本書作者是台灣政治大學企管所的高才生。他在畢業後即投身行銷實務工作，有豐富的行銷實戰經驗。本書是作者根據多年的親身體驗所撰寫的一本專業書，內容融合行銷理論與實務，涵蓋產品經理的各個重要層面，並提供許多歐美地區、中國台灣和內地的實例，是一本非常實用的工具書。目前正從事或有志於產品行銷工作的朋友，一定能從本書中獲益良多。
基本介紹
- 書名：產品經理手冊
- 作者：朱成著
- ISBN：7807284145，9787807284147
- 定價：￥35.00元
- 出版社：廣東經濟出版社
- 出版時間：2006-12-1
- 裝幀：平裝
內容提要,目錄,
內容提要
產品經理責任重大，要能勝任產品經理的重任，常需具備紮實的行銷知識，要有豐富的市場實戰經驗，也要有充沛的精神和體力。熱賣，不是沒有原因！想要你的行銷策略成功嗎?希望你的產品一炮而紅嗎?看看產品經理人都是怎樣打造第一品牌，讓產品賣翻天的。相信，你一定也可以！本書是作者根據多年的親身體驗所撰寫的一本專業書，內容融合行銷理論與實務，涵蓋產品經理的各個重要層面，並提供許多歐美地區、中國台灣和內地的實例，是一本非常實用的工具書。作者簡介
朱成，台灣政治大學MBA，也是兩岸第一位專門培訓產品經理的專業行銷顧問。培訓過700多名產品經理及行銷高階主管，為美國花旗銀行、台灣菸酒公司、寶來證券、北京神州數碼、北京李寧體育用品、伊利乳業、深圳天音通信、TCL、拉芳集團等大型企業做過行銷策劃。曾擔任麥克斯威爾咖啡的業務專員、產品經理，舒潔紙業產品經理，愛力根公司行銷業務經理，上海亞太食品總經理等職務。出版了《產品經理聖經》(台灣版)《企業論戰》等專著。
目錄
第一章 策略優於一切
一、策略沒那么玄
二、策略管理
三、策略之：可以做什麼
四、策略之：能做什麼
五、策略之：怎么做
六、多元化經營
七、競爭短視
第二章 行銷以定位為先
一、市場區隔
二、產品定位
三、產品、品牌、企業定位的區別
四、品牌及產品線延伸
第三章 管好廣告公司
一、產品經理與廣告公司
二、廣告計畫
三、廣告
四、廣告評估
五、最後提醒
第四章 要懂市場調研
一、企業慣性
二、行銷研究程式
三、界定問題
四、研究設計
五、抽樣方法
六、態度的衡量
七、收集資料——定性研究
八、資料分析
九、個案實例——登琪爾Spa
第五章 推廣總論
一、如何尋找有效的推廣促銷方案
二、通路促銷
三、消費者促銷
四、廣告促銷實施與產品生命周期
五、直效行銷
六、公關活動
七、活動
八、 NIKE喬丹快閃風波
第六章 銷售預估
一、誰該來做銷售預估，
二、銷售預估與推廣預算孰先孰後
三、建立銷售預估模式
四、總產業預估
五、企業自身預估
第七章 預算編訂
一、審視過去
二、累積資產與負債
三、今年計畫預期成效
四、公司目標
五、3～5年損益預算格式
第八章 通路行銷
一、常見的銷售障礙
二、通路行銷何以有效
三、重要客戶管理
四、如何看待通路變化
五、綜合案例：舒潔打進萬客隆
第九章 聰明定價
一、價格無法作為一單獨決策
二、價格考慮的背景及限制因素
三、經濟學的貢獻
四、納許均衡
五、價值創造
六、價格可以是競爭武器
七、價格是歷史、選擇與被迫的均衡點
八、如何聰明定價
第十章 整合行銷、行銷整合
一、整合行銷
二、行銷整合
三、行銷企劃架構
附錄 行銷知識管理資料庫——好用的行銷表單
