《高等院校會展專業系列教材:會展行銷》分為上、中、下三篇，總計十一章的內容。上篇為會展行銷導論篇，包括第一章至第三章，分別為緒論、會展行銷發展現狀與趨勢、會展行銷環境；中篇為會展行銷理論篇，包括第四章至第八章，分別從會展行銷利益相關者、會展市場區隔與定位、會展行銷戰略、會展行銷組合、會展行銷理論創新五個方面探討了會展行銷的相關理論問題；下篇為會展行銷實務篇，包括第九章至第十一章，主要從實踐層面探討了會議行銷、展覽行銷和會展目的地行銷的方式與策略。
基本介紹
- 中文名：高等院校會展專業系列教材:會展行銷
- 外文名：Convention and Exhibition
- 作者：余意峰 程紹文
- 出版日期：2014年1月1日
- 語種：簡體中文
- ISBN：7307120976，9787307120976
- 出版社：武漢大學出版社
- 頁數：304 頁
- 開本：16 開
《高等院校會展專業系列教材:會展行銷》分為上、中、下三篇，總計十一章的內容。上篇為會展行銷導論篇，包括第一章至第三章，分別為緒論、會展行銷發展現狀與趨勢、會展行銷環境；中篇為會展行銷理論篇，包括第四章至第八章，分別從會展行銷利益相關者、會展市場區隔與定位、會展行銷戰略、會展行銷組合、會展行銷理論創新五個方面探討了會展行銷的相關理論問題；下篇為會展行銷實務篇，包括第九章至第十一章，主要從實踐層面探討了會議行銷、展覽行銷和會展目的地行銷的方式與策略。
