《會展策劃實務（第2版）》是清華大學出版社於2021年出版的書籍。
基本介紹
- 中文名：會展策劃實務（第2版）
- 作者：張翠娟 尹麗萍
- 出版社：清華大學出版社
- 出版時間：2021年
- 頁數：322 頁
- ISBN：9787302573067
內容簡介,目 錄,
內容簡介
《會展策劃實務(第2版)》全面系統地介紹了會展策劃理論與實務，是天津科技大學會展經濟與管理專業校企合作共同開發教材的重要成果。《會展策劃實務(第2版)》從會展策劃實踐出發，以必要的會展策劃理論和技巧為依據，以培養實際的會展策劃技能為重點，根據會展項目運作流程對各環節的策劃內容和方法做了全面而細緻的闡述，並結合每章的內容，安排實訓任務，拓展學生的職業技能。《會展策劃實務(第2版)》側重套用性和實用性，融專業技能和相關理論知識於一體。全書語言通俗易懂，內容簡明實用。 《會展策劃實務(第2版)》共十章，包括會展策劃背景及理論基礎、會展策劃概述、會展市場調研策劃、會展立項策劃、會展相關活動策劃、會展選址及場區規劃、會展服務承包商的確定、會展行銷策劃、會展現場服務策劃、會展危機管理策劃。
目 錄
第一章 會展策劃背景及理論基礎 1
第一節 會展策劃背景 1
一、中國會展業頂層設計重要事件一覽 2
二、中國會展業發展新常態 4
三、會展策劃與運營管理人才是會展業的核心人才 9
四、會展策劃人才具備的能力 11
第二節 會展策劃理論基礎 11
一、會展產業鏈理論 11
二、會展產業空間集聚理論 13
三、會展行為經濟理論 15
思考題 16
能力訓練 16
第二章 會展策劃概述 17
第一節 會展策劃的內涵、特點、作用 17
一、策劃與會展策劃的內涵 17
二、會展策劃的特點 23
三、會展策劃的作用 24
第二節 會展策劃的流程、原則、方法 25
一、會展策劃的流程 25
二、會展策劃的原則 27
三、會展策劃的方法 36
思考題 37
能力訓練 37
第三章 會展市場調研策劃 38
第一節 確定會展市場調研內容 38
一、巨觀環境調研 42
二、中觀環境調研 52
三、微觀環境調研 57
第二節 確定會展市場調研方法 59
一、委託調研機構開展調研 59
二、收集二手資料 59
三、收集一手資料 60
第三節 設計會展活動的市場調研方案 62
一、前言 66
二、確定市場調研目的 66
三、選定調研內容 66
四、確定調研對象與抽樣 67
五、調研員的培訓 67
六、人員安排與控制 67
七、調研方法及具體實施 67
八、調研程式及時間安排 68
九、經費預算 68
第四節 撰寫市場調研報告 68
一、市場調研報告的特點 68
二、市場調研報告的結構 69
思考題 73
能力訓練 73
第四章?會展立項策劃 74
第一節?會展題材的選定 82
一、新立題材 82
二、分列題材 84
三、拓展題材 85
四、合併題材 88
第二節?會展舉辦時間的策劃 90
一、舉辦周期的策劃 90
二、展覽時間的確定 91
三、展期的確定 95
四、其他時間的確定 96
第三節?展會舉辦機構的策劃 97
一、主辦單位 97
二、合辦單位 98
三、承辦單位 107
四、支持單位 110
五、發起或倡導單位 111
六、協辦單位 112
第四節?辦展目標策劃 113
一、基本目標 113
二、巨觀目標 113
三、戰略目標 113
第五節?展會規模策劃 114
一、從區域角度分 114
二、從定量角度分 115
第六節?展品範圍策劃 116
一、與展會目標一致 117
二、根據展會定位策劃展品範圍 117
三、根據辦展機構的優劣勢策劃展品範圍 117
第七節?財務預算策劃 118
一、會展收入預算 118
二、會展支出費用預算 121
三、會展項目毛利 123
第八節?會展時間進度策劃 124
一、籌備階段 124
二、招展、招商階段 126
三、會展現場實施階段 127
四、總結階段 127
第九節?會展主題策劃 128
一、會展名稱的策劃 129
二、會展理念 132
思考題 135
能力訓練 136
第五章?會展相關活動策劃 137
第一節?會展相關活動概述 137
一、會展相關活動的概念及內容 138
二、會展相關活動策劃的作用 145
第二節?會議的策劃 146
一、論壇的策劃 147
二、產品發布會或推薦會的策劃 158
三、會議場所的選擇與布置 159
第三節?表演、比賽與其他相關活動策劃 164
一、表演的策劃 164
二、比賽的策劃 167
三、其他相關活動的策劃 170
思考題 170
能力訓練 170
第六章?會展選址及場區規劃 171
第一節?會展選址 171
一、會展內容影響選址 172
二、會展類型影響選址 172
三、政策法規、時局政治影響選址 172
四、商務休閒影響選址 173
五、展館的基礎設施影響選址 173
六、其他考慮因素 179
第二節?場區規劃 179
一、影響場區規劃的因素 179
二、制定場區規劃 185
思考題 186
能力訓練 187
第七章 會展服務承包商的確定 188
第一節 會展服務承包商概述 188
一、會展服務承包商的分類 189
二、會展服務承包商的作用 195
第二節 會展服務承包商的選擇標準 196
一、專業化水平高 197
二、經驗豐富 197
三、價格合理 197
四、熟悉會展活動內容 198
五、信譽良好 198
六、其他標準 199
第三節 招標檔案的制定 200
一、會展招標流程 200
二、會展招標檔案 202
思考題 209
能力訓練 209
第八章 會展行銷策劃 210
第一節 招展策劃 210
一、建立目標參展商資料庫 211
二、制定招展價格 214
三、編制展會招展函 218
四、招展代理 232
五、招展分工 236
六、撰寫招展方案 238
七、編制參展商服務手冊 241
第二節 招商策劃 246
一、建立目標觀眾資料庫 247
二、編制展會通訊與觀眾邀請函 248
三、招商渠道 252
四、招商分工 254
五、招商宣傳推廣計畫 255
六、招商預算 255
七、招商進度計畫 256
第三節 會展宣傳推廣 256
一、會展宣傳推廣的特點 258
二、會展宣傳推廣的類型 259
三、會展宣傳推廣計畫 265
思考題 267
能力訓練 267
第九章 會展現場服務策劃 268
第一節 布展期間服務策劃 269
一、布展準備工作內容 269
二、布展期間工作內容 271
第二節 會展開幕式策劃 274
一、開幕式現場設備設施的安排和環境布置 276
二、開幕式 277
三、開幕酒會 279
第三節 開展期間服務策劃 280
一、觀眾登記與入場 280
二、參展商行為管理 281
三、證件管理 281
四、公關和重要接待活動 282
五、媒體接待與採訪 283
六、現場安全保衛工作 283
七、智慧財產權保護工作 284
八、其他服務策劃 287
第四節 撤展策劃 288
一、參展商展品處理 288
二、展品出館控制 288
三、展位拆除 289
四、參展商租用展具退還 289
五、展場清潔 289
六、撤展安全保衛 289
第五節 會展項目評估策劃 290
一、會展項目評估概述 290
二、行業評估與認證 292
三、會展項目評估指標 297
思考題 301
第十章?會展危機管理策劃 302
第一節?會展危機概述 302
一、危機的含義及特點 303
二、會展危機的含義、特徵及分類 304
第二節?常見會展危機 305
一、公共衛生事件危機 306
二、會展食品安全危機 307
三、會展消防安全危機 309
四、會展治安問題 313
第三節?會展危機預防 316
一、會展危機阻止 316
二、會展危機迴避 317
三、會展危機轉移 317
四、會展危機接受 318
第四節?會展危機處理 318
一、實施管理階段 318
二、會展危機反饋機制 320
三、會展危機後的管理階段 321
思考題 321
能力訓練 322
參考文獻 323
