本書介紹了市場行銷的概念、特點和發展等內容，並在此基礎上通過與市場行銷的對比與分析闡述了網路行銷的含義、特點、優勢、產生過程和發展現狀；循序漸進地敘述了網路行銷環境、網路市場與網路市場主體行為分析、網路行銷調研、網路目標市場行銷、網路行銷產品策略、企業網站策略、網路行銷定價策略、網路行銷渠道策略、網路行銷溝通策略和網路廣告策略等內容；最後給出了較為完整的網路行銷戰略計畫的制訂過程和基本框架。本書各章開頭都有引例，結尾有案例分析，便於讀者能結合實際掌握網路行銷的相關知識和方法。
基本介紹
- 書名：網路行銷（第2版）
- 出版社：機械工業出版社
- 出版時間：2012年12月5日
- 頁數：300 頁
- 開本：16 開
- ISBN：9787111383987
基本信息,內容簡介,編輯推薦,圖書目錄,
基本信息
出版社:機械工業出版社; 第2版 (2012年12月5日)
平裝:300頁
語種：簡體中文
開本:16
ISBN:9787111383987
條形碼:9787111383987
商品尺寸:23.4 x 16.8 x 1.6 cm
商品重量:399 g
品牌:機械工業出版社
ASIN:B00AJC3KA6
內容簡介
介紹了市場行銷的概念、特點和發展等內容，並在此基礎上通過與市場行銷的對比與分析闡述了網路行銷的含義、特點、優勢、產生過程和發展現狀；循序漸進地敘述了網路行銷環境、網路市場與網路市場主體行為分析、網路行銷調研、網路目標市場行銷、網路行銷產品策略、企業網站策略、網路行銷定價策略、網路行銷渠道策略、網路行銷溝通策略和網路廣告策略等內容；最後給出了較為完整的網路行銷戰略計畫的制訂過程和基本框架。本書各章開頭都有引例，結尾有案例分析，便於讀者能結合實際掌握網路行銷的相關知識和方法。
編輯推薦
本書可作為信息管理、電子商務、市場行銷專業本科生或專科生教材，也適合碩士研究生以及從事電子商務和網路行銷的有關人員閱讀參考。
圖書目錄
序
第2版前言
第1版前言
第一章 網路行銷概述
本章主要內容
學習目標
引例
第一節 網路行銷的概念與特點
第二節 網路行銷對傳統行銷的衝擊及其優勢分析
第三節 網路行銷的產生和發展
第四節 網路行銷產生的基礎
複習思考題
案例分析
第二章 網路行銷環境
本章主要內容
學習目標
引例
第一節 網路行銷環境的含義和分類
第二節 網路行銷環境的新特徵
第三節 網路行銷環境分析
複習思考題
案例分析
第三章 網路市場與網路市場主體行為分析
本章主要內容
學習目標
引例
第一節 網路市場概述
第二節 網路消費者行為分析
第三節 網路市場中的組織行為分析
複習思考題
案例分析
第四章 網路行銷調研
本章主要內容
學習目標
引例
第一節 網路行銷信息系統
第二節 網路行銷調研的特點和作用
第三節 網路行銷調研的步驟
第四節 網路行銷調研的方法
第五節 網路行銷調研策略
第六節 網路資料庫行銷
複習思考題
案例分析
第五章 網路目標市場行銷
本章主要內容。
學習目標
引例
第一節 網路市場區隔
第二節 網路行銷目標市場的選擇
第三節 網路行銷目標市場定位
複習思考題。
案例分析
第六章 網路行銷產品策略
本章主要內容
學習目標
引例
第一節 網路行銷產品概述
第二節 網路行銷產品組合策略
第三節 網路行銷新產品開發策略
第四節 網路行銷品牌策略
複習思考題
案例分析。
第七章 網站策略
本章主要內容
學習目標
引例
第一節 企業網站概述和域名策略
第二節 網站定位策略
第三節 企業網站的建設及網頁的設計
第四節 網站的推廣
複習思考題
案例分析
第八章 網路行銷分銷渠道策略
本章主要內容
學習目標
引例
第一節 網路行銷分銷渠道的功能與類型
第二節 網路行銷分銷渠道的設計和管理
第三節 網路行銷中間商
複習思考題
案例分析
第九章 網路行銷定價策略
本章主要內容
學習目標
引例
第一節 網路行銷定價概述
第二節 網路行銷定價策略的類型
第三節 免費價格策略
複習思考題
案例分析
第十章 網路行銷溝通策略
本章主要內容
學習目標
引例
第一節 網路行銷溝通概述
第二節 網路公共關係策略
第三節 網路行銷的促銷策略
複習思考題
案例分析
第十一章 網路廣告策略
本章主要內容
學習目標
引例
第一節 網路行銷廣告概述
第二節 網路廣告的表現形式
第三節 網路廣告的實施
複習思考題
案例分析
第十二章 網路行銷戰略計畫
本章主要內容
學習目標
引例_
第一節 網路行銷戰略概述
第二節 網路行銷戰略計畫的制定
複習思考題
案例分析
參考文獻
