《產品經理手冊》是2001年企業管理出版社出版的圖書。
基本介紹
- 中文名：產品經理手冊
- 作者：郭義峰
- 類別：產品管理
- 出版社：企業管理出版社
- 出版時間：2001年1月
- 裝幀：平裝
- ISBN：9787801474667
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
本手冊以產品經理的職責為主線，從產品經理實務的角度出發，詳細介紹了產品經理日常工作的具體內容。本書共分十章。章概述了產品經理與產品管理的關係，第二章和第三章闡述了產品經理如何設定產品目標、戰略以及制定詳細的行銷計畫。第四章論述了新產品開發與產品上市。第五章、第六章、第七章和第八章則從產品經理日常管理出發，詳細介紹了如何進行信息和價格管理，如何進行廣告和促銷管理。第九章、第十章論述了產品經理如何進行有效的控制以及進行有效的溝通。 本手冊對廣大職業產品經理來說，是一本相當實用的工具書，同是，也可作為在校行銷專業師生的課外讀物和了解銷售實戰知識的參考用書。
圖書目錄
章 產品管理與產品經理
1、產品管理的興起
2、認識以產品為中心的組織形式
3、產品經理及產品小組成員的崗位描述
4、產品經理與其他人員的關係
第二章 設定產品目標和戰略
1、設定產品目標
2、選擇戰略方案
3、進行產品定位
第三章 制定產品行銷計畫
1、制定產品行銷計畫的目的和方法
2、產品行銷計畫的過程和主要內容
3、如何進行背景分析
4、確定行銷目標、戰略與方案
5、制定權變計畫
第四章 新產品開發與產品生命周期
1、產品經理與新產品開發
2、制定新產品戰略計畫
3、新產品開發模式
4、產品生命周期
第五章 產品經理如何進行信息管理
1、產品經理與信息管理
2、產品經理的信息系統設計
3、產品經理的行銷信息的管理
4、進行市場預測
第六章 產品經理如何進行價格管理
1、如何制定產品的價格
2、產品經理對價格的修訂
3、產品經理如何進行價格變更
第七章 廣告管理
1、行銷傳播概述
2、產品經理在廣告管理中的作用
3、確定廣告目標與預算
4、進行媒體決策
5、廣告效果的監測
第八章 產品經理如何進行促銷管理
1、確定促銷的目標
2、促銷類型及常見的促銷工具
3、促銷活動方案的策劃
4、促銷活動的效果評估
5、整合行銷傳播
第九章 有效的控制與緊急事件的處理
1、提案與月度會議
2、銷售量、市場份額及行銷成本分析
3、如何處理產品投訴
第十章 如何進行有效的溝通
1、了解和掌握有效溝通的技巧
2、如何與上司、下屬、公司其他員工及顧客進行溝通
3、產品（品牌）經理人成功心得
附錄一 中華人民共和國商標法
附錄二 中華人民共和國反不正當競爭法
