戰略性Ⅵ

戰略性vi簡介

VI全稱Visual Identity,即視覺識別系統。VI的本質是通過核心視覺元素傳遞品牌定位與企業理念，並立體地運用一切載體包括免費載體傳播核心視覺元素，從而低成本提升品牌。

一流的設計應通過標誌造型、色彩定位、標誌的外延含義、套用、品牌氣質傳遞等要素助推品牌成長，幫助品牌戰略落地，累積品牌資產。戰略性VI應在視覺衝擊力的基礎上，注重通過視覺呈現品牌戰略定位，讓VI有效助推品牌資產的提升，創建領導品牌。

戰略性vi模型

在標誌設計之初，站在品牌戰略的高度，為品牌設計又一定包容性的標誌,為品牌長遠發展提供延伸的空間。戰略性vi不僅應有視覺衝擊力，如黑暗中的一道閃電劃破天空讓人留下刻骨銘心的印記，更注重通過視覺呈現品牌戰略定位。

1: 標誌本身的線條作為表現手段傳遞的信息需要符合品牌戰略，降低負面聯想或錯誤聯想風險。

2: 標誌色彩作為視覺情感感受的主要手段、識別第一元素，須將品牌戰略精準定位，用色彩精準表達。

3: 標誌外延含義的象徵性聯想須與品牌核心價值精準匹配。

4: 標誌整體聯想具備包容性及相對清晰的邊界，為品牌長遠發展提供延伸空間。

戰略性vi設計的流程

1.調研（目標顧客審美偏好、行業與品類特性、企業文化與理念）

2.品牌戰略定位解讀

3,vi設計戰略方向

4.LOGO設計

5.基礎系統設計

6.套用設計

戰略性vi設計特色

1.忠實呈現品牌戰略定位

2.富有視覺衝擊力

3.富有美感和大品牌的氣質

4.吻合目標顧客的審美偏好

5.具有顯著記憶點與差異性

6.套用的可操作性與低成本

戰略性vi設計人員要求

1.專業能力--有一定的美術繪畫基礎和理論。

2.創意能力--有一定的設計思維能力和創意能力。

3.解讀能力--有一定的對文化，品牌戰略和品牌核心價值的解讀能力。

4.套用能力--創意與執行的協調能力。

5.綜合能力

戰略性vi主要內容

基礎系統

1.標誌

2.標準字

3.標準色

4.標誌和標準字的組合.

套用系統

辦公用品：信封、信紙、便箋、名片、徽章、工作證、請柬、資料夾、介紹信、帳票、備忘錄、資料袋、公文表格等。

廣告規範：公司旗幟、廣告塔、霓虹燈廣告、廣告牌、POP廣告、貨架標牌、電視廣告、雜誌廣告、報紙廣告、網路廣告、路牌廣告、招貼廣告等。