《交通版高等職業教育規劃教材:汽車行銷》對傳統的市場行銷知識進行了整合，推出了汽車行銷的核心理論和方法。理論知識深淺適度，並結合大量有關汽車行銷的閱讀材料與典型案例，內容既具有系統性，又突出實操性。《交通版高等職業教育規劃教材:汽車行銷》包括3篇14章，內容涵蓋汽車行銷概論、汽車行銷戰略與行銷管理、汽車行銷環境分析、汽車市場購買行為分析、汽車市場行銷調研與預測、汽車目標市場行銷策略、汽車產品策略、汽車定價策略、汽車分銷策略、汽車促銷策略、4s店汽車行銷模式、二手車市場行銷、汽車消費信貸、汽車行銷新方式。
基本介紹
- 中文名：交通版高等職業教育規劃教材:汽車行銷
- 出版社：人民交通出版社
- 頁數：235頁
- 開本：16
- 作者：李磊
- 出版日期：2013年1月1日
- 語種：簡體中文
- ISBN：9787114102486
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
《交通版高等職業教育規劃教材:汽車行銷》既可作為高職高專院校汽車技術服務與行銷類專業的教材，也可作為汽車行銷專業人員的培訓教材與參考書。
圖書目錄
第一篇汽車行銷理論
第1章汽車行銷概論
1.1市場與市場行銷
1.2市場行銷觀念的發展
1.3我國汽車工業與汽車市場的發展
第2章汽車行銷戰略與行銷管理
2.1汽車企業的戰略規劃
2.2汽車市場行銷競爭戰略
2.3汽車市場行銷管理
第3章汽車行銷環境分析
3.1市場行銷環境概述
3.2汽車行銷微觀環境
3.3汽車行銷巨觀環境
3.4市場行銷環境分析
第4章汽車市場購買行為分析
4.1汽車消費者市場的購買行為
4.2汽車組織市場的購買行為
第5章汽車市場行銷調研與預測
5.1汽車市場行銷調研
5.2汽車市場行銷預測
5.3汽車行銷信息系統
第二篇汽車行銷策略
第1章汽車目標市場行銷策略
1.1汽車市場區隔
1.2汽車目標市場選擇
1.3if場定位
第2章汽車產品策略
2.1汽車產品的整體概念
2.2汽車產品生命周期理論
2.3汽車產品組合策略
2.4汽車品牌策略
第3章汽車定價策略
3.1汽車定價概述
3.2汽車定價的目標與程式
3.3汽車定價的方法與策略
3.4汽車價格變化及企業對策
第4章汽車分銷策略
4.1分銷渠道理論
4.2汽車分銷渠道的設計、組織與管理
4.3汽車銷售方式
第5章汽車促銷策略
5.1促銷策略概述
5.2人員推銷
5.3J一告
5.4公共關係
5.5營業推廣
第三篇汽車行銷實務
第1章4S店汽車行銷模式
1.1尋找潛在顧客
1.2接待
1.3需求分析
1.4車輛介紹
1.5試乘試駕
1.6顧客異議處理
1.7成交
1.8交車
1.9跟蹤
第2章二手車市場行銷
2.1二手車市場現狀與發展
2.2一豐奎蓉帝與評估
2.3二手車交易
第3章汽車消費信貸
3.1汽車消費信貸的概念與形式
3.2汽車消費信貸實務
3.3汽車消費信貸風險及防範
第4章汽車行銷新方式
4.1汽車綠色行銷
4.2汽車網路行銷
4.3汽車事件行銷
4.4汽車整合行銷
參考文獻
第1章汽車行銷概論
1.1市場與市場行銷
1.2市場行銷觀念的發展
1.3我國汽車工業與汽車市場的發展
第2章汽車行銷戰略與行銷管理
2.1汽車企業的戰略規劃
2.2汽車市場行銷競爭戰略
2.3汽車市場行銷管理
第3章汽車行銷環境分析
3.1市場行銷環境概述
3.2汽車行銷微觀環境
3.3汽車行銷巨觀環境
3.4市場行銷環境分析
第4章汽車市場購買行為分析
4.1汽車消費者市場的購買行為
4.2汽車組織市場的購買行為
第5章汽車市場行銷調研與預測
5.1汽車市場行銷調研
5.2汽車市場行銷預測
5.3汽車行銷信息系統
第二篇汽車行銷策略
第1章汽車目標市場行銷策略
1.1汽車市場區隔
1.2汽車目標市場選擇
1.3if場定位
第2章汽車產品策略
2.1汽車產品的整體概念
2.2汽車產品生命周期理論
2.3汽車產品組合策略
2.4汽車品牌策略
第3章汽車定價策略
3.1汽車定價概述
3.2汽車定價的目標與程式
3.3汽車定價的方法與策略
3.4汽車價格變化及企業對策
第4章汽車分銷策略
4.1分銷渠道理論
4.2汽車分銷渠道的設計、組織與管理
4.3汽車銷售方式
第5章汽車促銷策略
5.1促銷策略概述
5.2人員推銷
5.3J一告
5.4公共關係
5.5營業推廣
第三篇汽車行銷實務
第1章4S店汽車行銷模式
1.1尋找潛在顧客
1.2接待
1.3需求分析
1.4車輛介紹
1.5試乘試駕
1.6顧客異議處理
1.7成交
1.8交車
1.9跟蹤
第2章二手車市場行銷
2.1二手車市場現狀與發展
2.2一豐奎蓉帝與評估
2.3二手車交易
第3章汽車消費信貸
3.1汽車消費信貸的概念與形式
3.2汽車消費信貸實務
3.3汽車消費信貸風險及防範
第4章汽車行銷新方式
4.1汽車綠色行銷
4.2汽車網路行銷
4.3汽車事件行銷
4.4汽車整合行銷
參考文獻
