知識產品經理手冊：付費產品版

內容簡介

本書中不僅有方軍在網際網路內容與知識產品多年從業經驗的精華總結，更有知識產品圈*級高手特別撰寫的一系列知識產品清單。

什麼是知識產品？

付費知識產品是在網際網路中由傳媒、內容出版、教育融合而成的新物種。借鑑工業、服務經濟和網際網路的產品經驗，再結合知識服務的行業特徵，本書清晰地解讀了知識產品的特徵。

本書重點探討如何去做知識產品。

如何把知識轉變成用戶能從中獲益也願意為之付費的"經濟提供物"？本書設計了"邊生產邊發布、增加服務的比重、強化參與感、引導用戶行動、促進用戶間的互動"五大行動要素，並以各類新興的網際網路知識產品為對象，提供了一系列可直接使用的行動方案。

本書不僅對知識產品的設計和生產進行了深入的解析，還描述了知識產品經理應有的素養。它是一本知識產品打磨指南，是一本真正意義上的知識產品化實戰手冊。

推薦語

推薦序：激活自我，讓知識為自我賦能（陳春花）

第一篇　知識產品是什麼

第一章?通過產品理解網際網路知識經濟 // 3

網際網路上媒體、內容出版和教育的融合 // 6

半成品：知識產品獨特的特徵 // 10

網際網路屬性：付費知識產品的根本屬性 // 13

豐饒：知識產品背後的新邏輯 // 17

第二章?五種熱門知識產品形態 // 23

樊登讀書會：它的產品是什麼 // 25

樊登讀書會：社群是它的產品嗎 // 28

付費知識產品的五種產品形態 // 30

產品形態之一：全年訂閱專欄 // 33

產品形態之二：小專欄 // 38

產品形態之三：講座課程 // 43

產品形態之四：線上營 // 46

產品形態之五：付費社區 // 49

第三章?從專欄開始：付費知識產品的演進 // 57

第一種演變可能：減少專欄的頻次或深度 // 59

第二種演變可能：從專欄到錄播課 // 65

第三種演變可能：從音頻專欄到視頻課程 // 72

第四種演變可能：從專欄到付費社區 // 79

第五種演變可能：從專欄到線上營 // 82

第六種演變可能：從專欄到圖書音頻解讀 // 87

第二篇?知識產品如何做

第四章?從內容到服務：知識產品設計五要素 // 93

知識產品設計要素之一：邊生產邊發布 // 96

知識產品設計要素之二：增加服務的比重 // 100