《市場行銷策劃（第2版）》是2020年中國財政經濟出版社出版的圖書，作者是李文義，趙品華，趙秀芳，本書保留原書的整體框架體系，並且每個項目下設計了若干個任務，每個任務中設計了案例導入和課堂思考以及同步案例等欄目。
基本介紹
- 中文名：市場行銷策劃（第2版）
- 作者：李文義、趙品華、趙秀芳
- 出版社：中國財政經濟出版社
- ISBN：9787509593424
內容簡介,圖書目錄,作者簡介,
內容簡介
《市場行銷策劃（第2版）》自2012年出版後被多次重印，根據市場需要和行銷策劃發展趨勢，在原書基礎上重新修訂編寫，新增添了微行銷策劃和新興專題領域的行銷策劃等內容。同時，繼續保留原書的整體框架體系。每個項目下設計了若干個任務，每個任務中設計了“案例導入”“課堂思考”“同步案例”“同步案例策劃”“同步實訓”等欄目。《市場行銷策劃（第2版）》適合行銷專業和其他管理類專業高年級學生使用，也適合正在從事行銷策劃工作的從業人員使用。
圖書目錄
項目一 行銷策劃概述
任務一 行銷與行銷策劃
任務二 行銷策劃的過程和原則
任務三 行銷策劃書的撰寫和提案
任務四 行銷策劃的誤區防範
【項目小結】
【項目考核】
項目二 進行市場調研
任務一 市場調研策劃分析
任務二 行銷環境調研策劃
任務三 市場需求調研策劃
任務四 市場競爭格局調研策劃
任務五 行銷績效調研策劃
任務六 行銷調研策劃的誤區防範
【項目小結】
【項目考核】
項目三 規劃行銷戰略
任務一 SWOT環境分析和制定行銷目標
任務二 確定競爭戰略
任務三 選擇目標市場
任務四 進行市場定位
任務五 選擇發展戰略
任務六 行銷戰略規劃的誤區防範
【項目小結】
【項目考核】
項目四 實施產品策劃
任務一 產品策劃分析
任務二 產品包裝策劃與設計
任務三 概念產品推廣策劃
任務四 新產品開發與上市策劃
任務五 疲軟產品提升策劃
任務六 產品策劃的誤區防範
【項目小結】
【項目考核】
項目五 塑造和管理品牌
任務一 品牌策劃分析
任務二 品牌命名策劃
任務三 品牌延伸策劃
任務四 品牌拯救策劃
任務五 品牌策劃的誤區防範
【項目小結】
【項目考核】
項目六 策劃價格體系
任務一 價格策劃分析
任務二 終端價格策劃
任務三 價格結構策劃
任務四 價格體系策劃
任務五 價格調整策略
任務六 價格策劃的誤區防範
【項目小結】
【項目考核】
項目七 制定渠道策略
任務一 分銷渠道策劃分析
任務二 分銷布局策劃
任務三 分銷模式策劃
任務四 渠道銷售政策策劃
任務五 渠道策劃的誤區防範
【項目小結】
【項目考核】
項目八 制定促銷方案
任務一 促銷策劃分析
任務二 節日促銷策劃
任務三 買贈促銷策劃
任務四 特價促銷策劃
任務五 服務促銷策劃
任務六 促銷活動策劃的誤區防範
【項目小結】
【項目考核】
項目九 進行網路行銷
任務一 網路行銷策劃分析
任務二 網路行銷策劃的內容
任務三 企業網站開發策劃
任務四 企業微行銷策劃
任務五 網路行銷組合策略
任務六 網路行銷策劃的誤區防範
【項目小結】
【項目考核】
項目十 關注專題行銷
任務一 故事行銷策劃
任務二 服務行銷策劃
任務三 關係行銷策劃
任務四 文化行銷策劃
任務五 專題行銷策劃的誤區防範
【項目小結】
【項目考核】
項目十一 管理行銷過程
任務一 行銷管理分析
任務二 行銷組織的策劃
任務三 行銷控制的策劃
任務四 行銷管理策劃的誤區防範
【項目小結】
【項目考核】
參考文獻
作者簡介
作者簡介
李文義，管理哲學教授。國家653項目管理領域專家委員會委員，齊魯大講堂宣講專家，山東省委組織部山東幹部培訓名師，山東省委講師團宣講名師，山東省創建學習型組織專業委員會委員，山東省學習型組織推進中心首席行銷專家。曾在企業擔任過銷售經理、總經理等職務，任山東真得利管理諮詢有限公司、山東泉林紙業集團、遼寧華福集團、山東省學校文化研究院、山東福膠集團等51家企事業單位的管理行銷顧問。曾為聯想集團、北京挑戰集團、山東盧堡啤酒集團、得益乳業公司、青島華金集團、遼寧呂氏膠業集團、菏澤市公共汽車公司、北京資源集團、遼寧華福集團、山東福膠集團、淄博博納科技公司、濟南市水利局、利津縣地稅局、山東工業職業學院、山東省費縣第一中學等120餘家政府部門及企事業單位設計品牌形象、市場行銷策劃方案。為山東省委組織部、山東省委講師團、山東省地稅局、勝利油田、聯想公司、青島啤酒、中國重汽集團、山東省郵政總局、德州電力局、寧津縣政府、濟南中小企業局、山東**局、江蘇康柏集團（波司登）、青島啤酒、青州捲菸廠、河南正龍集團、河南金星集團、蘭陵集團、銀麥啤酒、瀏陽河酒業、小鴨集團、內蒙古草原興發集團及企事業單位進行過1600多場管理及行銷培訓。
