認知測試法是指通過了解公眾對廣告的認知程度來測試廣告傳播效果的方法。
基本介紹
- 中文名：認知測試法
- 外文名：無
- 類別：測試方法
- 對象：廣告傳播效果
認知測試法的程式
這種方法的程式是，用一定標準選取經常接觸某種廣告媒介的公眾。這種工作一般在廣告發布一定期限後定期進行。根據實際情況，可將認知分為三等：“見過”、“關心過”、“注意過”，對讀者進行分類，並計算百分比。測定百分比後，再用公式計算出廣告效率。
廣告閱讀效率=雜誌銷數×每類讀者的百分比
所付廣告費用這種調查可以為廣告主提供很多資料，從而可以考察其廣告的閱讀率和潛在市場效果。
