行銷渠道：管理的視野

《行銷渠道：管理的視野》是2018年中國人民大學出版社出版的圖書。

基本介紹

• 中文名：行銷渠道：管理的視野
• 作者：伯特·羅森布洛姆(Bert Rosenbloom)
• 類別：教材
• 出版社：中國人民大學出版社
• 出版時間：2018年
• 裝幀：平裝
• ISBN：9787300186542

本書共分5篇18章和25個案例。前4篇全面闡述了行銷渠道的概念、參與者、環境和行為過程；行銷渠道戰略、行銷渠道設計、渠道成員選擇，以及目標市場與渠道設計戰略；渠道成員激勵和績效評價，渠道管理中的產品、定價和促銷問題；物流與渠道管理的關係；電子行銷渠道、直銷與直復行銷渠道、服務行銷渠道和國際行銷渠道。第Ⅴ篇為本書案例學習和研究部分，精心挑選的25個案例，展示了行銷渠道管理中的種種問題和諸多技巧。此外，書後的 “鄧金甜甜圈公司特許經營協定” 附錄，更是給予了讀者直觀和深刻的認識。