《卓越產品經理工作實戰手冊（圖解版）》是2018年9月人民郵電出版社出版的圖書，作者是朱少軍。
基本介紹
- 中文名：卓越產品經理工作實戰手冊（圖解版）
- 作者：朱少軍
- 出版社：人民郵電出版社
- 出版時間：2018年9月
- 頁數：235 頁
- 定價：49 元
- 開本：小16開
- 裝幀：平裝
- ISBN：9787115491497
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
這是一本為產品經理打造的個人成長與工作手冊，全書共七章，以產品研發、運營、管理工作為主線，內容全面而實用。第 一章對產品經理的崗位認知進行了詳細闡述，第 二章到第七章分別講述了產品開發流程、新產品開發策劃、新產品開發、新產品上市、產品定價、產品市場推廣等方面的管理方法、流程、技巧和細節。不僅為剛晉升為產品經理的讀者提供了實用的工作思路和管理模板，也為在任的產品經理開展工作提供了重要的參考資料。
圖書目錄
第 一章 產品經理崗位認知 /1
第 一節 產品經理崗位概述 /3
一、什麼是產品 /3
二、產品經理是做什麼的 /3
三、產品管理的形式 /4
相關連結 產品經理與項目經理的區別 /6
第 二節 產品經理的職責是什麼 /7
一、市場調研 /7
二、產品定義及設計 /8
三、項目管理 /9
四、產品宣介 /10
五、產品市場推廣 /10
相關連結 網際網路產品經理的職責與工作內容 /12
相關連結 知名公司對產品經理的職責描述 /14
第三節 產品經理的工作檢視清單 /16
一、產品規劃與市場分析 /16
二、產品目標及發展戰略 /19
三、產品的試用 /21
第四節 產品經理崗位要求 /25
一、產品知識要求 /25
二、具備領導力 /26
三、具備溝通能力 /30
相關連結 產品經理的跨功能角色 /34
四、具備學習能力 /36
五、要有市場感覺 /37
六、具備抗壓能力 /37
七、注重細節，追求完美 /37
八、學會制訂計畫 /38
相關連結 某公司產品經理的素質模型 /39
第 二章 產品開發流程描述 /41
第 一節 傳統產品的開發流程 /43
一、階段關口流程 /43
二、集成產品開發流程 /45
第 二節 基於網際網路思維的新產品開發流程 /47
一、核心需求識別 /47
二、核心功能策劃 /48
三、用戶參與開發 /49
四、發布與跟蹤反饋 /49
五、持續疊代運營 /50
第三章 新產品開發策劃 /53
第 一節 什麼是新產品 /55
一、新產品的類別 /55
二、消費者對新產品的觀點 /56
三、生產者對市場和新產品的觀點 /58
第 二節 新產品開發策劃要點 /60
一、新產品開發的組織形式 /60
二、新產品開發策劃調查 /60
三、新產品開發策劃應注意的事項 /62
相關連結 新產品開發中常見的問題 /62
第三節 新產品開發戰略計畫 /63
一、制訂新產品開發戰略 /64
二、制訂新產品市場開拓計畫書 /69
三、製作新產品開發企劃方案 /72
第四章 新產品開發 /79
第 一節 產品的構思 /81
一、產品構思的來源 /81
二、產品構思的方法 /85
相關連結 如何獲得需求 /93
三、BRD——商業需求文檔 /99
四、產品構思的篩選 /102
第 二節 產品概念測試 /109
一、什麼是產品概念測試 /110
二、產品概念測試的分類 /110
三、概念篩選測試 /111
四、概念吸引力的定性研究 /113
五、概念吸引力的定量測試 /115
第三節 產品商業分析 /124
一、銷售量分析 /125
二、成本和利潤分析 /125
三、產品商業化分析報告 /126
第四節 產品實體開發 /127
一、包裝設計 /128
二、產品測試 /129
第五章 新產品上市 /131
第 一節 新產品市場測試 /133
一、新產品市場測試的步驟 /133
二、消費品市場測試 /134
相關連結 樣品試用的原理和技巧 /136
三、工業品市場測試 /138
四、網際網路產品用戶測試 /139
第 二節 上市全方位評估 /141
一、自身的產品評估 /141
二、對市場進行客觀評估 /142
三、對經銷商進行評估 /143
四、對行銷團隊進行評估 /144
第三節 制訂新產品上市計畫 /145
一、確認是否將產品商品化 /146
二、制訂新產品上市計畫表 /147
三、制訂新產品行銷計畫 /148
四、設定渠道目標 /150
五、編制分銷契約 /151
第四節 上市計畫的執行與控制 /152
一、召開上市發布會 /152
相關連結 如何舉辦新品發布會 /153
二、執行上市工作：給予支持和支援 /156
三、早期績效追蹤 /160
第五節 上市後追蹤與市場評估 /161
一、上市後的早期追蹤修正 /161
二、上市後的市場反饋與評估 /163
第六章 產品定價 /165
第 一節 產品定價的目標與影響因素 /167
一、產品定價的目標 /167
二、影響產品定價的主要因素 /168
第 二節 產品定價的方法 /171
一、成本加成定價法 /171
二、損益平衡分析與目標利潤定價法 /172
三、感受價值定價法 /173
四、競爭導向定價法 /174
第三節 新產品定價的技巧 /175
一、滲透定價法 /175
二、撇脂定價法 /176
三、滑動定價法 /177
第四節 產品組合定價的技巧 /178
一、產品組合定價策略的含義及分類 /178
二、替代產品的組合定價策略 /178
三、主輔關係產品的定價策略 /180
四、配套產品的定價策略 /180
五、構成關係產品的定價策略 /181
第五節 產品價格的調整技巧 /182
一、折扣定價與折讓 /182
二、差別定價 /183
三、心理定價 /184
四、促銷定價 /186
五、地理性定價 /187
六、不計運費定價法 /188
第六節 價格變動策略 /189
一、主動降價 /189
二、主動提價 /189
三、消費者對價格變動的反應 /190
四、競爭者對價格變動的反應 /191
五、對競爭者價格變動的反應 /191
第七節 基於網際網路的定價策略 /194
一、網際網路時代的產品定價特點 /194
二、網際網路時代的產品定價策略 /195
第七章 產品市場推廣 /199
第 一節 產品市場推廣的思路 /201
一、了解消費者的需求 /201
二、明確產品的實質 /201
三、了解競品的比較優勢 /202
四、了解競爭者的推廣手段及競爭資源 /202
五、確定推廣切入點 /202
六、選擇適合目標消費者的傳播方式 /203
相關連結 基於網際網路思維的產品市場行銷策略 /203
第 二節 市場造勢的四大利器 /207
一、廣告 /208
二、傳播 /213
三、公關 /216
四、促銷 /216
第三節 產品市場推廣的程式 /228
一、確定客群目標 /228
二、確定推廣目標 /229
三、設計信息 /230
四、選擇溝通渠道 /230
五、編制市場推廣預算 /231
六、確定市場推廣組合 /232
七、衡量市場推廣結果 /234
八、組織及管理市場推廣工作 /234
參考文獻 /235
