《會展策劃實務》是2012年高等教育出版社出版的圖書，作者是閻蓓。
基本介紹
- 中文名：會展策劃實務
- 作者：閻蓓
- 出版社：高等教育出版社
- 出版時間：2012年6月
- 頁數：166 頁
- 定價：26 元
- ISBN：9787040334036
- 副標題：會展策劃實務
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
本書是一本全面系統地介紹會展策劃理論與實務的教材，是天津開發區職業技術學院會展策劃與管理專業校企合作共同開發教材的重要成果。本書從會展策劃實踐出發，以必要的會展策劃理論和技巧為依據，以培養實際的會展策劃技能為重點，根據會展活動流程對各環節的策劃流程和方法做了全面而細緻的闡述。本書側重套用性和實效性，融專業技能和相關理論知識於一體。全書語言通俗易懂，內容方便實用。
本書包括會展策劃概述、會展市場調研策劃、會展立項策劃、會展相關活動策劃、會展舉辦地點選擇及場區規劃、會展服務承包商的確定、會展行銷策劃、會展現場服務策劃8章，根據會展活動流程對各環節策劃內容進行闡述，並結合每章的內容，安排實訓任務，拓展學生職業技能。
本書可供高職高專會展、旅遊等相關專業教學使用，也可作為會展策劃師職業資格考試參考用書，還可供從事實際會展策劃工作的人員學習參考。
圖書目錄
第一章?會展策劃概述 1
第一節?會展策劃的內涵、特點、作用 1
一、策劃與會展策劃的內涵 1
二、會展策劃的特點 6
三、會展策劃的作用 7
第二節?會展策劃的原則與方法 8
一、明確會展策劃的流程 8
二、會展策劃需遵循的原則 10
三、會展策劃的方法 16
思考題 18
能力訓練 18
第二章?會展市場調研策劃 19
第一節?確定會展市場調研內容 19
一、巨觀市場環境調查 20
二、產業及市場發展和發展趨勢 26
三、同類展會競爭力調研 31
第二節?確定會展市場調研方法 32
一、委託專門的市場調研機構調研 32
二、收集二手資料 32
三、收集一手資料 33
第三節?設計會展活動的市場調研方案 35
一、前言 39
二、確定市場調研目的 39
三、選定調研內容 39
四、確定調研對象與抽樣 40
五、調研員的培訓 40
六、人員安排與控制 40
七、調研方法及具體實施 40
八、調研程式及時間安排 41
九、經費預算 41
第四節?撰寫市場調研報告 41
一、市場調研報告的撰寫特點 42
二、市場調研報告的結構 42
思考題 46
能力訓練 46
第三章?會展立項策劃 47
第一節?舉辦時間的策劃 55
一、舉辦周期的策劃 55
二、展覽時間的確定 57
三、展期的確定 60
四、其他時間的確定 61
第二節?展會題材的選定 62
一、新立題材 62
二、分列題材 64
三、拓展題材 65
四、合併題材 67
第三節?展會舉辦機構的策劃 69
一、主辦單位 69
二、合辦單位 70
三、承辦單位 78
四、支持單位 81
五、發起或倡導單位 82
六、協辦單位 83
第四節?展會目標策劃 84
一、基本目標 84
二、巨觀目標 84
三、戰略目標 84
第五節?展會規模策劃 85
一、從區域角度分 85
二、從定量角度分 86
第六節?展品範圍策劃 87
一、與展會目標一致 88
二、根據展會的定位來策劃展品範圍 88
三、根據辦展機構的優劣勢策劃展品
??範圍 88
第七節?財務預算策劃 89
一、會展收入預算 89
二、會展支出費用預算 92
三、項目毛利 94
第八節?會展時間進度策劃 94
一、籌備階段 95
二、招展、招商期 97
三、會展現場實施階段 97
四、總結階段 98
第九節?會展主題策劃 98
一、會展名稱的策劃 100
二、會展理念(即狹義會展主題) 103
思考題 106
能力訓練 106
第四章?會展相關活動策劃 108
第一節?會展相關活動的類型 108
一、會展相關活動的概念及內容 109
二、會展相關活動策劃的作用 115
第二節?會議的策劃 117
一、論壇的策劃 117
二、產品發布會或推薦會的策劃 126
第三節?表演、比賽與其他相關活動
????策劃 127
一、表演的策劃 128
二、比賽的策劃 130
三、其他相關活動的策劃 131
思考題 132
能力訓練 132
第五章?會展舉辦地點選擇及場區規劃 133
第一節?會展舉辦地點的選擇 133
一、會展內容影響選址 133
二、會展類型影響選址 134
三、政策法規、時局政治影響選址 134
四、商務休閒影響選址 135
五、展館的基礎設施 135
六、其他考慮因素 143
第二節?場區規劃方案 143
一、影響場區規劃方案的因素 143
二、製作場區規劃 150
第三節?會議場所的選擇與布置 151
一、會議場所選擇的基本準則 151
二、會場布置 153
思考題 157
能力訓練 157
第六章?會展服務承包商的確定 158
第一節?會展服務承包商的分類與作用 158
一、會展服務承包商的分類 159
二、會展服務承包商的作用 164
第二節?會展服務承包商的選擇標準 165
一、專業化水平 165
二、經驗豐富 166
三、價格合理 166
四、要熟悉展覽會的工作內容 166
五、信譽良好 167
六、其他標準 167
第三節?招標檔案的制定 168
一、會展招標流程 168
二、會展招標檔案 170
思考題 177
能力訓練 178
第七章?會展行銷策劃 179
第一節?招展策劃 179
一、目標參展商資料庫 180
二、招展價格 182
三、展會招展函 187
四、招展代理 194
五、招展分工 198
六、招展方案撰寫 201
七、參展商服務手冊 204
第二節?招商策劃 207
一、 建立目標觀眾資料庫 207
二、編制展會通訊與觀眾邀請函 209
三、招商渠道 213
四、招商分工 214
五、招商宣傳推廣計畫 215
六、招商預算 216
七、招商進度計畫 216
第三節?會展的宣傳與推廣 217
一、會展宣傳推廣的特點 219
二、會展宣傳推廣類型 219
三、會展宣傳推廣計畫 226
思考題 228
能力訓練 228
第八章?會展現場服務策劃 229
第一節?布展期間服務策劃 230
一、布展準備工作內容 230
二、布展期間具體工作內容 231
第二節?會展開幕式策劃 234
一、開幕現場設備設施的安排和環境
??布置 237
二、開幕儀式 237
三、開幕酒會 239
第三節?開展期間服務策劃 240
一、觀眾登記入場 241
二、公關和重要接待活動 241
三、媒體接待與採訪 242
四、現場安全保衛工作 243
五、智慧財產權保護工作 244
六、其他服務策劃 245
第四節?撤展策劃 246
一、參展商展品處理 246
二、展品出館控制 247
三、展位拆除 247
四、參展商租用展具退還 247
五、展場清潔 247
六、撤展安全保衛 248
思考題 248
能力訓練 248
參考文獻 249
