《汽車行銷實務》是重慶大學出版社出版圖書。
基本介紹
- 中文名：汽車行銷實務
- 作者：王國安、徐旭升、冉啟蘭、陳麗君
- 出版時間：2020年8月1日
- 出版社：重慶大學出版社
- 頁數：239 頁
- ISBN：9787568916875
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝
內容簡介,目錄,
內容簡介
《汽車行銷實務》闡述了汽車市場行銷的基本理論、汽車行銷實務以及汽車後市場服務等內容。
《汽車行銷實務》共分11章，包括汽車市場行銷基礎，汽車市場行銷環境，汽車市場與用戶，汽車行銷信息系統與市場研究基本方法，市場區隔與目標市場，汽車產品及產品策略，汽車定價策略，汽車分銷渠道策略與分銷體系建設，促銷工具與汽車促銷策略，整車、配件、二手車行銷實務，汽車行銷模式等。
《汽車行銷實務》突出理論與實務相結合，行銷與服務相結合，實踐性強。
《汽車行銷實務》可作為高職高專汽車類專業的教學用書，也可作為汽車與配件行銷、汽車後市場服務領域經營、管理人員的業務參考用書和培訓教材。
目錄
第1章 汽車市場行銷基礎
1．1 市場、市場行銷的基礎知識
1．1．1 市場經濟的一般規律
1．1．2 市場與市場行銷的基本概念
1．2 汽車產業發展史
1．2．1 汽車的誕生和世界汽車工業的沿革
1．2．2 世界汽車發展史上的六個里程碑
1．2．3 中國汽車工業的發展歷程
1．2．4 我國汽車市場的形成與發展
1．2．5 世界汽車工業發展趨勢
1．3 汽車行業的產業特徵及汽車市場行銷觀念的演變
1．3．1 汽車市場行銷觀念的演變
1．3．2 汽車行業的產業特徵
思考題
第2章 汽車市場行銷環境
2．1 汽車市場行銷環境與企業行銷活動的基本內容
2．1．1 市場行銷環境的基本內容
2．1．2 行銷環境的分類
2．1．3 企業（行銷者）行銷活動與市場行銷環境的關係
2．2 汽車微觀市場行銷的環境分析
2．2．1 企業內部環境
2．2．2 供應商
2．2．3 營業中介
2．2．4 消費者（目標用戶）
2．2．5 競爭者
2．2．6 有關公眾
2．3 巨觀市場行銷
2．3．1 人口環境
2．3．2 經濟環境
2．3．3 科學技術環境
2．3．4 社會文化環境
2．3．5 政治法律環境
2．3．6 自然環境
2．3．7 生態與可持續發展環境
思考題
第3章 汽車市場與用戶
3．1 我國汽車整車市場的運行規律
3．1．1 汽車市場的基本規律
3．1．2 各類整車市場的運行特徵
3．2 汽車零部件市場運行特徵
3．2．1 我國汽車零部件工業的發展過程
3．2．2 汽車零部件的供應和行銷體系
3．2．3 汽車零部件市場分類
3．2．4 原裝件市場
3．2．5 配件市場
3．3 用戶及其購買心理分析
3．3．1 用戶及其分類
