《網路行銷（第3版）》是北京大學出版社出版圖書。
基本介紹
- 中文名：網路行銷（第3版）
- 作者：王宏偉
- 出版社：北京大學出版社
- 出版時間：2020年12月1日
- 頁數：284 頁
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝
- ISBN：9787301313183
- 字數：429000
內容簡介,目錄,
內容簡介
本書圍繞高等職業教育的培養目標，旨在編寫一本體現理論教學與實踐教學相結合、重視學生網路行銷技能培養、具有高等職業教育特色的網路行銷教材。本書分為 4 部分，共 10 章。第一部分（第 1 章）是網路行銷的理論基礎，介紹了網路行銷的概念、內容和基本理論等；第二部分 ( 第 2 ～ 4 章 ) 是網路行銷的環境基礎，介紹了網路行銷的環境、網路市場調研和網路市場分析；第三部分（第 5 ～ 8 章）是網路行銷實務，包括網路行銷戰略與策略，主要介紹了網路行銷的戰略計畫、組合策略及網路行銷站點推廣策略和網路廣告等；第四部分 ( 第 9 ～ 10 章 ) 是網路行銷實踐與管理，主要介紹了網路行銷的實施與控制及網路行銷實訓。
目錄
第 1 章 網路行銷概述 .......................................1
1.1 網路行銷的概念與內容 ............................3
1.2 網路行銷與傳統行銷 ..............................11
1.3 網路行銷的基本理論 ..............................18
第 2 章 網路行銷環境 .....................................28
2.1 網路行銷環境分析 ..................................30
2.2 網路行銷的支持條件 ..............................42
第 3 章 網路市場調研 .....................................55
3.1 網路市場調研概述 ..................................56
3.2 網路市場調研實務 ..................................59
第 4 章 網路市場分析 .....................................72
4.1 網路市場概述 ..........................................74
4.2 網路消費者分析 ......................................85
第 5 章 網路行銷戰略計畫 ...........................97
5.1 網路行銷戰略分析 ..................................99
5.2 網路行銷計畫 ........................................107
第 6 章 網路行銷組合策略 .........................116
6.1 網路行銷產品策略 ................................118
6.2 網路行銷服務策略 ................................129
6.3 網路行銷定價策略 ................................136
6.4 網路行銷渠道策略 ................................146
6.5 網路行銷促銷策略 ................................152
第 7 章 網路行銷站點推廣策略 ................165
7.1 搜尋引擎行銷 ........................................167
7.2 電子郵件行銷 ........................................174
7.3 其他推廣方式 ........................................180
第 8 章 網路廣告 ............................................195
8.1 網路廣告概述 ........................................196
8.2 網路廣告實施 ........................................207
第 9 章 網路行銷實施與管理 .....................222
9.1 網路行銷實施 ........................................223
9.1.1 網路行銷實施分析 ....................223
9.1.2 網路行銷決策分析 ....................224
9.1.3 網路行銷組織 ............................225
9.2 網路行銷管理 ........................................228
9.2.1 網路行銷成本管理 ....................228
9.2.2 網路行銷效益評估 ....................229
9.2.3 網路行銷風險管理 ....................232
第 10 章 網路行銷實訓 ................................238
10.1 創建商業站點 ......................................239
10.1.1 線上申請網站空間 ..................239
10.1.2 規劃管理商業站點 ..................242
10.2 商務信息的收集與分析 ......................242
10.2.1 使用搜尋引擎收集商務信息 ..................................243
10.2.2 在專業網站上進行商務信息的搜尋 ..............................243
10.2.3 線上調查問卷的製作與發布 ......................................244
10.3 網路行銷站點推廣 ..............................257
10.3.1 免費登錄分類目錄 ..................257
10.3.2 向搜尋引擎提交站點網址 ......260
10.3.3 搜尋引擎關鍵字競價排名 ......262
10.3.4 利用社區推廣站點 ..................264
10.3.5 利用微博平台推廣站點 ..........267
