《行銷策劃實務（第二版）》是2016年科學出版社出版的圖書。本書根據行銷策劃崗位的技能要求，以企業的行銷活動為主線，以策劃的知識點、技能方法為基礎，以創新為核心，結合策劃方案的基本格式與大量的案例。
基本介紹
- 書名：行銷策劃實務（第二版）
- 作者：馮開紅
- 出版社：科學出版社
- ISBN：9787030505156
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
本書根據行銷策劃崗位的技能要求，以企業的行銷活動為主線，以策劃的知識點、技能方法為基礎，以創新為核心，結合策劃方案的基本格式與大量的案例，引入企業模擬BEST訓練，從市場行銷策劃概述、撰寫策劃書、市場行銷策劃分析、市場行銷戰略策劃、產品策劃、價格策劃、分銷渠道策劃、促銷策劃、創新思維與自主策劃等不同方面培養學生創造性思維和策劃力，終使學生擁有創新策劃能力，能夠獨立編制與崗位相符的行銷策劃方案。 本書既可作為中等職業學校現代市場行銷、企業管理等專業的教材，也可作為行銷人員的培訓教材和自學用書。
圖書目錄
第1章 市場行銷策劃概述 11.1 市場行銷策劃的含義與特點 21.1.1 策劃的含義與作用 21.1.2 市場行銷策劃的含義 41.1.3 市場行銷策劃的特點 41.2 市場行銷策劃的基本要素 51.2.1 目標 51.2.2 信息 51.2.3 創意 61.3 市場行銷策劃的內容 61.3.1 市場行銷基礎策劃 61.3.2 市場行銷運行策劃 71.4 市場行銷策劃的基本原則 81.5 市場行銷策劃的方法 101.5.1 浪漫型策劃法 101.5.2 HITS策劃法 101.5.3 PDS法 111.6 市場行銷策劃的程式 111.6.1 界定問題、明確目標 111.6.2 收集信息 121.6.3 尋找線索 121.6.4 產生創意 121.6.5 確立策劃案 131.6.6 實施與改進 14本章小結 14模擬實訓 15第2章 撰寫策劃書 182.1 撰寫策劃書的一般原則 192.1.1 what——何事、何目的、何目標 192.1.2 how——如何達成 202.1.3 how much——多少預算 202.1.4 when——何時 202.1.5 who——何人 212.1.6 where——何地 212.1.7 why——為何 212.2 策劃書的撰寫方法 212.2.1 策劃書的製作順序 212.2.2 策劃書的結構與內容 222.2.3 策劃書的寫作技巧 222.2.4 撰寫策劃書的注意事項 232.3 策劃書的格式 232.3.1 一般策劃書的格式 232.3.2 企業行銷策劃書的格式 25本章小結 30模擬實訓 31第3章 市場行銷策劃分析 373.1 市場行銷調研策劃 393.1.1 市場行銷調研的類型 393.1.2 市場行銷調研策劃的內容 393.1.3 市場行銷調研的步驟 413.1.4 市場行銷調研的方法 433.2 市場環境分析 483.2.1 市場行銷環境的內涵 493.2.2 巨觀行銷環境分析 493.2.3 微觀行銷環境分析 533.3 行銷SWOT分析 553.3.1 SWOT分析法概述 553.3.2 SWOT綜合分析的方法 56本章小結 58模擬實訓 58第4章 市場行銷戰略策劃 624.1 行銷戰略策劃 634.1.1 行銷戰略策劃的概念 644.1.2 行銷戰略策劃的核心內容 644.1.3 行銷戰略策劃的特點 654.1.4 行銷戰略策劃的誤區 654.2 市場區隔策劃 674.2.1 市場區隔的概念 674.2.2 市場區隔的標準 674.2.3 市場區隔的原則 694.2.4 市場區隔的程式 694.3 目標市場策劃 704.3.1 目標市場選擇的模式 714.3.2 影響目標市場選擇的因素 724.3.3 目標市場選擇策劃 734.4 市場定位策劃 764.4.1 市場定位概述 774.4.2 市場定位策劃的步驟 784.4.3 市場定位的誤區 784.5 市場競爭戰略策劃 794.5.1 市場防禦策劃 794.5.2 市場進攻策劃 814.5.3 市場追隨策劃 844.5.4 市場補缺策劃 85本章小結 86模擬實訓 87第5章 產品策劃 905.1 產品策劃概述 925.1.1 產品的整體概念 925.1.2 產品分類 935.2 產品組合策劃 945.2.1 產品組合相關概念 945.2.2 產品組合策略策劃 955.3 產品生命周期策劃 975.3.1 產品生命周期概述 975.3.2 產品生命周期各階段的行銷策劃 985.4 新產品策劃 995.4.1 新產品策劃概述 1005.4.2 新產品的策劃原則 1015.4.3 新產品的策劃方案 1015.5 產品品牌、商標與包裝策劃 1045.5.1 產品品牌、商標策劃 1045.5.2 產品包裝策劃 110本章小結 112模擬實訓 113 第6章 價格策劃 1156.1 定價基本方法和策略的運用 1166.1.1 定價基本方法 1176.1.2 定價策略的運用 1196.2 定價的主要影響因素及其程度分析 1226.2.1 定價的主要影響因素 1226.2.2 定價分析 1246.2.3 判斷定價方案是否可行的原則 1246.3 定價策劃 1256.3.1 價格策劃 1256.3.2 價格調整策劃 127本章小結 129模擬實訓 130第7章 分銷渠道策劃 1327.1 分銷渠道概述 1337.1.1 分銷渠道的概念和特徵 1347.1.2 分銷渠道的成員 1357.1.3 分銷渠道的結構 1357.2 渠道網路的構建與管理 1397.2.1 影響分銷渠道構建的因素 1397.2.2 分銷渠道的構建原則 1417.2.3 分銷渠道管理 1427.3 分銷渠道策劃 1457.3.1 分銷渠道策劃的步驟 1457.3.2 分銷渠道方案的評估 1487.3.3 分銷渠道的調整策劃 149本章小結 150模擬實訓 151第8章 促銷策劃 1558.1 促銷的基本方式及其有效組合 1578.1.1 促銷策劃概述 1578.1.2 促銷方式的組合 1588.2 廣告促銷策劃 1608.2.1 廣告促銷概述 1608.2.2 廣告促銷創意 1618.2.3 廣告策劃 1628.3 人員推銷策劃 1648.3.1 人員推銷概述 1648.3.2 人員推銷策劃的內容 1648.4 營業推廣策劃 1678.4.1 營業推廣概述 1678.4.2 營業推廣策劃的內容 1678.5 公共關係策劃 1698.5.1 公共關係 1708.5.2 公共關係策劃的內容 1708.5.3 危機公關 173本章小結 175模擬實訓 175第9章 創新思維與自我策劃 1789.1 創新思維 1799.1.1 創新思維的培養 1809.1.2 創造力的形成 1829.2 案例精選 1839.3 自我策劃 185本章小結 188模擬實訓 188參考文獻 191
