《會展行銷實務》是機械工業出版社2016年出版的圖書，作者肖溫雅。
基本介紹
- 書名：會展行銷實務
- 作者：肖溫雅
- ISBN：978-7-111-54235-3
- 定價：32.0
- 出版社：機械工業出版社
- 出版時間：2016-09-23
- 裝幀：平裝
- 開本：16開
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
本書共分8章，內容包括概論、會議行銷、展覽行銷、會展城市行銷、節事活動行銷、會展行銷的渠道與手段、會展行銷技巧訓練、會展贊助與行銷。全書體例新穎，在內容編排上側重於對學生實踐能力的培養，融入了大量案例分析和導讀，並增加了學生實踐活動環節。本書適應於高等職業教育各類院校會展策劃與管理專業及其他相關專業的會展主幹核心課程教學，也可供五年制高職、中職學生使用，並可作為會展從業人士的業務參考書。
圖書目錄
前言
第一章 概述 1
第一節 會展概述 1
第二節 會展行銷概述 12
第二章 會議行銷 21
第一節 會議策劃 21
第二節 會議組織和服務 34
第三節 會議產品的價格 42
第四節 會議行銷的具體環節47
第三章 展覽行銷 59
第一節 展覽產品策劃 59
第二節 展覽產品定價 71
第三節 招展和招商 77
第四章 會展城市行銷 89
第一節 會展與城市的相互關係89
第二節 會展城市行銷概述94
第三節 會展城市行銷策略101
第五章 節事活動行銷 107
第一節 節事活動概述 107
第二節 節事活動策劃 115
第三節 節事活動行銷 123
第六章 會展行銷的渠道與手段 133
第一節 會展行銷的渠道 133
第二節 會展行銷常用手段137
第三節 會展現場行銷 152
第七章 會展行銷技巧訓練 162
第一節 會展行銷個人禮儀162
第二節 電話行銷技巧訓練171
第三節 信函行銷技巧訓練191
第四節 網路行銷技巧訓練196
第八章 會展贊助與行銷 205
第一節 會展贊助概述 205
第二節 會展贊助行銷 214
參考文獻224
