基本介紹
- 中文名：品牌標誌
- 又名：品標
- 形態：符號、圖案、色彩、字型
- 起源：19世紀中期
- 作用：品牌形象、品牌文化
- 特點：簡潔、準確、講究、美感
文化,作用,聯想,喜愛,識別,設計原則,簡潔明了,準確表達,設計有美感,適用性與擴展性,講究策略,設計禁忌,防止雷同,大小修正,錯覺改正,各國禁忌,品牌介紹,
文化
品牌標誌是品牌建設中需要消費者用視覺來加以識別、區分的概念。它的外在表現為各種圖案造型與色彩組合，以展示自己的獨特形象和企業文化。品牌標誌不同於品牌名，它以形象、直觀的形式向消費者傳達品牌信息，以創造品牌認知、品牌聯想和消費者的品牌依賴，從而給品牌企業創造更多價值。因品牌標誌被運營者賦予了獨特的文化內涵，它對企業具有重要的現實意義。
一、品牌標誌的歷史
據歷史學家研究表明，品牌標誌第一次出現是在19世紀中期。由於生產力的迅猛發展，產品種類日益增多，品牌標誌可以讓不同企業的產品明顯區別開來。在美國，最早的品牌標誌擁有者是藥商。企業命名的真正發展始於南北戰爭後，那時，全國性的企業得到了發展。
二、品牌標誌的演變
進入20世紀以後，由於科學技術的發展與全國各大媒體的大量湧現，企業開始注重利用各種媒體來擴大自己知名度，以利於消費者選擇自己的產品。品牌標誌就被傳輸到商品細分市場。因為它能加強消費者對企業的印象，同時使消費者將不同企業的產品區別開來。慢慢的，品牌標誌物、品牌標誌名、標誌色彩、標誌字以及標誌性包裝等共同成為品牌的一系列組合。
三、品牌標誌的價值
首先，品牌標誌起引導消費者進行品牌聯想，讓消費者在見到品牌標誌時能馬上想到自己品牌的獨特屬性。比如，歐寶汽車的“Z型”標誌，它像一道閃電在空中划過，這就能讓消費者聯想起這個品牌的汽車奔跑時如風馳電掣、同時也表達出它在空氣動力學方面的非凡成就。
其次，品牌標誌起激發消費者好奇心，使消費者在見到品牌標誌時對這個品牌產生喜愛之感。例如，童真的米老鼠、有趣的海爾兄弟、快樂的綠巨人、駱駝牌香菸上的駱駝、凱勃勒小精靈等，這些標誌可愛的、易記，能激發客群的童心，對其產生好感。這個時候，品牌標誌就起到橋樑作用，它讓消費者把自己積極、樂觀的情感表達在這個品牌之上。而消費者對品牌產生的好感，自然就變成了企業成長的一種動力。
最後，品牌標誌起喚醒消費者記憶的作用。有個性的品牌標誌能馬上喚醒消費者的記憶。在琳琅滿目的貨架上，如果看到“兩隻小鳥在巢旁”，立即辨別出這是雀巢咖啡。當看到三叉星環時，會馬上想到賓士汽車;這種反應的時間越短，說明標誌的獨特性越強。
作用
聯想
喜愛
品牌標誌能夠促使消費者產生對產品或服務喜愛的感覺。風格獨特的標誌能夠刺激消費者產生幻想，從而對該品牌產品或服務產生好的印象。例如米老鼠、快樂的綠巨人、康師傅速食麵上的胖廚師、凱勃勒小精靈以及駱駝牌香菸上的駱駝等。這些標誌都是可愛的、易記的，能夠引起消費者的興趣，並使他們對其產生好感。而消費者都傾向於把某種感情（喜愛或厭惡）從一種事物上傳遞到與之相聯繫的另一事物上。因此，由於品牌標誌而使消費者產生的好感，在某種意義上可以轉化為積極的品牌聯想，這非常有利於品牌經營者開展市場行銷活動。
識別
品牌標誌是公眾識別品牌的信號燈。風格獨特的品牌標誌是幫助消費者記憶的利器，使他們在視覺上首先一種感觀效果。例如，當消費者看到三叉星環時，立刻就會想到賓士汽車；他們會到有黃色大寫“M”的地方去就餐；在琳琅滿目的貨架上，看到“兩隻小鳥的巢旁”，就知道這是他們要購買的雀巢咖啡（Nestle），等等。檢驗品牌標誌是否具有獨特性的方法是認知測試法。即將被測品牌標誌與競爭品牌標誌放在一起，讓消費者辨認。辨認花費的時間越短，就說明標誌的獨特性越強。一般來講，風格獨特的品牌標誌會被很快地找出來。
設計原則
如果我們將世界眾多知名品牌的標誌放在一起，便能找到一些共同的特點，這些特點正是它們成功的因素。
簡潔明了
物質豐富的社會，品牌多如牛毛，人們不會特意去記憶某一個品牌，只有那些簡單的標誌才留在了人們的腦海中。
蘋果（Apple）電腦是全球五十大馳名商標之一，其“被咬了一口的蘋果”標誌非常簡單，卻讓人過目不忘。創業者當時以蘋果為標誌，是為紀念自己在大學讀書時，一邊研究電腦技術，一邊在蘋果園打工的生活，但這個無意中偶然得來的標誌恰恰非常有趣，讓人一見鐘情。蘋果電腦作為最早進入個人電腦市場的品牌之一，一經面市便大獲成功，這與其簡潔明了、過目不忘的標誌設計密不可分。
耐克品牌的紅色一勾，可以說是最簡單的標誌了，但它無處不在，給人以豐富的聯想。小時候，我們做完作業，等著的就是老師那紅色的一勾，它代表著正確、表揚和父母的笑臉；長大了，這一勾仍然如影相隨，開會簽到、中獎了領獎，甚至在我們小小的記事本上，都要在已經來過的人或已經完成的事的前面打上一個勾，它代表著順利、圓滿。當年設計出這個標誌的一名大學生只得到了35美元的報酬，但今天，這一勾已經價值上百億美元。
準確表達
品牌的標誌，歸根到底是為品牌服務的，標誌要讓人們感知到這個品牌是乾什麼的，它能帶來什麼利益。比如食品行業的特徵是乾淨、親切、美味等，房地產的特徵是溫馨、人文、環保等，藥品行業的特徵是健康、安全等，品牌標誌要很好地體現這些特徵，才能給人以正確的聯想。
“M”只是個非常普通的字母，但是在許多小孩子的眼裡，它不只是一個字母，它代表著麥當勞，代表著美味、乾淨、舒適。同樣是以“M”為標誌，與麥當勞（McDonald’s）圓潤的稜角、柔和的色調不一樣，摩托羅拉（Motorola）的“M”標誌稜角分明、雙峰突出，以充分表達品牌的高科技屬性。
設計有美感
造型要優美流暢、富有感染力，保持視覺平衡，使標誌既具靜態之美，又具動態之美。
百事可樂的圓球標誌，是成功的設計典範，圓球上半部分是紅色，下半部分是藍色，中間是一根白色的飄帶，視覺極為舒服順暢，白色的飄帶好像一直在流動著，使人產生一種欲飛欲飄的感覺，這與喝了百事可樂後舒暢、飛揚的感官享受相一致。
適用性與擴展性
標誌的設計要兼具時代性與持久性，如果不能順應時代，就難以產生共鳴，如果不能持久，經常變臉，就會給人反覆無常的混亂感覺，也浪費了傳播費用。
作為殺蟲劑產品的槍手，其品牌標誌是青蛙+手槍，青蛙是專吃害蟲的，用在這裡非常貼切，但考慮到將來槍手品牌要向非殺蟲劑產品延伸，品牌標誌就顯得有些束縛。新的標誌是一個槍手的形象，很好地解決了這一問題，並有可能使這一新的標誌成為品牌的象徵符號。
講究策略
字型首先要體現產品特徵，例如食品品牌字型多以明快流暢的字型，以表現食品帶給人的美味與快樂；化妝品品牌字型多為纖細秀麗，以體現女性的秀美；高科技品牌字型多為銳利、莊重，以體現其技術與實力；男人用品字型多為粗獷、雄厚，以表達男性特徵。其次，字型要容易辨認，不能留給消費者去猜，否則不利於傳播。再次，字型要體現個性，與同類品牌形成區別。
在色彩的運用上，首先要明白不同的色彩會有不同的含義，給人不同的聯想，適用於不同的產品。當然，作為個體的人，對於色彩的感覺有時會差異很大，由於人們的生活經歷不同，紅色也可以聯想到暴力和恐怖，白色也可以聯想到生病、死亡等等。其次，相同的顏色也會因為地區、文化、風俗習慣的差異而產生不同的聯想。因此，進入不同的國家和地區，有時需要對色彩因地制宜，進行調整。
設計禁忌
按照上面介紹的原則、方法和流程等，我們可以設計品牌標誌。但是在設計過程中也有一些值得我們注意的地方。
防止雷同
品牌標誌主要的功能之一就是用以區別於其他產品或服務品牌。如果我們在設計標誌時同其他企業出現類同，那將會大大減弱品牌標誌的識別性能。所以我們在設計時，既要與企業的形象、產品的特徵聯繫起來，又要體現構思新穎，別出心裁的風格。
大小修正
有些標誌圖案可以完美地用在名片或圖章上，但是放大運用在廣告牌上時，卻容易失真；有的則正好相反，大的標誌壓縮變形後，原來的設計精神和形象變得茫然無存。因而在標誌設計中，要注意這种放大或縮小引起的變形。
錯覺改正
在設計時對可能引起公眾和消費者心理錯覺的地方作某種修正。例如，設計的是垂直線，由於其他部分斜角的影響，使它看起來歪了，要糾正這種錯覺，就得把線條略向相反一方微斜，使之平衡。標識設計還應注意實際使用問題。如品牌可能在很小的空間使用，要求標誌實際尺寸很小，應能用通用的工藝製作。
各國禁忌
跨國公司在設計品牌標誌時必須考慮到產品行銷國對色彩的偏好和禁忌（我們將在品牌標誌色部分詳細介紹）。品牌標誌的設計受到行銷原則、創意原則、設計原則等各方面的規範，以前隨便畫一個飛禽走獸、花草樹木的圖案已遠不能滿足品牌發展的需要了。激烈的品牌競爭對品牌標誌的設計提出了更高的要求，把設計的程式推上了更專業化的道路。我們普通的企業內部很少具備專業的設計能力，所以最好還是請一個優秀的設計公司設計，把標誌的設計與企業的理念、產品的特徵等多方面綜合起來進行構思策劃。
品牌介紹
路易·威登（Louis Vuitton）
路易·威登創立於1854年，現隸屬於法國專產高級奢華用品的Moet Hennessy LouisVuitton 集團。創始人路易·威登的第一份職業時為名流貴族出遊時收拾行李。他見證了蒸汽火車的發明，也目睹了汽船運輸的發展，同時也深深體會到當時收疊起圓頂皮箱的困難。
dkny 唐納·卡蘭
dkny 唐納·卡蘭（donnakaran）的創始人是一個外表平和、貌不驚人的女子 為了使其服飾王國走向多元化，在1984年和丈夫聯手創立了自己的公司，推出了一系列各具特色的產品：dkny、dknyclassic、dknaactive、dknyjesns，對紐約所匯聚的不同文化及其獨特的生活氣息作了一個全新的詮釋。
柏帛麗 （burberry）
⑴創始人：thomas burberry （托馬斯·柏帛麗） ⑵註冊地：英國貝辛斯托克（1856年） ⑶設計師：①1856年-1926年 托馬斯·柏帛麗 1856年創建柏帛麗公司，專門製作風雨衣 ②1926年後為設計師群 ⑷品牌線：①burberry（柏帛麗）：服裝 ②prorsumhorse（普朗休·豪斯）：飾品及其他 ⑸品類：軋別丁風雨衣、女裝系列、化妝品系列、縫製設備、精細食品、童裝、行包、表等 ⑺品牌識別：burberry 品牌傳奇 典型的英國傳統風格品牌---柏帛麗 著名雜誌《男裝》很好地概括了柏帛麗服裝的性能特徵：“柏帛麗服裝最能承受冷風、熱風、雨、風暴，在寒冷氣候下能形成良好的服裝人體環境。柏帛麗是英國老資歷的服裝品牌。1835年托馬斯·柏帛麗設計了一種防水大衣，把它稱為“軋別丁”，因為愛德華七世的習慣性命令“給我柏帛麗”而得名“柏帛麗”。
芬迪 （fendi）
⑴創始人：addle casagrande 愛德拉·卡薩格蘭德edoardo fendi 愛德華多·芬迪 ⑵註冊地：義大利羅馬（1925年） ⑶設計師：1962年起，卡爾·拉格菲爾德（karl largerfeld) ⑷品牌線：fendi芬迪 品牌識別：①“雙f”標誌：出自karl largerfeld筆下。常不經意地出現在fendi服裝、配件的扣子等細節上，後來甚至成為布料上的圖案。②厚實的粗條，或者窄細的直條，加上富韻律感的棋格，這些圖案在fendi產品中經常出現。品牌人物 卡爾·拉格菲爾德（karl lagerfeld) 卡爾是舉世公認最具領導潮流能力的設計師之一，他具有源源不斷的新創意，每一季都推出精彩絕倫的新作。你永遠無法猜到卡爾·拉格菲爾德下季將推出什麼風格，因此你也無法用任何一種風格將卡爾·拉格菲爾德作以概括。
hugo boss
hugo boss在國際男裝市場上占有舉足輕重的地位，這一點從其行銷全世界80多個國家的通路即可得到有力的證明。hugo boss品牌分為boss hugo boss、hugo hugo boss、baldessarini hugo boss三個品牌行銷。今天波士的形象與職業白領階層聯繫在一起，這大概是20年代時主要生產工作服的波士在創業之初始料不及的。
vial威艾
威艾是一個有70多年經歷的著名品牌，威艾飾品永遠有著瑞麗、簡潔、時尚、精製的風格，公司簡介：創始人vial 威艾 1938年在義大利創立威艾，威艾的產品種類繁多，有珠寶飾品、配件、化妝品、香水，其中最佳產品是飾品，首創也是以飾品為主力產品，至今已經發展到東南亞各個國家，在2002年一位中國人接受了這一品牌到中國來，經過6年的時間中國人已經開始認識到了這個品牌。
valentino
瓦倫蒂諾 亦稱 華倫天奴品牌檔案：⑴創始人：valentino garavani 瓦倫蒂諾·加拉瓦尼 ⑵品類：時裝、高級成衣系列、男裝系列、室內裝飾用紡織品及禮品系列、香水系列。品牌簡述：創始人valentino garavani 瓦倫蒂諾·加拉瓦尼1932年出生於義大利，1960年在羅馬成立了瓦倫蒂諾公司，1968年-1973年瓦倫蒂諾公司被肯通（kenton）公司接管，1973年瓦倫蒂諾重新購回了公司。
versace
范思哲品牌檔案：類型：高級時裝、高級成衣 創始人：詹尼·韋爾薩切（gianni versace) 註冊地：義大利米蘭（1978年） 地址：義大利米蘭via ges 12 .milano.italia 設計師：賈尼˙范思哲 當娜泰拉·范思哲 風格綜述：著名義大利服裝品牌范思哲代表著一個品牌家族，一個時尚帝國。它的設計風格鮮明，是獨特的美感極強的先鋒藝術的象徵。其中魅力獨具的是那些展示充滿文藝復興時期特色的華麗的具有豐富想像力的款式。這些款式性感漂亮，女性味十足，色彩鮮艷，既有歌劇式的超平現實的華麗，又能充分考慮穿著舒適性及恰當地顯示體型。
古孜 （gucci）
品牌名稱：古孜 （gucci） 品牌檔案：⑴類型：高級成衣 ⑵創始人：古奇歐·古孜（gucciogucci） ⑶註冊地：義大利佛羅倫斯（1923年） ⑷設計師：1923年-1989年，古奇歐·古孜 1989年-1992年，richardmbertson（理察·蘭伯森），時裝設計兼創意指導 1990年-1991年，dawnmello（唐·梅洛），美國籍設計師 1994年，tomford（湯姆·福特） ⑸品牌線：gucci古孜 ⑹品類：服裝、皮包皮鞋、手錶、家飾品、寵物用品、絲巾與領帶，1975年，成立古馳香水部，推出香水產品。⑺目標消費群：上層社會婦女，影星 ⑻地址：73viatornabuoni，florence，ltaly 品牌傳奇：gucci傳奇 自karl lagerfeld接管chanel以來，最吸引人最令人震驚的要算是tom ford接手gucci的故事了。在1994年tom ford被任命為創意總監之前，gucci家族已經由於經營管理不善而陷入困境瀕臨破產…… 時尚必備：古孜（gucci） 古孜（gucci）王國的當代傳奇
卡爾文克萊恩（calvin klein)
亦稱CK品牌名稱：卡爾文克萊恩（calvin klein) 亦稱CK 品牌檔案：⑴創始人：calvin klein卡文克萊 barry schwartz巴里·施瓦茨 ⑵註冊地：美國紐約（1968年） ⑶設計師：calvin klein卡文克萊1942年出生於美國紐約1959年-1962年就讀於著名的美國紐約時裝學院（f.i.t)1962年-1964年擔任丹·米爾斯坦（dan millstein）助理設計師1964年-1968年為自由設計師1968年與人合作創辦calvinklein“卡文克萊”公司1991年公司進行重組 ⑷品牌線：①calvin klein（卡文克萊）：高級時裝 ②ck calvin klein（ck卡文克萊）：高級成衣 ③calvin klein jeans（卡文克萊牛仔）：二線品牌，較年青風格 ⑸品類：男女高級時裝、成衣、男女休閒裝、襪子、內衣、睡衣及泳衣、香水、眼鏡、牛仔裝、配件、香氛及家飾用品
christiandior（克里斯汀·迪奧 簡稱CD）
品牌名稱：christiandior（克里斯汀·迪奧 簡稱CD） 品牌檔案：創始人：christiandior克里斯汀·迪奧 註冊地：法國巴黎（1946年） 設計師：1946年-1957年，克里斯汀·迪奧 1957年-1960年，yvessaintlaurent（伊夫·聖羅蘭） 1960年-1989年，marcbohan（馬克·博昂） 1989年-1996年，gianfrancoferre（詹弗蘭科·費雷） 1996年以後，johngalliano（約翰·加利亞諾） 品牌線：christiandior克里斯汀·迪奧：高級女裝、高級成衣 品類：高級女裝、高級成衣、針織服裝、內衣、香水、化妝品、珠寶、配件等 JESSICA Jessica以都會女士具個性化的設計為重點，表現女性的現代感，以及自信中不失溫柔理性的特性。Jessica的設計師克里斯多夫·賴（Christopher Lai）曾在英國就讀長達十三年。當他自英國倫敦雷華堡藝術學院（Ravenbourne College ofArt and Design）畢業取得學士學位的同時，被香港的服飾界網羅，回香港工作。自創名牌"Birds"及"Esprit"兩年後，就自己成立製衣公司並在1986年加Jessi-ca。"我愛女人，所以也愛為女人打扮"是Jessica服飾系列設計師克里斯多夫·賴設計Jessica服飾的動機。賴先生認為：服飾不只是用以裝飾個人，應該也是個人性格的表現。因此，他所設計的服裝，堅守女性化及容易搭配，富多樣性的原則?quot；永遠別讓衣服風格取代你的風格，而應是由你來搭配衣飾，顯示你自己的風格。"Jessica讓你保有自己，而這也是克里斯多夫追求的重點。PRADA 從皮件、服裝到鞋子、內衣，PRADA已經成為一個完整的精品王國；版圖也拓展到全世界。不僅如此，以設計師小名-Miu Miu作為的年輕副牌也擄掠了全世界女孩的心。
夏奈爾
夏奈爾是一個有80多年經歷的著名品牌，夏奈爾時裝永遠有著高雅、簡潔、精美的風格，她善於突破傳統，早40年代就成功地將“五花大綁”的女裝推向簡單、舒適，這也許就是最早的現代休閒服。夏奈爾最了解女人，夏奈爾的產品種類繁多，每個女人在夏奈爾的世界裡總能找到合適自己的東西。在歐美上流女性社會中甚至流傳著一句話“當你找不到合適的服裝時，就穿夏奈爾套裝”。公司簡介：創始人Gabrielle Chanel 夏奈爾於1913年在法國巴黎創立夏奈爾，夏奈爾的產品種類繁多，有服裝、珠寶飾品、配件、化妝品、香水，每一種產品都聞名遐邇，特別是她的香水與時裝。
