市場行銷策劃實務（雙色）

內容簡介

本書按照“任務技能、任務呈現→樣本分析→任務細化→任務實施→任務評價”的邏輯關係培養學生有目的的分析問題和解決問題的能力。在教學過程中，教師應適當引導與啟發，鼓勵學生獨立思考和小組分析，培養學生行銷策劃的能力，在引導過程中教師注意自己扮演的角色，充分調動學生分析問題和解決問題的能力，引導學生自行根據市場、企業和消費者需求進行市場分析，針對性的制訂相應的行銷策略，實現將課本知識轉化為自己的能力，培養解決實際問題的能力的目標。

圖書目錄

項目一認識市場行銷策劃實務001

導入案例002

一、市場和市場行銷003

二、市場行銷策劃及特點003

三、市場行銷策劃的方法004

四、市場行銷策劃的程式005

實戰演練007

項目小結008

實踐與練習008

項目二市場調查009

任務一設計調查問卷、實施市場調查010

導入案例010

一、設計市場調查問卷011

二、實施市場調查017

三、市場調查人員控制019

實戰演練020

任務二整理調查數據、撰寫調查報告021

導入案例021

一、整理調查數據022

二、撰寫市場調查報告023

實戰演練028

項目小結029

實踐與練習030

項目三 STP策劃032

任務三市場區隔策劃033

行銷策劃實務

VI

導入案例033

一、市場區隔的含義034

二、市場區隔的標準034

三、市場區隔的原則037

四、市場區隔的步驟039

實戰演練039

任務四選擇目標市場043

導入案例043

一、目標市場策略044

二、影響目標市場選擇的因素048

三、合適的目標市場049

實戰演練050

任務五市場定位策劃052

導入案例052

一、市場定位的步驟053

二、市場定位的實施054

實戰演練058

項目小結060

實踐與練習060

項目四產品策劃062

任務六策劃新產品063

導入案例063

一、新產品研發064

二、新產品行銷策劃068

實戰演練072

任務七產品名稱策劃075

導入案例075

一、產品命名076

市場行銷策劃實務（雙色）

基本介紹

內容簡介

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作者簡介

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