《城市行銷經典案例(第2輯):國際城市篇》對倫敦、阿姆斯特丹、巴黎、巴塞隆納、東京、悉尼、首爾、米蘭、維也納、紐約、慕尼黑、新加坡、口內瓦、威尼斯、雅典、杜拜等16個城市的行銷實踐進行了深入的剖析，在對各個城市的行銷手段、行銷特色進行總結的基礎上，對各城市所採取的行銷措施進行了評價，分別總結了16個國外特色城市在城市行銷方面的成功經驗和不足之處，為今後城市行銷的開展提出相關建議，為我國相關城市未來開展行銷戰略的制定、行銷方案的實施等提供相應的理論依據和決策支持。
基本介紹
- 書名：城市行銷經典案例:國際城市篇
- 作者：李凡 王成慧
- 出版日期：2014年7月1日
- 語種：簡體中文
- ISBN：9787509629956
- 外文名：Case of Chunqiu Corporation
- 出版社：經濟管理出版社
- 頁數：293頁
- 開本：16
- 品牌：經濟管理出版社
內容簡介,作者簡介,圖書目錄,
內容簡介
《城市行銷經典案例(第2輯):國際城市篇》由經濟管理出版社出版。
作者簡介
李凡，1976年6月出生，女，吉林省吉林市人，2005-2008年在中央財經大學攻讀經濟學博士，2007～2008年在英國倫敦Kingston University訪學，2008年至今，任職於北京第二外國語學院旅遊管理學院，副教授。
研究方向：外商直接投資。論著有《中印吸引外商直接投資決定因素比較研究》、《跨國公司投資案例》；在《國際經濟合作》、《中央財經大學學報》、《北京工商大學學報》、《商業時代》等學術期刊發表論文十餘篇：主持並參與國家級、省部級課題多項。
圖書目錄
第一章行銷倫敦
——創新理念打造獨特行銷/1
一、城市行銷主體/1
二、倫敦城市品牌資產/2
三、行銷手段/5
四、倫敦城市行銷評價/15
第二章行銷阿姆斯特丹
——廣泛聯結造就成功行銷/19
一、城市行銷主體/19
二、城市品牌資產/22
三、城市行銷手段/24
四、城市行銷評價/30
第三章行銷巴黎
——歐洲文化之都/34
一、關係行銷/34
二、賽事、會展與節事行銷/37
三、文化行銷/44
四、巴黎城市行銷隨想/50
第四章行銷巴塞隆納
——事件行銷打造出的歐洲名城/53
一、傳統行銷手段/53
二、現代行銷手段/62
三、巴塞隆納城市行銷賞析/64
第五章行銷東京
——密集型城市的行銷戰略選擇/67
一、東京城市行銷措施/67
二、評價和建議/83
第六章行銷悉尼
——國家層面規劃指引城市行銷/87
一、悉尼城市行銷的措施/87
二、評價和建議/101
第七章行銷首爾
——充滿活力的後起之秀/105
一、首爾城市行銷組織及管理機制介紹/105
二、首爾城市行銷手段分析/107
三、首爾城市行銷手段評價及啟示/119
第八章行銷米蘭
——一幅美不勝收的畫卷/121
一、米蘭城市行銷手段分析/121
二、米蘭城市行銷手段的借鑑意義/128
第九章行銷維也納
——塑造音樂之都/133
一、行銷機構/133
二、行銷手段/135
三、行銷經驗總結/147
第十章行銷紐約
——締造世界之都/151
一、行銷機構/151
……
第十一章行銷慕尼黑
第十一章行銷新加坡
第十一章行銷日內瓦
第十四章行銷威尼斯
第十五章行銷雅典
第十六章行銷杜拜
參考文獻
——創新理念打造獨特行銷/1
一、城市行銷主體/1
二、倫敦城市品牌資產/2
三、行銷手段/5
四、倫敦城市行銷評價/15
第二章行銷阿姆斯特丹
——廣泛聯結造就成功行銷/19
一、城市行銷主體/19
二、城市品牌資產/22
三、城市行銷手段/24
四、城市行銷評價/30
第三章行銷巴黎
——歐洲文化之都/34
一、關係行銷/34
二、賽事、會展與節事行銷/37
三、文化行銷/44
四、巴黎城市行銷隨想/50
第四章行銷巴塞隆納
——事件行銷打造出的歐洲名城/53
一、傳統行銷手段/53
二、現代行銷手段/62
三、巴塞隆納城市行銷賞析/64
第五章行銷東京
——密集型城市的行銷戰略選擇/67
一、東京城市行銷措施/67
二、評價和建議/83
第六章行銷悉尼
——國家層面規劃指引城市行銷/87
一、悉尼城市行銷的措施/87
二、評價和建議/101
第七章行銷首爾
——充滿活力的後起之秀/105
一、首爾城市行銷組織及管理機制介紹/105
二、首爾城市行銷手段分析/107
三、首爾城市行銷手段評價及啟示/119
第八章行銷米蘭
——一幅美不勝收的畫卷/121
一、米蘭城市行銷手段分析/121
二、米蘭城市行銷手段的借鑑意義/128
第九章行銷維也納
——塑造音樂之都/133
一、行銷機構/133
二、行銷手段/135
三、行銷經驗總結/147
第十章行銷紐約
——締造世界之都/151
一、行銷機構/151
……
第十一章行銷慕尼黑
第十一章行銷新加坡
第十一章行銷日內瓦
第十四章行銷威尼斯
第十五章行銷雅典
第十六章行銷杜拜
參考文獻
