《現代傳播學精品教材:現代廣告學(第4版)》本次修訂對原版的資料作了適當的更新，選取了更有代表性的廣告案例，刪減了部分內容，並對某些原版中的觀點作出修正，力求從更加專業的角度架構出現代廣告一個全面的巨觀圖景。
基本介紹
- 中文名：現代傳播學精品教材:現代廣告學
- 作者：王軍元
- 出版社：蘇州大學出版社
- 出版時間：2013年5月1日
- 頁數：286 頁
- 開本：16 開
- ISBN：9787567204720
- 語種：簡體中文
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
《現代傳播學精品教材:現代廣告學(第4版)》系統介紹了廣告的歷史沿革與基本特徵。在此基礎上，著重探討了有關現代廣告學的基本理論和技巧，突出論述了廣告發展的市場運作問題。
圖書目錄
第一章廣告與廣告發展
第一節廣告的定義及要素/2
第二節廣告的分類、特徵與原則/6
第三節廣告發展的軌跡/12
第二章市場調查
第一節市場調查的基礎認識/18
第二節市場調查的主要內容和步驟/21
第三節市場調查的基本形式和主要方法/31
第四節市場調查與廣告調查/36’
第三章廣告心理
第一節廣告訴求的心理基礎/40
第二節廣告與消費者心理/47
第三節廣告心理策略及其原則/56
第四章廣告策略
第一節廣告策略原則/66
第二節廣告市場策略/67
第三節廣告定位策略/69
第四節廣告表現策略/71
第五節整合行銷傳播策略/74
第五章廣告創意
第一節廣告創意的特點/80
第二節廣告創意產生的步驟/85
第三節廣告創意的基本要求/88
第四節廣告創意的創造技法/91
第六章廣告語言
第一節廣告語言的特徵/98
第二節廣告語言的口頭語體/104
第三節廣告語言的書面語體/111
第四節廣告語言的辭格運用/124
第七章廣告畫面
第一節廣告畫面的界定/144
第二節廣告畫面的意義/150
第三節廣告畫面的表現/157
第四節不同媒介中的廣告畫面/l64
第八章廣告媒飾
第一節廣告媒體的概念及分類/l 76
第二節五大廣告媒體的主要特徵/179
第三節網路廣告/l95
第四節廣告媒體的選擇/203
第九章廣告預算
第一節廣告預算的意義與內容/212
第二節廣告預算的方法/218
第三節廣告預算的分配/224
第十章廣告效果
第一節廣告效果的分類與特點/228
第二節廣告效果測定的意義、原則與要求/231
第三節廣告效果測定的內容/235
第四節廣告效果測定的方法/241
第十一章廣告公司經營與廣告管理
第一節廣告公司的經營/252
第二節廣告管理/259
第三節廣告法律、法規/265
第四節已開發國家的廣告管理/270
附錄/279
主要參考書目/286
