行銷策劃實務(2012年暨南大學出版社出版的圖書)

內容簡介

高南林主編的《行銷策劃實務(高職高專行銷類專業能力本位系列教材)》體現了編寫形式創新的原則。教材中適量增加職業崗位所需要的有關實例與範本、著名行銷策劃案例的介紹等以激發學生的學習興趣和職業意識。同時，編排上打破常規，案例多採用身邊事例，通俗易懂；取材上主要側重就業需求較多的快速消費品、房地產與汽車行業；案例內容緊扣時代脈搏，教材體現了教學改革的科學性、時代性、趣味性，適合教與學的特點。

圖書目錄

總序

前言

任務1 全面認識企業、市場、產品及行銷策劃

1.1 了解企業產品與市場

1.2 了解行業行銷策劃現狀

1.3 了解企業行銷策劃書結構及主要內容

任務2 進行市場調研

2.1 確定市場調研內容

2.2 市場調研策劃流程

2.3 調研問卷設計

2.4 撰寫市場調研報告

任務3 行銷策略制定

3.1 進行市場區隔

3.2 目標市場選擇

3.3 市場定位

3.4 市場行銷戰略

3.5 市場行銷戰略管理及戰略分析方法

任務4 產品策劃

4.1 理解產品概念

4.2 產品生命周期理論套用

4.3 品牌

4.4 產品包裝

4.5 新產品開發

任務5 定價策劃

5.1 了解影響企業產品定價的因素

5.2 新產品入市價格策劃

5.3 產品調價策劃

任務6 選擇分銷渠道

6.1 簡述分銷渠道

6.2 分銷渠道的設計與管理

6.3 批發與零售

6.4 物流

任務7 促銷策劃

7.1 促銷組合

7.2 人員推銷

7.3 廣告

7.4 營業推廣

7.5 公共關係

任務8 行銷創新新理念

8.1 綠色行銷

8.2 關係行銷

8.3 數位化行銷

8.4 體驗行銷

8.5 服務行銷

8.6 整合行銷傳播

8.7 網路行銷

8.8 文化行銷

8.9 創新行銷

參考文獻

行銷策劃實務(2012年暨南大學出版社出版的圖書)

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