《會展行銷實務》是2011年機械工業出版社出版的圖書，作者是肖溫雅。
基本介紹
- 書名：會展行銷實務
- 作者：肖溫雅
- 出版社：機械工業出版社
- 出版時間：2011年7月1日
圖書信息,內容簡介,圖書目錄,
圖書信息
書 名: 會展行銷實務
ISBN: 9787111345503
開本： 16開
定價: 26.00元
內容簡介
《會展行銷實務》共分8章，內容包括概論、會議行銷、展覽行銷、會展城市行銷、節事活動行銷、會展行銷的渠道與手段、會展行銷技巧訓練、會展贊助與行銷。全書體例新穎，在內容編排上側重於對學生實踐能力的培養，融入了大量案例分析和導讀，並增加了學生實踐活動環節。
《會展行銷實務》適應於高等職業教育各類院校會展策劃與管理專業及其他相關專業的會展主幹核心課程教學，也可供五年制高職、中職學生使用，並可作為會展從業人士的業務參考書。
圖書目錄
前言
第一章 概論 1
第一節 會展概述 1
思考與練習 11
第二節 會展行銷概述 12
思考與練習 20
第二章 會議行銷 21
第一節 會議策劃 21
思考與練習 36
第二節 會議產品的價格 36
思考與練習 40
第三節 會議行銷的具體環節 40
思考與練習 49
第三章 展覽行銷 52
第一節 展覽產品策劃 52
思考與練習 63
第二節 展覽產品定價 64
思考與練習 69
第三節 招展和招商 70
思考與練習 81
第四章 會展城市行銷 84
第一節 會展與城市的相互關係 84
思考與練習 88
第二節 會展城市行銷概述 88
思考與練習 95
第三節 會展城市行銷策略 95
思考與練習 100
第五章 節事活動行銷 102
第一節 節事活動概述 102
思考與練習 109
第二節 節事活動策劃 110
思考與練習 119
第三節 節事活動行銷 120
思考與練習 127
第六章 會展行銷的渠道與手段 131
第一節 會展行銷的渠道 131
思考與練習 134
第二節 會展行銷常用手段 135
思考與練習 148
第三節 會展現場行銷 149
思考與練習 155
第七章 會展行銷技巧訓練 157
第一節 會展行銷個人禮儀 157
思考與練習 166
第二節 電話行銷技巧訓練 166
思考與練習 184
第三節 信函行銷技巧訓練 185
思考與練習 188
第四節 網路行銷技巧訓練 188
思考與練習 194
第八章 會展贊助與行銷 195
第一節 會展贊助概述 195
思考與練習 202
第二節 會展贊助行銷 202
思考與練習 211
參考文獻 213
