《現代廣告學（第六版）》是2015年12月中國人民大學出版社出版的圖書，作者是苗傑。
基本介紹
- 中文名：現代廣告學（第六版）
- 作者：苗傑
- ISBN：9787300222233
- 定價：45元
- 出版社：中國人民大學出版社
- 出版時間：2015年12月
- 裝幀：平裝
- 開本：16開
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
本書為眾多商學院廣告學課程選用率較高的教材，自出版以來深受好評。第六版修訂對原有教材體系進行了重新編排，將現有內容按照商業操作順序調整為5個部分，分別是廣告學基礎 、廣告策略與計畫、廣告媒體選擇及其有效性、廣告設計及其有效性、現代廣告焦點話題。增強了很多國際化的新內容。同時，也更新數據和案例，增強其實效性。部分章節將增補學術類結論。
圖書目錄
第一篇廣告學基礎
第1章廣告導論
第1節廣告學的研究對象與內容
第2節廣告的特徵
第3節廣告的分類
第4節廣告與行銷
第5節廣告的作用與功能
第2章廣告發展史
第1節中國廣告的演進和發展
第2節國外廣告的演進和發展
第二篇廣告計畫與戰略
第3章廣告的巨觀管理
第1節廣告巨觀管理的特點
第2節廣告巨觀管理的作用
第3節廣告的法律管理
第4節消費者組織對廣告的監督
第4章廣告的科學管理
第1節廣告科學管理概述
第2節廣告目標
第3節廣告策劃
第4節廣告計畫
第5節廣告的組織與實施
第5章廣告發揮作用的原理
第1節廣告效果與廣告心理學
第2節廣告效果與廣告表現
第3節廣告效果與信息構成
第4節廣告效果與媒體傳播
第5節現代廣告面臨的挑戰
第6章廣告主題
第1節廣告主題的演進
第2節廣告主題所要解決的問題
第3節產品差異與廣告主題確定
第4節企業形象與廣告主題確定
第5節定性研究與廣告主題確定
第7章品牌定位策略
第1節定位理論基本內容
第2節領導者品牌概述
第3節品牌定位原則
第4節定位策略與廣告主題確定
第三篇廣告執行
第8章廣告藝術與廣告創意
第1節現代廣告藝術概論
第2節廣告創意的界定
第3節廣告創作中的幾個基本問題
第4節藝術構成理論在廣告中的運用
第5節廣告創意的創作方法
第9章廣告表現
第1節廣告表現的一般特徵
第2節廣告表現的基本原理
第3節廣告表現的內容構成與表現手法
第4節傳統電波廣告的表現形式
第5節不同產品的廣告表現形式
第10章CIS企業識別系統
第1節CIS的主要內容
第2節CIS的實施步驟
第3節視覺識別設計
第11章廣告媒體策略
第1節廣告媒體概述
第2節廣告媒體研究
第3節廣告媒體種類
第4節廣告媒體策劃
第四篇廣告調研與效果評估
第12章現代廣告調研
第1節廣告調研的特點
第2節廣告調研的內容
第3節廣告調查的程式
第4節定量研究方法
第13章廣告效果測量
第1節廣告效果概述
第2節廣告效果測量的原理
第3節廣告效果測量的方法
第4節廣告效果測量的技術
第五篇其他專題
第14章廣告公司的經營管理
第1節現代廣告公司的特點
第2節廣告公司的經營機制
第3節廣告公司的經營管理
第4節廣告人才的培養
第15章網際網路廣告
第1節網路廣告媒體概述
第2節網際網路廣告的分類
第3節網際網路廣告媒體的局限性
第16章廣告與整合行銷溝通
第1節整合行銷溝通理論概述
第2節整合行銷傳播組合
附錄1中華人民共和國廣告法
附錄2現代廣告學常用辭彙
