行銷策劃(2020年中國人民大學出版社出版的圖書)

《行銷策劃》是2020年中國人民大學出版社出版的圖書。

基本介紹

• 中文名：行銷策劃
• 作者：任錫源 鄭麗楠
• 出版時間：2020年
• 出版社：中國人民大學出版社
• ISBN：9787300282206
• 類別：教材類圖書
• 開本：128 開
• 裝幀：平裝

內容簡介

本書以行銷策劃的基本程式為邏輯起點，以行銷任務策劃為主線，先概述後逐條任務分析，注重操作要點。?

全書分為行銷策劃理論篇?、?行銷要素策劃篇、?行銷專題策劃篇?3篇，緊密聯繫企業實踐和特定市場行銷環境，在闡述原理、介紹方法的基礎上，設計出規範的策劃程式和操作步驟，結合案例進行講解，使讀者能夠學以致用。順應行銷策劃由線下向線上轉移的趨勢，增加了新媒體行銷的相關內容。

圖書目錄

第1篇 行銷策劃理論篇

第1章 行銷策劃概述

1.1策劃與行銷策劃

1.2行銷策劃的種類

1.3行銷策劃學概述

第2章 行銷策劃理論

2.1行銷策劃創意

2.2行銷策劃方法

2.3行銷策划過程

第3章 行銷策劃書寫作

3.1行銷策劃書概述

3.2行銷策劃書的結構和內容

3.3行銷策劃書的寫作技巧

3.4行銷策劃書的模式與範例

第2篇行銷要素策劃篇

第4章 產品上市策劃

4.1產品上市策劃概述

4.2產品概念策劃

4.3產品包裝策劃

第5章 品牌策劃

5.1品牌策劃概述

5.2品牌定位

5.3品牌命名

5.4品牌設計與表達

第6章 分銷渠道策劃

6.1分銷渠道選擇策劃

6.2分銷渠道整合策劃

第7章 廣告策劃

7.1廣告策劃概述

7.2廣告總體策劃

7.3廣告媒體策劃

7.4廣告設計策劃

第8章 公關策劃

8.1公關策劃概述

8.2公關專題活動策劃

8.3公關新聞策劃

8.4公關危機活動策劃

第9章 營業推廣活動策劃

9.1營業推廣活動策劃概述

9.2店頭推廣活動策劃

9.3展會推廣活動策劃

9.4節假日推廣活動策劃

第3篇 行銷專題策劃篇

第10章 口碑行銷活動策劃

10.1口碑行銷策劃要點

10.2口碑行銷推廣策劃

10.3培養口碑傳播者

第11章 其他行銷專題活動策劃

11.1網路行銷活動策劃

11.2服務行銷活動策劃

11.3文化行銷活動策劃

11.4關係行銷活動策劃

11.5新媒體行銷策劃

參考文獻

作者簡介

任錫源，中華女子學院管理學院副教授，著有《行銷管理——理論實務案例》《零售管理》等著作十多部；在期刊上發表文章十多篇；主要研究方向為口碑行銷、交叉銷售和性別行銷。