《市場行銷策劃實務》是2012年合肥工業大學出版社出版的圖書。
基本介紹
- 中文名：市場行銷策劃實務
- 作者：曹光華，劉德華主編
- 出版社：合肥工業大學出版社
- 出版時間：2012年
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝
- ISBN：9787565008351
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
《普通高等職業教育套用型“十二五”重點規劃教材：市場行銷策劃實務》是市場行銷在實戰套用中廣泛的專業課程，也是對學生掌握各種創新思維與方法實際能力的檢驗。本書在編著過程中參考了大量行銷專著與原創性典型案例，在市場行銷學理論的基礎上，結合我國國情和市場實際，力求技術層面的局限，釋放人的思維的創造性與想像力。全書緊緊圍繞九大策劃主題一脈穿底，即市場調查策劃、市場行銷戰略策劃、產品策劃、價格策劃、渠道策劃、促銷策劃、企業形象策劃、服務行銷策劃、網路行銷策劃等。本書從市場行銷策劃的基礎知識入手，系統地闡述了市場行銷策劃的理論、目的與任務、策劃原則以及策略與方法等。同時，每章結尾穿插案例分析與實訓項目，在實際案例剖析中運用、回顧本章知識要點。
圖書目錄
項目一 市場行銷策劃是什麼
任務一 了解市場行銷與市場行銷策劃
任務二 了解市場行銷策劃的基本原則
任務三 了解市場行銷策劃的一般流程
項目二 市場 行銷策劃有哪些創意與方法
任務一 了解何為市場行銷策劃創意
任務二 培養與開發創意思維
任務三 掌握市場行銷策劃的方法
項目三 如何撰寫市場行銷策劃書
任務一 市場行銷策劃書概述
任務二 了解市場行銷策劃書的格式與內容
任務三 掌握市場行銷策劃書的撰寫技巧
項目四 市場調查策劃
任務一 了解何為市場行銷調研
任務二 做好行銷調研內容策劃
任務三 行銷調研流程策劃
任務四 做好行銷調研方案策劃
任務五 如何設計行銷調研問卷
項目五 如何進行市場行銷戰略策劃
任務一 了解市場行銷戰略
任務二 了解企業市場行銷戰略的基本要素
任務三 市場行銷環境分析
任務四 了解企業sTP行銷戰略
任務五 如何做好市場競爭戰略策劃
項目六 做好產品策劃
任務一 了解新產品開發與推廣策劃
任務二 產品實體策劃
任務三 產品組合策劃
任務四 品牌與商標策劃
項目七 價格策劃
任務一 了解什麼是價格策劃
任務二 掌握價格策劃的基本策略與手段
任務三 學好產品價格調整策劃
任務四 做好價格策劃中的風險防範
項目八 渠道策劃
任務一 了解銷售渠道策劃
任務二 直復行銷策劃
任務三 掌握物流系統策劃
項目九 做好促銷策劃
任務一 了解何為促銷策劃
任務二 學好廣告策略
任務三 學好推銷策略
任務四 做好營業推廣策劃
任務五 掌握公共關係策略
項目十 做好企業形象策劃
任務一 了解企業形象策劃
任務二 什麼是企業形象識別系統策劃
任務三 了解企業形象策劃應注意的問題
項目十一服務行銷策劃
任務一 了解服務行銷策劃
任務二 做好服務質量管理
任務三 做好服務的有形展示策劃
項目十二 掌握網路行銷策劃
任務一 把握網路行銷的內涵與特點
任務二 做好網路行銷策略組合
項目十三 做好市場行銷策劃管理
任務一 了解市場行銷策劃的組織與人員
任務二 做好市場行銷策劃的實施與控制
任務三 做好市場行銷策劃的效果評價
參考文獻
