汽車行銷理論與實務(2017年清華大學出版社出版的圖書)

內容簡介

本書是針對汽車行銷理論與實踐的著作。全書共12章，既梳理了傳統的汽車行銷理論，又概述了汽車行銷相關的戰略、管理、市場調研等內容與方法；在經典行銷理論的基礎上系統闡述了汽車行銷的理論架構，強調了公共關係與政治行銷的重要性；最後分析了二手車行銷與國際汽車行銷。結合中國汽車市場實際情況，對汽車行銷實務當中的熱點問題進行闡述，重點介紹了汽車行銷實踐策略。本書每章都列有章節關鍵字，並附有案例分析和複習思考題。內容深入淺出，理論聯繫實際，思路清晰，案例貼切，針對性強。

本書可作為高等院校汽車行銷、汽車檢測與維修專業的教材，也可供從事汽車行銷工作的人員培訓或學習參考。

圖書目錄

第1章汽車市場行銷概論

1.1汽車與汽車工業

1.1.1汽車概述

1.1.2汽車工業概述

1.2汽車市場與汽車市場行銷

1.2.1汽車市場

1.2.2汽車市場行銷

1.3汽車市場行銷觀念的演變

1.3.1汽車生產觀念

1.3.2汽車產品觀念

1.3.3汽車推銷觀念

1.3.4汽車市場行銷觀念

1.3.5汽車社會行銷觀念

1.4世界汽車工業體系發展與現狀

1.4.1世界汽車工業發展概況

1.4.2世界汽車工業格局分析

1.4.3世界汽車工業未來展望

1.5我國汽車工業體系發展與現狀

1.5.1我國汽車工業發展概況

1.5.2我國汽車工業格局分析

1.5.3我國汽車工業未來展望

案例分析：上海通用的客戶關係管理(CRM)的實施

複習思考題

第2章汽車市場行銷戰略

2.1汽車市場行銷戰略的概念

2.1.1行銷戰略的基本概念

2.1.2行銷戰略的特點

2.2汽車市場行銷戰略的內容

2.2.1市場區隔

2.2.2市場定位

2.2.3戰略行銷聯盟

2.3汽車市場行銷環境概述

2.3.1行銷環境的概念

2.3.2市場行銷環境的特點

2.3.3分析市場行銷環境的目的

2.4汽車行銷巨觀環境分析

2.4.1人口環境

2.4.2經濟環境

2.4.3自然環境與汽車使用環境

2.4.4科學技術環境

2.4.5政治與法律環境

2.4.6社會文化環境

2.5汽車行銷微觀環境分析

2.5.1供應商

2.5.2行銷中介機構

2.5.3顧客

2.5.4競爭者

2.5.5公眾

2.5.6企業內部環境

案例分析：豐田汽車進入美國汽車市場的行銷策略

汽車行銷理論與實務(2017年清華大學出版社出版的圖書)

基本介紹

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