板車
108 交通車
109 商務車
153 廂型貨車
154 廂型貨櫃車
155 旅行車
113 小客車
157 機車
158 腳踏車
159 拖車頭
160 曳引車
161 堆高車
162 吊車
163 水泥攪拌車
VI設計展示風格
164 展示會場設計
165 展示會場參觀指示
166 展示櫥窗設計
167 展示板VI設計
168 舞台設計
169 精神堡壘設計
170 商品展示架
171 商品展示台
172 照明規劃
173 色彩規劃
174 動線規劃
175 其他設計
VI其它用品
176 邀請卡（封套）
177 生日卡（封套）
178 問候卡（封套）
179 感謝卡（封套）
180 聖誕卡（封套）
181 賀年卡（封套）
182 萬用卡（封套）
183 年曆
185 日曆
186 工商日誌
187 紙張
188 鉛筆
189 原子筆
190 筆架
191 雨傘架
192 氣球
193 吉祥物贈品
194 便條紙磚
195 薪資袋
196 禮金袋
197 其他設計
