企業標識

企業標識是通過造型簡單、意義明確的統一標準的視覺符號，將經營理念、企業文化、經營內容、企業規模、產品特性等要素，傳遞給社會公眾，使之識別和認同企業的圖案和文字。 企業標識是視覺形象的核心，它構成企業形象的基本特徵，體現企業內在素質。企業標識不僅是調動所有視覺要素的主導力量，也是整合所有視覺要素的中心，更是社會大眾認同企業品牌的代表。因此，企業標識設計，在整個視覺識別系統設計中，具有重要的意義。

基本介紹

• 中文名：企業標識
• 外文名：corporate identity
• 簡稱：CI
• 本質：視覺符號

特徵

（一）識別性

識別性是企業標識的基本功能。藉助獨具個性的標識，來區別本企業及其產品的識別力，是現代企業市場競爭的“利器”。因此通過整體規劃和設計的視覺符號，必須具有獨特的個性和強烈的衝擊力，在CI設計中，標識是最具有企業視覺認知、識別的信息傳達功能的設計要素。

（二）領導性

企業標識是企業視覺傳達要素的核心，也是企業開展信息傳達的主導力量。標識的領導地位是企業經營理念和經營活動的集中表現，貫穿和套用於企業的所有相關的活動中，不僅具有權威性，而且還體現在視覺要素的一體化和多樣性上，其它視覺要素都以標識構成整體為中心而展開。

（三）同一性

標識代表著企業的經營理念、企業的文化特色、企業的規模、經營的內容和特點，因而是企業精神的具體象徵。因此，可以說社會大眾對於標識的認同等於對企業的認同。只有企業的經營內容或企業的實態與外部象徵——企業標識相一致時，才有可能獲得社會大眾的一致認同。

（四）造型性

企業標識設計責現的題材和形式豐富多彩，如中外文字型、具角圖案中外文字型、具備圖案、抽象符號、幾何圖形等，因此標識造型變化就顯得格外活潑生動。標識圖形的優劣，不僅決定了標識傳達企業情況的效力，而且會影響到消費者對商品品質的信心與企業形象的認同。

（五）延展性

企業標識是套用最為廣泛，出現頻率最高的視覺傳達要素，必須在各種傳播媒體上廣泛套用。標識圖形要針對印刷方式、製作工藝技術、材料質地和套用項目的不同，採用多種對應性和延展性的變體設計，以產生切合、適宜的效果與表現。

（六）系統性

企業標識一旦確定，隨之就應展開標識的精緻化作業，其中包括標識與其他基本設計要素的組合規定。目的是對未來標識的套用進行規劃，達到系統化、規範化、標準化的科學管理。從而提高設計作業的效率，保持一定的設計水平。此外，當視覺結構走向多樣化的時候，可以用強有力的標識來統一各關係企業，採用統一標識不同色彩、同一外形不同圖案或同一標識圖案不同結構方式，來強化關係企業的系統化精神。

（七）時代性

現代企業面對發展迅速的社會，日新月異的生活和意識形態，不斷的市場競爭形勢，其標識形態必須具有鮮明的時代特徵。特別是許多老企業，有必要對現有標識形象進行檢討和改進，在保留舊有形象的基礎上，採取清新簡潔、明晰易記的設計形式，這樣能使企業的標識具有鮮明的時代特徵。通常，標識形象的更新以十年為一期，它代表著企業求新求變、勇於創造、追求卓越的精神，避免企業的日益僵化，陳腐過時的形象。

企業標識設計不僅僅是一個圖案設計，而是要創造出一個具有商業價值的符號，併兼有藝術欣賞價值。標識圖案是形象化的藝術概括。設計師須以自己的審美方式，用生動具體的感性形象去描述它、表現它，促使標識主題思想深化，從而達到準確傳遞企業信息的目的。

企業標識設計的難點是如何準確地把形象概念轉化為視覺形象，而不是簡單的象什麼或表示什麼。即要有新穎獨特的創意，表現企業個性特徵，還要用形象化的藝術語言表達出來。

優秀的企業標識的設計，應該考慮注入企業深刻的思想與理念內涵，方能傳達出鮮明獨特優良企業形象，達成差異化戰略之目的。

隨著商業信息傳遞與科技文化交流速度加快，一切傳播行為都極其講求效率，視覺傳播的文字和商業符號一樣，都朝著一個共同方向發展，即要求簡潔、共識，同時講求造型美觀、大方、具有個性。企業標識設計也不例外。

定位

標識是現代經濟的產物，它不同於古代的印記，現代標識承載著企業的無形資產，是企業綜合信息傳遞的媒介。標識形象作為企業CIS戰略的主要部分，在企業形象傳遞過程中，是套用最廣泛、出現頻率最高，同時也是最關鍵的元素。企業強大的整體實力、完善的管理機制、優質的產品和服務，都被涵概於標識中，通過不斷的刺激和反覆刻畫，深深的留在客群心中。

企業將具體的事物、事件、場景和抽象的精神、理念、方向通過特殊的圖形、文字、符號、色彩表達在不同材料載體上，使人們在看到企業標識的同時，自然的產生聯想，從而對企業產生認同。在企業及品牌建設當中，好的標識設計無疑是無形資產積累的重要載體；但如果企業標識沒有能客觀反映企業精神、定位、產業特點，製作不科學、造型外觀不夠優美的話，將對企業造成不必要的浪費和損失。

標識分類

標識標牌是為了達到某種視覺效果方便顧客的一種板式標配，標識標牌按照形態可以分成如下幾類：
1、橫式：整個比例橫向比較長。一般整面都被利用為標識標牌。一般在小店鋪和大建築的牆面上都可以看到。
2、豎式：整個比例豎向比較長。一般整面都被利用為標識標牌。
3、突形：在建築物的牆面上突出，除了背面以外的整面或有兩側牆面的情況下，兩側都被利用為廣告載體的標識標牌。例如三面翻標識牌。
4、地柱形：標記在地面的某些固定構造上的橫形、豎形、立體形的標識標牌
5、屋頂式：指在某建築物的屋頂上設定一些固定構造物，並在上面掛著或貼著的板形活立方形或幻性的標識標牌。

注意事項

標識就其構成而言，可分為圖形標識、文字標識和複合標識三種。

圖形標識是以富於想像或相聯繫的事物來象徵企業的經營理念、經營內容，借用比喻或暗示的方法創造出富於聯想、包含寓意的藝術形象。

字型標識是以含有象徵意義的文字造型作基點，對其變形或抽象地改造，使之圖案化。拉丁字母標識可用企業名稱的縮寫。

文字、圖案複合標識指綜合運用文字和圖案因素設計的標識，有圖文並茂的效果。

在標識的設計中應注意以下方面的事宜:

1.標識設計應注重簡潔鮮明,富有感染力。

無論用什麼方法設計的標識，都應力求形體簡潔。形象明朗，引人注目，而且易於識別、理解和記憶。

2.講究優美精緻，符合美學原理。

這也是一個成功標識所不可缺少的條件。

造型美是標識特有和追求的藝術特色，設計時應把握一個“美”字，使符號的形式符合人類對美的共同感知；要講究點、線、面、體四大類標識設計的造型要素，在符合形式規律的運用中，能構成獨立於各種具體事物的結構的美感。

3.標識要保持穩定性、一貫性。

4.標識設計要注意通用性。

標識除適應商品包裝、裝潢外，還要適宜電視傳播、霓虹燈裝飾、建築物、交通工具等，以及各種工藝製作及有關材料，包括各種壓印、模印、絲網印和彩印等，在任何使用條件下確保其清晰、可辨。

重要性

標誌套用與標誌設計由來已久，在人類的歷史長河中，標誌體現的一種文化。在商業高度發達的現代信息社會，標誌更是無處不在，標誌直接明了的表達方式，是溝通、交流最直接的手段和方式。 標誌雖然簡單，卻具有豐富的內涵，表達著不同的形象和理念。科學合理地設計好標誌，是使用好標誌的第一步，激發想像和創意，把握造型設計，豐富標誌的內涵，才能提煉出具有感染力的標誌。 信息化時代的到來，計算機數位技術的快速發展，取代了傳統的手工繪畫方式，電腦軟體解放了人類的雙手和思想，也對設計師的智慧和創意提出了更高的要求，標誌設計迎來了新的機遇和挑戰。 現代化的標誌設計，注重個性和國際化潮流的結合，世界的大門已經向我們打開，全球化經濟的激烈競爭，如何設計好企業品牌的標誌，已受到越來越多的企業的重視，象徵著企業是否具有市場觀念和現代化的管理意識。 長期以來，在標誌的設計中，只偏重審美，不注意標誌最重要的識別功能，僅視作圖案、裝飾，導致標誌普及缺乏識別性、認識度和辨別力，對品牌的豎立、形象的建設起了嚴重的阻礙作用。 全球經濟的一體化，知識著作權保護的重視，企業要成功，要發展，就必須破除傳統理念，重新認識標誌設計的重要性，表達出企業的特色，產品的風格，服務的特點，得到客戶和消費者的認同，引起視覺的關注，真正順應資訊時代的潮流。

標識設計流程

·標識設計調研分析

商標、logo標誌設計不僅僅是一個圖形或文字的組合，它是依據企業的構成結構、行業類別、經營理念，並充分考慮標誌接觸的對象和套用環境，為企業制定的標準視覺符號。在設計之前，首先要對企業做全面深入的了解，包括經營戰略、市場分析、以及企業最高領導人員的基本意願，這些都是標誌設計開發的重要依據。對競爭對手的了解也是重要的步驟，標誌設計的重要做用即識別性，就是建立在對競爭環境的充分掌握上。

·標識設計要素

要素挖掘是為設計開發工作做進一步的準備。依據對調查結果的分析，提煉出標誌的結構類型、色彩取向，列出標誌所要體現的精神和特點，挖掘相關的圖形元素，找出標誌設計的方向，使設計工作有的放矢，而不是對文字圖形的無目的組合。

·標識設計開發

有了對企業的全面了解和對設計要素的充分掌握，可以從不同的角度和方向進行設計開發工作。通過設計師對標誌的理解，充分發揮想像，用不同的表現方式，將設計要素融入設計中，標誌必須達到含義深刻、特徵明顯、造型大氣、結構穩重、色彩搭配能適合企業，避免流於俗套或大眾化。不同的標誌所反映的側重或表象會有區別，經過討論分析或修改，找出適合企業的標誌。

·標識設計修正

提案階段確定的標誌，可能在細節上還不太完善，經過對標誌的標準製圖、大小修正、黑白套用、線條套用等不同表現形式的修正，使標誌使用使更加規範，同時標誌的特點、結構在不同環境下使用時，也不會喪失，達到統一、有序、規範的傳播。