基本介紹
- 中文名：企業VI
- 外文名：Visual Identity
- 基本原則：將CI轉化為視覺識別符號
- 基本要素：企業名稱、標誌等
基本原則,基本要素,企業名稱,企業標誌,標準字,吉祥物,標準色彩,象徵圖案,標語口號,套用要素,待客項目,符號類,帳票類,文具類,服裝類,出版印刷類,大眾傳播,SP類,交通類,證件類,設計程式,準備,設計開發,反饋修正,編制手冊,標誌設計,標準字,視覺基本,設計要素,包裝形式,構成準則,項目細則,
基本原則
VI的設計不是機械的符號操作，而是以MI為內涵的生動表述。所以，VI設計應多角度、全方位地反映企業的經營理念。
VI設計不是設計人員的異想天開而是要求具有較強的可實施性。如果在實施性上過於麻煩，或因成本昂貴而影響實施，再優秀的VI也會由於難以落實而成為空中樓閣、紙上談兵。
①風格的統一性原則
②強化視覺衝擊的原則
③強調人性化的原則
④增強民族個性與尊重民族風俗的原則
⑤可實施性原則
⑥符合審美規律的原則
⑦嚴格管理的原則
VI系統千頭萬緒，因此，在積年累月的實施過程中， 要充分注意各實施部門或人員的隨意性，嚴格按照VI手冊的規定執行，保證不走樣。
基本要素
企業VI設計的基本要素系統嚴格規定了標誌圖形標識、中英文字型形、標準色彩、企業象徵圖案及其組合形式，從根本上規範了企業的視覺基本要素，基本要素系統是企業形象的核心部分，是企業基本要素系統包括：企業名稱、企業標誌、企業標準字、標準色彩、象徵圖案、組合套用和企業標語口號等。
企業名稱
企業名稱與企業形象有著緊密的聯繫，是CIS設計的前提條件，是採用文字來表現識別要素。企業名稱的確定，必須要反映出企業的經營思想，體現企業理念；要有獨特性，發音響亮並易識易讀，注意諧音的念義，以避免引起不佳的聯想。
名字的文字要簡潔明了，同時還要注意國際性，適應外國人的發音，以避免引起外語中的錯誤聯想。在表現或暗示企業形象及商品的企業名稱中，應與商標尤其是與其代表的品牌相一致，也可將在市場上較有知名度的商品做為企業名稱。企業名稱的確定不僅要考慮傳統性，還要具有時代的特色。
企業標誌
企業標誌是特定企業的象徵與識別符號，是CIS設計系統的核心基礎。企業標誌是通過簡練的造型、生動的形象來傳達企業的理念、具有內容、產品特性等信息。標誌的設計不僅要具有強烈的視覺衝擊力，而且要表達出獨特的個性和時代感，必須要表達出獨特的個性和時代感，必須廣泛的適應各種媒體、各種材料及各種用品的製作，其表現形式可分為：
圖形表現（包括再現圖形、象徵圖形、幾何圖形）；2.文字表現（包括中外文字和阿拉伯數字的組合）；3.綜合表現（包括圖形於文字的結合套用）三個方面。企業標誌要以固定不變的標準原型在CI設計形態中套用，開設時必須繪製出標準的比例圖，並表達出標誌的輪廓、線條、距離等精密的數值。其製圖可採用方格標示法、比例標示發多圓弧角度標示，以便標誌在放大或縮小時能精確地描繪和準確複製。
標準字
企業的標準字型包括中文、英文或其它文字字型，標準字型是根據企業名稱、企業牌名和企業地址等來進行設計的。標準字型的選用要有明確的說明性，直接傳達企業、品牌的名稱並強化企業形象和品牌祈求力。可根據使用方面的不同，採用企業的全稱或簡稱來確定，字型的設計，要求字形正確、富於美感並易於識讀，在字型的線條粗細處理和筆劃結構上要儘量清晰簡化和富有裝飾感。
設計上是要考慮字型於標誌在組合時的協調統一性，對字距和造型要作周密的規劃，注意字型的系統性和延展性，以適應於各種媒體和不同材料的製作，適應於各種物品大小尺寸的套用。
企業標準字型的筆劃、結構和字型的設計也可體現企業精神、經營理念和產品特性，其標準製圖方法是將標準字配置於適宜的方格或斜格之中，並表明字型的高、寬尺寸和角度等位置關係。
吉祥物
企業吉祥物是以平易可愛的人物或擬人化形象來喚起社會大眾的注意和好感。
標準色彩
企業的標準色彩是用來象徵企業並套用在視覺識別設計中所有媒體上的制定色彩。透過色彩具有的知覺刺激於心理反應，可表現出企業的經營理念等產品內容的特質，體現出企業屬性和情感，標準色在視覺識別符號中具有強烈的識別效應。企業標準色的確定要根據企業的行業屬性，突出企業與同行的差別，並創造出與眾不同的色彩效果，標準色的選用是以國際標準色為標準的，企業的標準色使用不宜過多，通常不超過三種顏色。
象徵圖案
企業象徵圖案是為了配合基本要素在各種媒體上廣泛套用而設計在內涵上要體現企業精神，引起襯托和強化企業形象的作用。通過象徵圖案的豐富造型，來補充標誌符號建立的企業形象，使其意義更完整、更易識別、更具表現的幅度與深度。象徵圖案在表現形式上採用簡單抽象並與標誌圖形既有對比又保持協調的關係，也可由標誌或組成標誌的造型內涵來進行設計。在於基本要素組合使用時，要有強弱變化的律動感和明確的主次關係，並根據不同媒體的需求作各種展開套用的規劃組合設計，以保證企業識別的統一性和規範性，強化整個系統的視覺衝擊力，產生出視覺的誘導效果。
標語口號
是企業理念的概括，是企業根據自身的行銷活動或理念而研究出來的一種文字宣傳標語。企業標語口號的確定要求文字簡潔、朗朗上口。準確而響亮的企業標語口號對企業內部能激發職員為企業目標而努力，對外則能表達出企業發展的目標和方向，提高企業在公眾心裡的印象，其主要作用是對企業形象和企業產品形象的補充，以達到使社會大眾在瞬間的視聽中了解企業思想，並留下對企業或產品難以忘卻的印象。
套用要素
待客項目
洽談會、會客廳、會議廳家具、菸灰缸、坐墊、招待餐飲具、客戶用文具。 商品及包裝類。
商品包裝設計、包裝紙、包裝箱、包裝盒、各種包裝用的徽章、封套、封緘、貼上商標、膠帶、標籤等。
符號類
帳票類
訂單、貨單、帳單、委託單、各類帳單、申請表、通知書、確認信、契約書、支票、收據等。
文具類
專用信箋、便條、信封、檔案紙、檔案袋、介紹信等。
服裝類
男女職工工作服、制服、工作帽、領帶、領結、手帕、領帶別針、傘、手提袋等。
出版印刷類
股票、年度報告書、公司一覽表、調查報告、自辦報刊、公司簡歷、概況、獎狀等。
大眾傳播
報紙廣告、雜誌廣告、電視廣告、廣播廣告、郵寄廣告等。
SP類
產品說明書、廣告傳播單、展示會布置、公關雜誌、促銷宣傳物、視聽資料、季節問候卡、明信片、各種POP類。
交通類
業務用車、宣傳廣告用車、貨車、員工通勤車等外觀識別。
證件類
徽章、臂章、名片、識別證、公司旗幟等。
設計程式
VI的設計程式可大致分為以下四個階段：
準備
成立VI設計小組
理解消化MI，確定貫穿VI的基本形式
蒐集相關咨訊，以利比較
VI設計的準備工作要從成立專門的工作小組開始，這一小組由各具所長的人士組成。人數不在與多，在於精幹，重實效。一般說來，應由企業的高層主要負責人擔任。因為該人士比一般的管理人士和設計人員對企業自身情況的了解更為透徹，巨觀把握能力更強。其他成員主要是各專門行業的人士，以美工人員為主體，以行銷人員、市場調研人員為輔。如果條件許可，還邀請美學、心理學等學科的專業人士參與部分設計工作。
設計開發
基本要素設計
套用要素設計
VI設計小組成立後，首先要充分地理解、消化企業的經營理念，把MI的精神吃透，並尋找與VI的結合點。這一工作有賴於VI設計人員與企業間的充分溝通。
在各項準備工作就緒之後，VI設計小組即可進入具體的設計階段。
反饋修正
調研與修正反饋
修正並定型
在VI設計基本定型後，還要進行較大範圍的調研，以便通過一定數量、不同層次的調研對象的信息反饋來檢驗VI設計的各細部。
編制手冊
編制VI手冊是VI設計的最後階段。
標誌設計
標誌分為
企業標誌和產品標誌兩種
企業標誌 ：企業標誌即從事生產經營活動的實體的標誌，產品標誌即企業所生產的產品的標誌，又叫商標。
企業標誌的特點 ：
1、獨特鮮明的識別性是企業標誌的首要特點。
2、精神內涵的象徵性是企業標誌的本質特點。
3、符合審美造型性是企業標誌的重要特點。
4、具有實施上的延展性是企業標誌的必具特點
企業標誌應具有時代色彩 ：在標誌設計過程中，應充分考慮時代色彩，並在以後的實施過程中隨機據情修訂。
企業標誌的設計原則
從造型的角度來看，標誌可以分為具象型、抽象型。具象抽象結合型三種。
具象型標誌是在具體圖象（多為實物圖形）的基礎上，經過各種修飾，如簡化、概括、誇張等設計而成的，其優點在於直觀地表達具象特徵，使人一目了然。
抽象型標誌是由點、線、面、體等造型要素設計而成的標誌，它突破了具象的束縛，在造型效果上有較大的發揮餘地，可以產生強烈的視覺刺激，但在理解上易於產生不確定性。如日本三菱公司的標誌。
具象抽象結合型標誌是最為常見的，由於它結合了具象型和抽象型兩種標誌設計類型的長處，從而使其表達效果尤為突出。
無論是哪一種形式的標誌設計都應遵循以下原則：
標誌設計應能集中反映企業的經營理念，突出企業形象。
標誌設計應結合企業的行業特徵和產品特徵。
標誌設計應符合時代的審美特徵。
標準字
標準字設計，即將企業（產品）的名稱，通過創意設計，形成風格獨特、個性突出的組合整體。
一、標準字的特徵
識別性是標準字總的特徵
由於標準字代表著特定的企業形象，所以，必須具備獨特的整體風格和鮮明的個性特徵，以使它所代表的企業從眾多的可比較對象中脫穎而出，另人過目不忘。
易識性是標準字的基本特徵
造型性是標準字的關鍵特徵
系列性是標準字設計的套用性特徵即應有一系列的相同風格的標準字，適用於各種場合。
二、標準字的設計步驟
確定總體風格
一個企業應具有自己不同於其他企業的內在風格，不同的字型造型和組合形式也具有其內在的風格特徵，找到二者間的有機聯繫。
構思基本造型
休整視覺誤差
常見的錯視與修正
漢字是方塊形的，但在實際的視覺效果中，略長些的的漢字看起來比規整的方塊形更為美觀。這是因為漢字的間架結構上下頂格者多，左右只有部分筆畫支持，而且橫多豎少的筆畫也增強了漢字的高度感。因此按照同樣大小的方塊寫出來的字，看起來很可能是參差不齊、大小不一的。
VI全稱Visual Identity, 即企業VI視覺設計，是司肖的重要組成部分（司肖，CIS，企業形象系統）。隨著社會的現代化、工業化、自動化的發展，加速了最佳化組合的進程，其規模不斷擴大，組織機構日趨繁雜，產品快速更新，市場競爭也變的更加激烈。
另外，各種媒體的急速膨脹，傳播途徑不一而叢，客群面對大量繁雜的信息，變的無所適從。企業比以往任何時候都需要統一的、集中的VI設計傳播，個性和身份的識別因此顯得由為重要。
企業進行VI系統設計導入的意義
企業可以通過VI設計實現這一目的。對內徵得員工的認同感，歸屬感，加強企業凝聚力，對外樹立企業的整體形象，資源整合，有控制的將企業的信息傳達給客群，通過視覺符碼，不斷的強化客群的意識，從而獲得認同。
視覺基本
企業VI:視覺識別系統設計基本要素
在CI設計系統中，視覺識別設計（VI）是最外在、最直接、最具有傳播力和感染力的部分。VI設計是將企業標誌的基本要素，以強力方針及管理系統有效地展開，形成企業固有的視覺形象，是透過視覺符號的設計統一化來傳達精神與經營理念，有效地推廣企業及其產品的知名度和形象。
因此，企業識別系統是以視覺識別系統為基礎的，並將企業識別的基本精神充分地體現出來，使企業產品名牌化，同時對推進產品進入市場起著直接的作用。VI設計從視覺上表現了企業的經營理念和精神文化，從而形成獨特的企業形象，就其本身又具有形象的價值。 VI設計各視覺要素的組合系統是因企業的規模、產品內容而有不同的組合形式，通常最基本的是企業名稱的標準字與標誌等要素組成一組一組的單元，以配合各種不同的套用項目，各種視覺設計要素在各套用項目上的組合關係一經確定，就應嚴格地固定下來，以期達到通過統一性，系統化來加強視覺祈求力的作用。
企業標誌 ：企業標誌，可分為企業自身的標誌和商品標誌。
企業標誌特點：
其一，識別性。
其二，系統性。
其三，統一性。
其四，形象性。
其五，時代性。
企業標誌設計作業流程：調查企業經營實態、分析企業視覺設計現狀，其具體包括如下現狀：
其一，企業的理念精神內涵與企業的總體發展規劃。
其二，企業的營運範圍、商品特性、服務性質等。
其三，企業的行銷現狀與市場占有率。
其四，企業的知名度與美譽度。
其五，企業經營者對整個形象戰略及視覺識別風格的期望。
其六，企業相關競爭者和本行業特點的現狀等。
企業標準字：企業標準字是將企業名稱、企業商標名稱略稱、活動主題、廣告語等進行整體組合而成的字型。
其一，識別性。
其二，可讀性。
其三，設計性。
其四，系統性。
企業標準字種類：
其一，企業名稱標準字。
其二，產品或商標名稱標準字。
其三，標誌字型。
其四，廣告性活動標準字。
企業命名或更名：企業更名方案有以下幾種情況：
其一，全面變更公司名稱，包括現有標準字、標準色等基本視覺要素。
其二，部分變更或簡化企業名稱，同時推出新的標準字、標準色。
其三，階段性變更。
其四，統一企業名稱和商標品牌名稱。
其五，在企業名稱的標準字和標準色不變的前提下，根據不同的使用場合，開發出適應不同場合的變化形式，以求達到形式變化的感覺。
標準字製圖法：標準字製圖法常用兩種方法
其一，方格表示法。
其二，直接標誌法。
企業標準色：是指企業通過色彩的視知覺傳達，設定反映企業獨特的精神理念、組織機構、營運內容、市場行銷與風格面貌的狀態的色彩。
調查分析階段：
其一，企業現有標準色的使用情況分析。
其二，公眾對企業現有色的認識形象分析。
其三，競爭企業標準色的使用情況分析。
其四，公眾對競爭企業標準色的認識形象分析。
其五，企業性質與標準色的關係分析。
其六，市場對企業標準色期望分析。
其七，宗教、民族、區域習慣等忌諱色彩分析。
概念設定階段：
積極的、健康的、溫暖的等（如紅色）；
和諧的、溫情的、任性的等（如橙色）；
明快的、希望的、輕薄的等（如黃色）；
成長的、和平的、清新的等（如綠色）；
誠信的、理智的、消極的等（如藍色）；
高貴的、細膩的、神秘的等（如紫色）；
厚重的、古典的、恐怖的等（如黑色）；
潔淨的、神聖的、蒼白的等（如白色）；
平凡的、謙和的、中性的等（如灰色）。
色彩形象階段：通過對企業形象概念及相對應的色彩概念和關鍵語的設定，進一步確立相應的色彩形象表現系統。
模擬測試階段：
其一，色彩具體物的聯想、抽象感情的聯想及嗜好等心理性調查。
其二，色彩視知覺、記憶度、注目性等生理性的效果測試。
其三，色彩在實施製作中，技術、材質、經濟等到物理因素的分析評估。
色彩管理階段：
本階段主要是對企業標準色的使用，作出數值化的規範，如表色符號、印刷色數值。
實施監督階段：
對不同材質製作的標準色進行審定；
對印刷品打樣進行色彩校正；
對商品色彩進行評估；
其他使用情況的資料收集與整理等。
輔助圖形：輔助圖形是企業識別系統中的輔助性視覺要素，它包括企業造型、象徵圖案和版面編排等三個方面的設計。
1、企業造型（又稱之為商業角色或吉祥物、商業標識畫）的設計與套用：企業造型是為了強化突出企業或產品的性格特徵，而設計的漫畫式人物、動物、植物、風景或其他非生命物等，作為企業的具體象徵。
企業造型的套用：
其一，二維媒體，如印刷品等。
其二，三維媒體，如影視媒體。
其三，戶外廣告和POP廣告等，如路牌、車體。
其四，企業公關物品和商品包裝，如贈品等到。
2、企業象徵圖形的設計構成：象徵圖形不是純裝飾的圖書館案，是企業基本視覺要素的拓展聯繫。 企業象徵圖形的設計題材：
其一，以企業標誌的造型為開發母體。
其二，以企業標誌或企業理念的意義為開發母體。
3、版面編排設計：一般的版面包括天頭、版心、地腳三大部分，編排的內容要素包括視覺識別系統中的基本要素組合、正文（文字和圖）、企業造型等，它們處於版面的不同位置。 版面編排常用兩種方式表示其結構：
其一，直接標示法。
其二，符號標誌法。
企業視覺識別基本要素的組合方式 ：根據具體媒體的規格與排列方向，而設計的橫排、豎排、大小、方向等不同形式的組合方式。 基本要素組合的內容：
其一，使目標從其背景或周圍要素中脫離出來，而設定的空間最小規定值。
其二，企業標誌同其他要素之間的比例尺寸、間距方向、位置關係等。
標誌同其他要素的組合方式，常有以下形式：
一是標誌同企業中文名稱或略稱的組合；
二是標誌同品牌名稱的組合；
三是標誌同企業英文名稱全稱或略稱的組合；
四是標誌同企業名稱或品牌名稱及企業選型的組合；
五是標誌同企業名稱或品牌名稱及企業宣傳口號、廣告語等的組合；
六是標誌同企業名稱及地址、電話號碼等資訊的組合。
禁止組合規範：
其一，在規範的組合上增加其他造型符號。
其二，規範組合中的基本要素的大小、廣告、色彩、位置等發生變換。
其三，基本要素被進行規範以外的處理，如標誌加框、立體化、網線化等。
其四，規範組合被進行字距、字型變形、壓扁、斜向等改變。
專用字型：專用字型包括現有標準字型和指定字型。
標準字型：多用於企業名稱、商品名稱、商標名稱等。
指定字型：常用於部門名稱、設施名稱、分支機構名稱及其地址、廣告內容、正式文書等。
設計選擇專用字型應注意事項：
其一，調查整理專用字型的使用範圍、使用目的、使用狀況等。
其二，選用指定字型，應考慮同標誌和標準字型等基本要素的風格相協調。
其三，所選字型的種類及文字的組合形態、方法應有一定的規律，並形成具有可讀性的、再現性的、識別性的文字系統。
VI系統視覺套用要素設計的準備工作，套用要素項目的現狀調查
現狀項目的收集分類，對現有套用要素的項目收集的，主要集中於以下項目內容：
其一，事務用品類，如名片、各式文書等。
其二，廣告促銷類，如小手冊、電視廣告、公告資料等。
其三，標識招牌類，如旗幟、各類導引標識等。
其四，運輸工具類，如運輸卡車、拖車等。
其五，商品包裝類，如商標、包裝紙等。
其六，員工制服類，如徽章、工作服等。
其七，建築環境類，如外觀、辦公室等。
其八，展示典禮等，如紀念活動、展示環境、專賣店等。
套用要素設計開發策略的確定，對於某個企業形象中的具體套用要素設計項目而言，在開發設計之前，應對其客觀的限制條件和依據作出必要的確定，避免設計項目雖然很美，但不能使用的問題：
其一，項目的功能需要。 主要是指完成設計項目成品所必需的基本條件，如形狀、尺寸規格、材質、色彩、製作方式和用途等。
其二，項目使用的法律性限制。 如信封的規格、招牌指示等環境要素的法規條例。
其三，行業性質的需要。 主要是指企業所在行業中，一些約定俗成的規定或需要，如事務性用品中的單據、包裝類的規定等。
VI系統具體套用設計項目的展開目錄：
1、事務用品類；
2、包裝產品類；
3、旗幟規劃類；
4、員工制服類；
5、媒體標誌風格類；
6、廣告招牌類；
7、室內外指示類；
8、環境風格類；
9、交通運輸類；
10、展示風格類；
11、專賣店風格類；
12、其他。
事務用品類其項目細則包括：
1、名片
2、信紙
3、信封
4、便箋
5、各型公文袋
6、資料袋
7、薪金袋
8、卷宗袋
9、合用書
10、報價單
11、各類表單和賬票
12、各類證卡（如邀請卡、生日卡、聖誕卡、賀卡）
13、年曆、月曆、日曆
14、工商日記
15、獎狀、獎牌
16、茶具
17、辦公設施等用具（如紙鎮、筆架、原子筆、鉛筆、雨具架、訂書機、傳真機等）
主要設計要事務用品類的主要設計要素一般包括：
企業標誌
企業名稱（全稱或略稱）
標誌字
標準字
標準色彩
企業造型
象徵圖形
企業署名
地址、電話、電報、電傳、電子郵件信箱、郵政編碼
企業標語口號
營運內容
事務用品名稱（如“請柬”、“契約書”）
圖形、文字 、構圖
肌理、製作工藝等
包裝產品類包裝產品類項目細則：
1、外包裝箱（大、中、小），
2、包裝盒（大、中、小），
3、包裝紙（單色、雙色、特別色），
4、包裝袋（紙、塑膠、布、皮等材料），
5、專用包裝（指特定的禮品用、活動事件用、宣傳用的包裝），
6、容器包裝（如瓶、罐、塑膠、金屬、樹脂等材質），
7、手提袋（大、中、小），
8、封口膠帶（寬、窄），
9、包裝貼紙（大、中、小），
10、包裝封緘（大、中、小），
11、包裝用繩，
12、產品外觀，
13、產品商標表示，
14、產品吊牌，
15、產品銘牌等。
設計要素
包裝形式
單件設計、成套設計、組合設計、組裝設計等。
構成準則
企業署名（標誌、標準字型、標準色、企業造型、象徵圖形等），
圖形（攝影、插圖等），
文字（使用說明、質量保證等），
材質（紙、塑膠、金屬、布、皮等），
結構，
製作工藝等。
項目細則
1、公司旗幟（標誌旗幟、名稱旗幟、企業造型旗幟 ）
2、紀念旗幟
3、橫式掛旗
4、獎勵旗
5、促銷用旗
6、慶典旗幟
7、主題式旗幟等
8、其中各類吊掛式旗幟多用於渲染環境氣氛，並與不同內容的公司旗幟，形成具有強烈形象識別的效果
包裝工程PACKAGING ENGINEERING V01．27 No．6 2006．12
網路媒體下的企業VI設計原則
羅堅，餘慶遷
(南昌大學，南昌330047)
摘要：論述了網際網路時代的商業信息運作模式是前所未有的，隨之誕生的網路媒體具有鮮明的特殊性；在網路媒體下，設計師所需注意的幾大設計原則，從特殊的角度探討了基於網路媒體和虛擬數位技術的企業VI設計。
關鍵字：網路媒體；企業VI設計；網頁設計
中圖分類號：7rP37文獻標識碼：A文章編號：100l一3563(2006)06一0366—02
1 網路媒體的出現及其特點
虛擬網際網路的發明稱之為人類歷史上迄今為止的最偉大的發明。與傳統的傳媒方式相比較，網際網路具有鮮明的優勢。Pc時代的數位化是個人的i網際網路時代的數位化則是全球的。計算機二進制語言處理的數位化信息，構成了信息社會的最基本原子，人類的生存和生活，不可避免地建立在數位化信息之上，網路媒體網際網路的普及，將深刻推進人類文明前進的腳步。網路媒體又稱“第四媒體”，早在1998年，聯合國新聞委員會就正式提出網路是。第4媒體”的概念。伴隨著網路媒體的日益成熟，企業在網路行銷推廣的方式慢慢得到了商家的認可．網路媒體具備傳播範圍廣，信息資源豐富，形態多樣化，即時互動的特點，使視覺傳達設計的表現手段和表現範圍得到了大
大的擴展，為視覺傳達設計師們提供了更為廣闊的發揮空間。視覺傳達設計與新媒體的結合必將產生前所未有的巨大力量，未來的虛擬設洲哿成為涵蓋人類全部感官的綜合設計。
2 網路媒體下的企業形象設計原則
企業VI設計。來源英文中的Visual Indentity system，意即視覺識別系統。在網路中企業視覺形象的樹立主要是指網站而言，一個網站上看到的所有圖片、文字、動畫、以及他們的編排方式等等一切能夠看到的元素都是VI設計的一部分，簡單來說，其實就一個網站的外觀，他能在色彩版式等形成一種認知識別，達到一定的視覺效應，我們重新定義為VIsI，即網路形象識別系統(Visual Indentily system intemate)它既是cI部分的延伸、又是企業VI部分的發展與具體套用，網路形象識別系統是一個系統化的識別形象，它將根據企業cI、VI，根據網路的要求整合定位形成網路形象識別系統。針對網路媒體的特點，企業網站設計要求設計者必須掌握以下幾個主要原則。
2．1主動接觸原則
主動接觸原則，又名反客為主原則．即通過設計增進網站的吸引力和宜人度，使作為認知主體的網站瀏覽者，脫離被動接受信息的角色觀念，一躍成為積極的信息關注者．這就要求視覺設計不但要單純、簡練、清晰和精確，而且在強調藝術性的同時，更應該注重通過獨特的風格和強烈的視覺衝擊力，鮮明地突出設計主題。高端互連溝通系統的發展，使客群不再僅僅是信息的接受者，他們擁有更大的選擇自由和參與機會，可以對網上的某些信息作出自己的反應，並將其加入到網路媒體當中，反過來又成為網際網路信息的一部分。加強互動性，提高參與感與體驗感，也是增進與網民主動接觸的好途徑。
2．2要詣鮮明原則
視覺設計表達的是一定的意圖和要求，有明確的主題，並按照視聽心理規律和形式將主題主動地傳達給觀賞者。訴求的目的，是使主題在適當的環境裡被人們即時地理解和接受，以滿足人們的實用和需求．根據認知心理學的理論，大多數人在短期記憶中只能同時把握4—7條分立的信息，而對多於7條的分立信息或者不分立的信息容易產生記憶上的模糊或遺忘，概括起來就是：較小而分立的信息要比較長而不分立的信息更為有效和容易瀏覽。這些規律蘊含在人們尋找信息和使用信息的實踐活動中，它要求視覺設計者必須自覺地掌握和遵從。
網頁藝術設計作為視覺設計範疇的一種，其最終目的是達到最佳的主題訴求效果。這種效果的取得，一方面通過對網頁主題思想運用邏輯規律進行條理性處理，使之符合瀏覽者獲取信息的心理需求和邏輯方式，讓瀏覽者快速地理解和吸收；另一方面通過對網頁構成元素運用藝術的形式美法則進行條理性處理，更好地營造符合設計目的的視覺環境，突出主題，增強瀏覽者對網頁的注意力，增進對網頁內容的理解。只有兩個方面有機地統一，才能實現最佳的主題訴求效果uj。
2．3物器相成原則
物為內容，器為形式，物為器所乘，器為物所凝．任何設計都有一定的內容和形式。內容是構成設計的一切內在要素的總和，是設計存在的基礎，被稱為“設計的靈魂”；形式是構成內容諸要素的內部結構或內容的外部表現方式。設計的內容就是指它的主題、形象、題材等要素的總和，形式就是它的結構、風格或設計語言等表現方式。內容決定形式，形式反作用於內容。一個優秀的設計必定是形式對內容的完美表現。正如黑格爾所說：。工藝的美就不在於要求實用品的外部造型、色彩、紋樣去摹擬事物，再現現實，而在於使其外部形式傳達和表現出一定的情緒、氣氛、格調、風尚、趣味，使物質經由象徵變成相似於精神生活的有關環境。”(黑格爾《美學》第三卷)一方面，網頁設計所追求的形式美，必須適合主題的需要，這是網頁設計的前提。只講花哨的表現形式以及過於強調“獨特的設計風格”而脫離內容，或者只求內容而缺乏藝術的表現，網頁設計都會變的空洞而無力。設計者只有將二者有機地統一起來，深入領會主題的精髓，再融合自己的思想感情，找到一個完美的表現形式，才能體現出網頁設計獨具的分量和特有的價值。比如，網頁具有多屏、分頁、嵌套等特性，設計者可針對其不同形式施予適當的變化，達到統一多變的處理效果。這就要求設計者在注意單個頁面形式與內容統一的同時，更不
能忽視同一主題下多個分頁面組成的整體網頁的形式與整體內容的統一．另一方面，要確保網頁上的每～個元素都有存在的必要性．一些網站設計者為了炫耀而使用冗餘的技術，造成臃腫的傳輸數據，使瀏覽者必須等待很長時間才能看到網頁的。廬山真面目”，這樣反而損害了訪問者的情趣和積極性，影響了信息傳達的效果．因此，只有用心衡量和充分考慮，才能最佳化網頁的功能，體現設計的美感，確保形式與內容的統一嵋J。
2．4統籌調和原則
優秀的網頁設計必然服務於網站的主題，就是說，什麼樣的網站，應該有什麼樣的設計。例如，設計類的個人站點與商業站點性質不同，目的也不同，所以評論的標準也不同。網頁藝術設計與網站主題的關係應該是這樣：首先，設計是為主題服務的；其次，設計是藝術和技術結合的產物，就是說，即要“美”，又要實現“功能”；最後，“美”和“功能”都是為了更好地表達主題。當然，有些情況下，“功能”即是“主題”，還有些情況下，“美”即是主題。例如，雅虎作為～個搜尋引擎，首先要實現“搜尋”的“功能”。它的主題即是它的。功能”。而一個個人網站，可以只體現作者的設計思想，或者僅僅以設計出“美”的網頁為目的。它的主題只有一個，就是美∞J。要使網頁從形式上獲得良好的誘導力。鮮明地突出訴求主題，具體可以通過對網頁的空間層次、主從關係、視覺秩序及彼此間的邏輯性的把握運用來達到。只注重主題思想的條理性而忽視網頁構成元素空間關係的形式美組合，或者只重視網頁形式上的條理而淡化主題思想的邏輯，都將削弱網頁主題的最佳訴求效果，難以吸引瀏覽者的注意力，出現平庸的網頁設計或使網頁設計以失敗而告終。
3結語
企業形象設計系統在伴隨著科技進步的不斷推演進程中，這4個設計原則是日久彌新的，是經得住時間考驗的．在實踐中套用這些原則，鑄煉整體統一、便於識別的企業形象，對於品牌塑造和產品銷售均會產生積極深刻的效應。
