本教材是2017年東北財經大學出版社出版，作者王麗麗 李為 黃志勇。
基本介紹
- 中文名：行銷策劃
- 作者：王麗麗 李為 黃志勇
- 出版社：東北財經大學出版社
- 出版時間：2017年2月1日
- 頁數：248 頁
- 定價：32 元
- 開本：16 開
- ISBN：9787565426506
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
本教材具有如下特色：
1.重塑教材架構，力求突出套用
2.結合時代發展，注重教材的適用性
3.遵循循序漸進的原則，安排各項目內容
4.構建實訓體系，突出“知行合一”
5.注重團隊打造，培養職業素養和團隊精神
無論是“案例解析”“典型業務實例”，還是“行銷訓練”，我們都對操作的要點給予了重點闡釋。要求學生以團隊形式完成，通過小組作業，實現培養學生職業素養和團隊精神的目的。
圖書目錄
項目一走入行銷策劃/1任務一了解行銷策劃工作/2
任務二激發策劃創意/9
任務三策劃書的編寫/16
項目二審視現狀——市場調研策劃/24
任務一確定市場調研的對象和內容/25
任務二正確使用市場調研的方法/35
任務三組織實施市場調研/45
項目三賣給誰——目標市場選擇和定位策劃/56
任務一分割市場發現機會/57
任務二選擇目標市場/64
任務三市場定位/70
項目四“對症下藥”——產品策劃/77
任務一分析產品/78
任務二制定價格/82
任務三發揮廣告威力/88
任務四實行產品品牌化、系列化/96
項目五覆蓋市場——分銷渠道策劃/106
任務一設計渠道結構/107
任務二招募渠道成員/118
任務三創新渠道管理/126
項目六活學活用——事件行銷策劃/138
任務一認識事件行銷/139
任務二事件行銷的關鍵要素/144
任務三事件行銷模式/148
任務四事件行銷的切入點/154
項目七活學活用——活動行銷策劃/163
任務一活動行銷策劃的程式/164
任務二時機與場地策劃及應急預案/175
項目八活學活用——體驗行銷策劃/186
任務一讀懂體驗行銷/187
任務二體驗行銷的特點和策略/193
任務三體驗行銷的套用/199
項目九網路推廣策劃/207
任務一網路推廣方法/208
任務二網路推廣策劃/221
主要參考文獻/234
