基本介紹
- 中文名：公司標誌
- 外文名：Corporate logo
- 要求：能在實際套用中方便適用保持一致
- 又稱：品標
公司標誌,標誌作用,設計原則,設計禁忌,發展趨勢,
公司標誌
公司的品牌標誌是一種“視覺語言”，它通過一定的圖案、顏色來向消費者傳輸某種信息，以達到識別品牌、促進銷售的目的。品牌標誌自身能夠創造品牌認知、品牌聯想和消費者的品牌偏好，進而影響品牌體現的品質與顧客的品牌忠誠度。因此，在品牌標誌設計中，我們除了最基本的平面設計和創意要求外，還必須考慮行銷因素和消費者的認知、情感心理。
標誌作用
1、公司的品牌標誌能夠引發人們對品牌的聯想，尤其能使消費者產生有關產品屬性的聯想。例如汽車品牌PEUGEOT的標誌是一個獅子，它張牙舞爪、威風凜凜的獸中之王形象，使消費者聯想到該車的高效率、大動力的屬性。美國普魯登舍爾公司產品上的直布羅陀岩石標誌，給人以力量、穩固的感覺。
2、公司的品牌標誌能夠促使消費者產生對產品或服務喜愛的感覺。風格獨特的標誌能夠刺激消費者產生幻想，從而對該品牌產品或服務產生好的印象。例如米老鼠、快樂的綠巨人、‘康師傅速食麵’上的胖廚師、凱勃勒小精靈以及駱駝牌香菸上的駱駝等。這些標誌都是可愛的、易記的，能夠引起消費者的興趣，並使他們對其產生好感。而消費者都傾向於把某種感情（喜愛或厭惡）從一種事物上傳遞到與之相聯繫的另一事物上。因此，由於品牌標誌而使消費者產生的好感，在某種意義上可以轉化為積極的品牌聯想，這非常有利於品牌經營者開展市場行銷活動。
3、公司的品牌標誌是公眾識別品牌的信號燈。風格獨特的品牌標誌是幫助消費者記憶的利器，使他們在視覺上首先一種感觀效果。例如，當消費者看到三叉星環時，立刻就會想到賓士汽車；他們會到有黃色大寫“M”的地方去就餐；在琳琅滿目的貨架上，看到“兩隻小鳥的巢旁”，就知道這是他們要購買的雀巢（Nestle），等等。檢驗品牌標誌是否具有獨特性的方法是認知測試法。即將被測品牌標誌與競爭品牌標誌放在一起，讓消費者辨認。辨認花費的時間越短，就說明標誌的獨特性越強。一般來講，風格獨特的品牌標誌會被很快地找出來。
設計原則
如果我們將世界眾多知名品牌的標誌放在一起，便能找到一些共同的特點，這些特點正是它們成功的因素。
一是簡潔明了 物質豐富的社會，品牌多如牛毛，人們不會特意去記憶某一個品牌，只有那些簡單的標誌才留在了人們的腦海中。
蘋果(Apple)電腦是全球五十大馳名商標之一，其“被咬了一口的蘋果”標誌非常簡單，卻讓人過目不忘。創業者當時以蘋果為標誌，是為紀念自己在大學讀書時，一邊研究電腦技術，一邊在‘蘋果園’打工的生活，但這個無意中偶然得來的標誌恰恰非常有趣，讓人一見鐘情。蘋果電腦作為最早進入個人電腦市場的品牌之一，一經面市便大獲成功，這與其簡潔明了、過目不忘的標誌設計密不可分。
耐克品牌的紅色一勾，可以說是最簡單的標誌了，但它無處不在，給人以豐富的聯想。小時候，我們做完作業，等著的就是老師那紅色的一勾，它代表著正確、表揚和父母的笑臉；長大了，這一勾仍然如影相隨，開會簽到、中獎了領獎，甚至在我們小小的記事本上，都要在已經來過的人或已經完成的事的前面打上一個勾，它代表著順利、圓滿。當年設計出這個標誌的一名大學生只得到了35美元的報酬，但今天，這一勾已經價值上百億美元。
二是準確表達品牌特徵： 公司的品牌的標誌，歸根到底是為品牌服務的，標誌要讓人們感知到這個品牌是乾什麼的，它能帶來什麼利益。比如食品行業的特徵是乾淨、親切、美味等，房地產的特徵是溫馨、人文、環保等，藥品行業的特徵是健康、安全等，品牌標誌要很好地體現這些特徵，才能給人以正確的聯想。
“M”只是個非常普通的字母，但是在許多小孩子的眼裡，它不只是一個字母，它代表著麥當勞，代表著美味、乾淨、舒適。同樣是以“M”為標誌，與麥當勞(McDonald’s)圓潤的稜角、柔和的色調不一樣，摩托羅拉(Motorola)的“M”標誌稜角分明、雙峰突出，以充分表達品牌的高科技屬性。
三是設計有美感： 造型要優美流暢、富有感染力，保持視覺平衡，使標誌既具靜態之美，又具動態之美。
百事可樂的圓球標誌，是成功的設計典範，圓球上半部分是紅色，下半部分是藍色，中間是一根白色的飄帶，視覺極為舒服順暢，白色的飄帶好像一直在流動著，使人產生一種欲飛欲飄的感覺，這與喝了百事可樂後舒暢、飛揚的感官享受相一致。
四是適用性與擴展性： 公司標誌的設計要兼具時代性與持久性，如果不能順應時代，就難以產生共鳴，如果不能持久，經常變臉，就會給人反覆無常的混亂感覺，也浪費了傳播費用。
作為殺蟲劑產品的槍手，其品牌標誌是青蛙+手槍，青蛙是專吃害蟲的，用在這裡非常貼切，但考慮到將來槍手品牌要向非殺蟲劑產品延伸，品牌標誌就顯得有些束縛。新的標誌是一個槍手的形象，很好地解決了這一問題，並有可能使這一新的標誌成為品牌的象徵符號。
五是字型與色彩運用講究策略： 字型首先要體現產品特徵，例如食品品牌字型多以明快流暢的字型，以表現食品帶給人的美味與快樂；化妝品品牌字型多為纖細秀麗，以體現女性的秀美；高科技品牌字型多為銳利、莊重，以體現其技術與實力；男人用品字型多為粗獷、雄厚，以表達男性特徵。其次，字型要容易辨認，不能留給消費者去猜，否則不利於傳播。再次，字型要體現個性，與同類品牌形成區別。
在色彩的運用上，首先要明白不同的色彩會有不同的含義，給人不同的聯想，適用於不同的產品。當然，作為個體的人，對於色彩的感覺有時會差異很大，由於人們的生活經歷不同，紅色也可以聯想到暴力和恐怖，白色也可以聯想到生病、死亡等等。其次，相同的顏色也會因為地區、文化、風俗習慣的差異而產生不同的聯想。因此，進入不同的國家和地區，有時需要對色彩因地制宜，進行調整。
設計禁忌
按照上面介紹的原則、方法和流程等，我們可以設計品牌標誌。但是在設計過程中也有一些值得我們注意的地方。
1、防止類同 品牌標誌主要的功能之一就是用以區別於其他產品或服務品牌。如果我們在設計標誌時同其他企業出現類同，那將會大大減弱品牌標誌的識別性能。所以我們在設計時，既要與企業的形象、產品的特徵聯繫起來，又要體現構思新穎，別出心裁的風格。
2、大小修正 有些標誌圖案可以完美地用在名片或圖章上，但是放大運用在廣告牌上時，卻容易失真；有的則正好相反，大的標誌壓縮變形後，原來的設計精神和形象變得茫然無存。因而在標誌設計中，要注意這种放大或縮小引起的變形。
3、錯覺改正 在設計時對可能引起公眾和消費者心理錯覺的地方作某種修正。例如，設計的是垂直線，由於其他部分斜角的影響，使它看起來歪了，要糾正這種錯覺，就得把線條略向相反一方微斜，使之平衡。標識設計還應注意實際使用問題。如品牌可能在很小的空間使用，要求標誌實際尺寸很小，應能用通用的工藝製作。
4、各國禁忌 跨國公司在設計品牌標誌時必須考慮到產品行銷國對色彩的偏好和禁忌（我們將在品牌標誌色部分詳細介紹）。品牌標誌的設計受到行銷原則、創意原則、設計原則等各方面的規範，以前隨便畫一個飛禽走獸、花草樹木的圖案已遠不能滿足品牌發展的需要了。激烈的品牌競爭對品牌標誌的設計提出了更高的要求，把設計的程式推上了更專業化的道路。我們普通的企業內部很少具備專業的設計能力，所以最好還是請一個優秀的設計公司設計，把標誌的設計與企業的理念、產品的特徵等多方面綜合起來進行構思策劃。
發展趨勢
現代標誌設計的概念更加完善、成熟，標誌的推廣與套用已建立了完善的系統。隨著數字時代的到來與網路文化的迅速發展，傳統的信息傳播方式、閱讀方式受到了前所未有的挑戰。效率、時間的概念標準也被重新界定，在這種情況下，標誌設計的風格也呈現向個性化、多元化發展。對於標誌創作和設計者來說，要通過一個簡潔的標誌符號表達比以前多幾十倍的信息量。經典型標誌設計與具有前衛、探索傾向的設計並存，設計的寬容度擴大了。
社會經濟的衡量標準不再只是商品數量的多少，性能的好壞，種類的有無，概念傳達的準確與快慢成了新的衡量標準和制勝的關鍵。可以說，時代給標誌創作提供了一個前所未有的實踐空間。基於這一點，標誌的獨特性與可識別性、理性與感性、個性與共性等方面的綜合考慮成為設計師追求成功的有效路徑。總結目前的社會和市場形勢，標誌設計可大致歸納為以下幾個發展趨勢:
1，個性化
各種標誌都在廣闊的市場空問中搶占自己的視覺市場，吸引顧客。因此，如何在眾多標誌中跳出來，易辨，易記，個性成為新的要求。個性化包括消費市場需求的個性化和來自設計者的個性化。不同的消費者審美取向不同，不同的商品感覺不同，不同的設計師創意不同、表現不同。因此，在多元的平台上，無論對消費市場，還是對設計者來講，個性化成為不可逆轉的一大趨勢。
2，人性化
19世紀末以來，由於工業革命以及包浩斯設計風格的影響，設計傾向於機械化，有大工業時代的冰冷感。隨著社會的發展和審美的多元化以及對人的關注，人性化成為設計中的重要因素。正如美國著名的工業設計家、設計史學家、設計教育家普羅斯所言:“人們總以為設計有三維:美學、技術、經濟，然而，更重要的是第四維:人性!”標誌設計也是如此，應根據心理需求和視覺喜好在造型和
色彩等方面趨向人性化，其有針對性。
3.信息化
色彩等方面趨向人性化，其有針對性。
4.多元化
意識形態的多元化，使標誌設計的藝術表現方式日趨多元化:有二維平面形式，公有半立體的浮雕凹凸形式;有立體標誌，也有動態的霓虹標誌;有寫實標誌，也有寫意標誌;有嚴謹的標誌，也有概念性標誌。隨著網路科技的進步和電子商務的發展，網路標誌成為日益盛行的新的標誌形態。
