《會展與節事行銷》是2010年中國旅遊出版社出版的圖書，作者是王春雷、梁聖蓉。本書基於活動管理的背景以及會議、展覽會和節事活動的運行規律，構建了一個相對完整的大會展市場行銷體系。
基本介紹
- 書名：會展與節事行銷
- 作者：王春雷，梁聖蓉
- 出版社：中國旅遊出版社
- 出版時間： 2010-3-1
圖書信息,內容簡介,圖書目錄,
圖書信息
書 名: 會展與節事行銷
作 者：王春雷，梁聖蓉
出版社： 中國旅遊出版社
出版時間： 2010-3-1
ISBN: 9787503239113
開本： 16開
定價: 32.00元
內容簡介
與一般行業的行銷活動相比，會展與節事行銷的內容更加複雜，這一點是由會展活動，尤其是展覽會中多個利益主體的互動性所決定的。作者強調經典行銷理論和會展行業特點的結合，既突出會展行銷活動中所涉及的不同利益主體的需要，又有所側重地在相關章節中穿插了基礎行銷理論，目的是讓讀者在學習基本原理的同時，能更好地掌握不同利益主體開展行銷活動的常用技巧。
本書適合本專科院校的會展專業學生、城市會展業管理部門官員、會展培訓機構以及會展公司的經營管理人員閱讀。
圖書目錄
前言
基礎知識篇
第一章 會展與節事行銷概述
第一節 對市場行銷的重新認識
第二節 大會展行銷體系
第三節 會展行銷的發展與創新
第二章 會展與節事活動行銷的一般流程
第一節 活動市場調研
第二節 活動目標市場選擇與市場定位
第三節 制訂活動行銷計畫
第四節 活動行銷計畫的執行與效果評估
第三章 國內會展行銷現狀
第一節 國內城市會展業整體行銷
第二節 國內會議業行銷策略
第三節 國內展覽公司行銷策略
第四節 國內會展行銷的研究現狀與發展趨勢
第四章 國外會展行銷戰略及其對中國的啟示
第一節 國外會議業的整體推廣
第二節 國外展覽業的整合促銷
第三節 國外會展公司的行銷戰略
第四節 國外會展行銷對中國會展業的啟示
實務操作篇
第五章 城市會展業整體行銷
第一節 城市行銷概述
第二節 城市會展業整體行銷的基本原理
第三節 城市會展業整體行銷的操作模式
第六章 會議行銷
第一節 會議的目標市場定位
第二節 會議宣傳資料的設計與製作
第三節 常用的會議行銷策略
第四節 演講嘉賓的邀請與贊助商行銷
第七章 展覽會行銷策略
第一節 展覽會行銷概述
第二節 展覽會行銷組合策劃
第三節 常用的招展手段
第四節 專業觀眾組織策略
第五節 展覽會廣告和贊助方案銷售
第八章 節慶活動行銷
第一節 節慶活動行銷概述
第二節 節慶活動行銷體系
第三節 節慶活動的市場行銷管理
第四節 節慶活動贊助計畫的銷售管理
第九章 會議場地行銷
第一節 會議場地類型
第二節 會議場地行銷計畫
第三節 會議場地行銷策略
第十章 展覽場館行銷
第一節 展覽場館的目標市場選擇與定位
第二節 展覽場館的品牌競爭戰略
第三節 展覽場館的主要行銷手段
第十一章 參展商行銷
第一節 企業參展準備
第二節 參展期間的工作
第三節 展後工作
參考文獻
