《行銷策劃實務》是2018年東北財經大學出版社出版的圖書。
基本介紹
- 書名：行銷策劃實務
- 作者：楊勁祥
- 出版社：東北財經大學出版社
- 出版時間：2018年
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝
- ISBN：9787565432446
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
行銷策劃是一門以培養學生對行銷活動的規劃和執行能力為主要目的的課程，它是對行銷有關理論和知識的綜合套用。本教材對課程內容體系作了較大的調整，具有較為鮮明的特色。
*，在內容體系上作了較大的調整。第二，強調實用性。第三，強調策劃思維和分析工具的套用。第四，案例的時代性和本土性。第五，融入新的策劃思想——策劃資源整合。第六，工具式。
本次修訂在保持第二版主要框架的基礎上，做了如下的增刪：對部分“導入案例”“綜合案例”“實戰訓練”進行了更新，儘量選取近5年來的行銷新案例，刪除了一些雖然經典但過於久遠的案例，使本書更富有鮮明的時代特色，也更容易激發讀者的興趣。在案例選取上，更多地選取了“非零起點”類型的行銷策劃案例，從而強化初學者對這種類型策劃的了解。作為初學者，容易犯的一個錯誤就是不管做何種類型行銷策劃書，動輒拿“STP 4P”的理論框架來生搬硬套。其實，這個框架只是適用於制定有形產品生產企業“零起點”類型的行銷策劃，在服務業或其他特殊類型的行業中不宜直接套用；另外，那些已經上市多年的“老產品”的行銷策略也不宜直接套用，除非需要對已經制定的“STP 4P”策略做根本性改變。其實在現實中更多的往往是“非零起點”的行銷策劃，是“老產品”如何把握行銷機會來進行行銷，並不涉及既定的STP策略、產品策略、價格策略以及渠道的改變。
圖書目錄
項目一行銷策劃基礎知識／1
學習目標／1
導入案例／1
一、專業知識／3
二、操作流程／13
三、知識拓展／15
四、綜合案例／16
五、思考練習／18
六、實戰訓練／18
項目二信息蒐集與分析／20
學習目標／20
導入案例／20
一、專業知識／21
二、操作流程／32
三、知識拓展／33
四、綜合案例／38
五、思考練習／39
002
行銷策劃實務
六、實戰訓練／39
項目三行銷策劃創意方法／40
學習目標／40
導入案例／40
一、專業知識／41
二、操作流程／48
三、知識拓展／49
四、綜合案例／55
五、思考練習／57
六、實戰訓練／57
項目四行銷戰略策劃／58
學習目標／58
導入案例／58
一、專業知識／60
二、操作流程／67
三、知識拓展／71
四、綜合案例／75
五、思考練習／81
六、實戰訓練／81
項目五新產品上市策劃／82
學習目標／82
導入案例／82
一、專業知識／85
二、操作流程／89
三、知識拓展／92
四、綜合案例／93
五、思考練習／95
六、實戰訓練／95
003
目錄
項目六促銷策劃／97
學習目標／97
導入案例／97
一、專業知識／98
二、操作流程／111
三、知識拓展／115
四、綜合案例／121
五、思考練習／123
六、實戰訓練／124
項目七行銷策劃書的撰寫／125
學習目標／125
導入案例／125
一、專業知識／126
二、操作流程／132
三、知識拓展／133
四、綜合案例／135
五、思考練習／144
六、實戰訓練／145
項目八行銷策劃提案／146
學習目標／146
導入案例／146
一、專業知識／147
二、操作流程／152
三、知識拓展／153
四、綜合案例／155
五、思考練習／159
六、實戰訓練／159
004
行銷策劃實務
項目九行銷策劃方案執行／160
學習目標／160
導入案例／160
一、專業知識／161
二、操作流程／163
三、知識拓展／169
四、綜合案例／175
五、思考練習／179
六、實戰訓練／179
附錄／180
主要參考文獻／197
