《現代廣告學》是2003年11月經濟管理出版社出版的書籍，作者是劉林清。
基本介紹
- 書名：現代廣告學
- 作者： 劉林清
- 出版社：經濟管理出版社
- 出版時間：2003年11月
- 頁數：407 頁
- 定價：22.00 元
- 裝幀：平裝
- ISBN：9787801623843
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
本書的體系結構可以分為四部分：第一部分是廣告基礎理論，即第一、二、三章，論述建立廣告學科體系的基礎知識；第二部分是廣告行銷理論，即第四、五、六章，是從廣告主和廣告經營者的角度研究廣告活動的規律；第三部分是廣告設計與製作理論，即第七、八、九章，是論述廣告表現的技巧；第四部分是廣告監管理論，即第十、十一、十二、十三章，是從法律與行政管理的角度考查廣告行為規範。 作者長期從事廣告學的理論研究和教學
圖書目錄
第一章緒論
第一節廣告的概念和分類
第二節廣告學的學科體系
第三節廣告學的研究對象和方法
第二章廣告簡史
第一節古代廣告
第二節近代和解放前的廣告
第三節當代廣告
第三章廣告與市場經濟
第一節廣告與市場經濟體制
第二節廣告的作用
第三節廣告市場
第四章廣告企劃
第一節廣告企劃的內容
第二節廣告企劃的調查與預測
第三節廣告企劃決策
第四節中長期廣告企劃與投資決策
第五章廣告與市場行銷
第一節行銷廣告與整合行銷
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