《會展行銷實務》是2020年中國海洋大學出版社出版的圖書。
基本介紹
- 書名：會展行銷實務
- 作者：周文雯,盛蔚
- 出版社：中國海洋大學出版社
- 出版時間：2020年
- 頁數：185 頁
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝
- ISBN：9787567026407
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
本書內容體系體現了會展行銷的實際工作過程，根據職業活動需要，突出完整和合理性。針對會議、展覽、節事、會展場地、參展商這五種類型的行銷主體，組合了走近會展行銷、會議行銷、展覽行銷、節事行銷、場地行銷、企業參展行銷六個工作項目，每個項目分為相應的模組，各模組再分為若干相關工作任務。教學項目各有側重，基本涵蓋了對會展行銷環境分析、目標市場定位、產品組合、價格組合、促銷組合、品牌推廣等市場行銷經典知識體系在會展行業的理解和套用。對象：中職校會展專業學生。
圖書目錄
項目一 會展行銷
模組一 會展曹銷認知
任務一 認識市場行銷
任務二 認識會展行銷
模組二 會展行銷崗位體驗
任務一 透視會展行銷職業
任務二 體驗會展行銷崗位
項目二 會議行銷
模組一 會議STP行銷戰略運用
模組二 會議產品策劃
任務一 認識會議產品
任務二 擬寫培訓會議籌備方案
任務三 設計製作培訓會議宣傳資料
模組三 會議行銷策略套用
項目三 展覽行銷
模組一 展覽產品策劃
任務一 認識展覽產品主題策劃
任務二 立項策劃圖書博覽會
模組二 展覽行銷策略套用
模組三 展覽會招展與招商
任務一 圖書博覽會招展
任務二 圖書博覽會招商
項目四 節事行銷
模組一 節事活動策劃
任務一 認識節事
任務二 擬寫美食節活動策劃方案
任務三 設計美食節活動宣傳材料
模組二 節事活動行銷策略套用
項目五 場地行銷
模組一 會議場地行銷
任務一 認識會議場地
任務二 分析上海國際會議中心行銷策略
模組二 展覽場地行銷
任務一 認識展覽場地
任務二 分析上海新國際博覽中心行銷策略
項目六 企業參展行銷
模組一 企業參展前行銷
任務一 展前觀眾邀請與宣傳
任務二 參展籌備和組織工作
模組二 企業參展期間行銷
任務一 確定與培訓參展人員
任務二 吸引與接待現場觀眾
模組三 企業參展後行銷
參考文獻
附錄：《會展行銷實務》動畫徽課二維碼目錄
