《現代廣告學》是2016年中國人民大學出版社出版的圖書。
基本介紹
- 中文名：現代廣告學
- 作者：苗傑 李國強
- 出版時間：2016年
- 出版社：中國人民大學出版社
- ISBN：9787300216904
- 類別：經濟管理類教材
- 開本：128 開
- 裝幀：平裝
內容簡介,圖書目錄,作者簡介,
內容簡介
本書按照廣告活動的環節來構建框架，主要特點有：站在企業的角度，對國內外有關的廣告理論與實踐進行了介紹、總結和探討；強調了廣告主題策劃問題，重點論證了廣告問題首先是市場問題，不能簡單地用廣告創意替代廣告主題策劃；介紹了特勞特的品牌定位理論，並結合我國的實際情況，對這一理論的運用進行了較為詳盡的討論；深入探討了廣告與品牌建設的關係，包括品牌的市場進入、形象建設、領導者品牌的形成等。
圖書目錄
章 廣告學的基本概念
節 現代廣告學的研究對象
第二節 廣告的定義及基本特點
第三節 現代廣告的分類
第四節 現代廣告的作用
第五節 影響現代廣告發展的因素
第二章 廣告發展史概要
節 中國廣告簡史
第二節 國外廣告的發展
第三章 廣告的巨觀管理
節 廣告巨觀管理的概念與方法
第二節 現代廣告巨觀管理的作用
第三節 廣告的法律管理
第四節 消費者組織對廣告的管理
第四章 廣告發揮功效的原理探討
節 廣告表現與廣告功效的發揮
第二節 信息構成與廣告功效的發揮
第三節 媒體傳播與廣告功效的發揮
第四節 現代廣告所面臨的挑戰
第五章 廣告主題與市場分析
節 廣告主題理論與實踐的發展
第二節 確定廣告主題的目的及意義
第三節 商品差異與廣告主題確定
第四節 企業形象、品牌形象與廣告主題確定
第六章 品牌定位的思想和方法
節 定位理論的基本內容
第二節 成為領導者品牌
第三節 品牌定位的法則及相關問題
第四節 廣告主題的綜合分析
第七章 廣告藝術與廣告創意
節 現代廣告藝術概論
第二節 廣告創意的界定
第三節 廣告創作中的幾個基本問題
第四節 構成理論在廣告中的運用
第五節 廣告藝術創作（創意）
第八章 廣告表現
節 廣告表現的基本原理
第二節 廣告表現的內容構成與表現手法
第三節 不同傳播媒介的廣告表現
第四節 不同商品的廣告表現
第五節 成功廣告表現特徵
第九章 CIS、視覺識別與廣告
節 CIS概述
第二節 企業CIS的實施步驟
第三節 導入CIS應注意的問題
第四節 視覺識別設計
第十章 廣告媒體研究
節 廣告媒體概述
第二節 廣告媒體研究的內容及方法
第三節 傳統四大媒體、戶外媒體及新媒體
第四節 媒體策略
第十一章 廣告公司的經營管理
節 廣告公司的發展
第二節 現代廣告公司的經營
第三節 廣告人才培養
第十二章 廣告目標與廣告計畫
節 廣告目標
第二節 廣告計畫
第十三章 現代廣告調查
節 現代廣告調查的必要性和特點
第二節 現代廣告調查的內容
第三節 現代廣告調查的程式
第四節 抽樣與調查方法
第十四章 廣告效果測定
節 廣告效果概述
第二節 測定廣告效果
第三節 電視廣告效果測量
第十五章 國際廣告
節 國際廣告概述
第二節 國際廣告調查的內容
第三節 國際廣告的策劃與實施
第十六章 網際網路廣告
節 網際網路廣告現狀與發展趨勢
第二節 網際網路作為廣告媒體的優勢
第三節 網際網路作為廣告媒體的局限性和問題
作者簡介
苗傑，中國人民大學副教授，碩士生導師。曾任中國人民大學商學院貿易經濟系副主任、全國商業企業教學研究會副會長、北京市商業企業協會商業企業形象研究組副組長。主要研究方向為：廣告學、商業企業經營管理。已出版教材、專著及發表論文、各類科研成果200多萬字，其中《現代廣告學》（第三版）曾獲國家教育教學成果一等獎。
