《行銷策劃實務》是2021年電子工業出版社出版的圖書。
基本介紹
- 中文名：行銷策劃實務
- 作者：閆春榮,岳士凱
- 出版社：電子工業出版社
- 出版時間：2021年
- 開本：16 開
- ISBN：9787121380228
內容簡介,作者簡介,目 錄,
內容簡介
本書根據高等職業教育市場行銷專業人才培養目標與教學特點編寫，注重培養學生的行銷思維與策劃能力，突出教材的操作性與可讀性。為了方便學生對行銷思維、策劃知識的掌握與套用，本書選取了7個項目，即認識行銷策劃、商機分析、行銷戰略策劃、產品策劃、價格策劃、渠道策劃、促銷策劃，在7個項目中共設計22個任務。在每個項目前設有“經典回放”，每個任務由“開篇任務單”“知識講堂”“學習日誌”三部分組成。本課程建有校內的網路課程，還建有浙江省高等學校線上開放課程共享平台。本書既可作為高等職業院校、高等專科學校、本科院校的二級學院、成人高校、五年一貫制市場行銷專業和其他商貿類專業的教學用書，也可作為中職相關專業、社會從業人員的培訓用書。
作者簡介
閆春榮，教授，執教於麗水職業技術學院，浙江省高職教育經濟類專業教學委員會聘為浙江省高職高專教育經濟類教學指導委員會經濟管理專業建設委員會委員；浙江省工商管理類市場行銷專業教學指導委員會秘書長；麗水職業技術學院社會科學聯合會常務理事。
目 錄
項目一 認識行銷策劃
任務一 行銷策劃的概念 /1
一、行銷策劃的含義 /1
二、行銷策劃基本要素 /5
三、行銷策劃的方法與基本步驟 /8
學習日誌 /11
任務二 行銷策劃的思維 /12
一、思維 /13
二、創新 /13
三、思維創新 /14
四、策劃思維程式 /17
五、策劃思維的種類 /18
學習日誌 /24
任務三 行銷策劃的原理 /25
一、創意 /26
二、行銷策劃的原則 /27
三、創意的技法 /29
學習日誌 /34
項目二 商機分析
任務一 行銷環境分析 /37
一、巨觀行銷環境分析 /37
二、微觀行銷環境分析 /49
三、行銷環境的綜合評價 /52
學習日誌 /55
任務二 顧客分析 /57
一、潛在顧客與現實顧客 /57
二、顧客消費心理與行為分析 /61
三、消費者的購買動機 /65
學習日誌 /68
任務三 競爭者分析 /71
一、競爭者的含義 /71
二、競爭者的類型 /71
三、分析競爭者 /73
學習日誌 /75
項目三 行銷戰略策劃
任務一 市場區隔策劃 /80
一、市場區隔的概念及作用 /80
二、市場區隔的標準 /81
三、有效市場區隔的條件 /86
學習日誌 /87
任務二 目標市場策劃 /89
一、目標市場的概念 /89
二、目標市場的選擇戰略 /90
三、目標市場的行銷策略 /93
學習日誌 /95
任務三 市場定位策劃 /97
一、市場定位的概念 /97
二、市場定位的策劃要素 /98
三、市場定位的戰略 /99
四、市場定位的方法 /100
學習日誌 /102
任務四 競爭戰略和競爭策略
策劃 /103
一、競爭戰略策劃 /103
二、競爭策略策劃 /106
學習日誌 /110
