中國旅遊業普通高等教育套用型規劃教材:會展行銷

中國旅遊業普通高等教育套用型規劃教材:會展行銷

《中國旅遊業普通高等教育套用型規劃教材:會展行銷》是2018年中國旅遊出版社出版的圖書,作者是劉雲。

基本介紹

  • 書名:中國旅遊業普通高等教育套用型規劃教材:會展行銷
  • 作者:劉雲
  • 出版社:中國旅遊出版社
  • 出版時間:2018年9月
  • ISBN:9787503260827
內容簡介,圖書目錄,作者簡介,

內容簡介

本書分為上下兩篇,總計十一章,全面論述了會展行銷的理論與實務。靠前至第五章為會展行銷理論篇,主要對會展行銷進行闡述與梳理,分析了會展行銷環境、會展行銷信息和調硏、會展市場區隔及定位等相關內容。第六章至第十一章為會展行銷實務篇,主要從會議、展覽會、會議中心、節事、會展城市五個方面探討了具體市場行銷的實務,很後結合會展發展趨勢,介紹了會展行銷的新技術及新理念。本書緊緊圍繞取場行銷理論體系,結合會展行銷的特點、很新行銷理念和發展趨勢,並以此奠定教材的知識結構。按照案例導入一理論闡述一案例思考的思路編排和完善教材內容,所列舉的案例材料具有典型性、真實性和實效性的特徵,有助於讀者掌握會展行銷技巧和提高實踐操作能力。本書既可作為普通高等院校會展專業的教學用書,也可作為從事會展行銷的業內人士、職業培訓或自學考試的教學或參考用書。

圖書目錄

● 上篇會展行銷理論篇
● 導論3
● 會展與會展巿場4
● 第二節市場行銷與會展行銷8
● 第三節會展行銷的發展歷程11
● 第四節會展行銷的主體和客體14
● 第二章會展行銷環境19
● 會展市場行銷環境概述20
● 第二節會展市場行銷巨觀環境分析22
● 第三節會展市場行銷微觀環境分析29
●部分目錄

作者簡介

劉雲,女,博士,雲南財經大學教授,碩士生導師。主要研究方向為休閒旅遊、市場行銷。主持、參與各級科研項目20餘項,其中主持政府、企業決策諮詢與旅遊規劃項目8項。在《經濟問題探索》《華東經濟管理》《學術探索》等期刊上公開發表論文30多篇;出版專著一部,該專著榮獲雲南省第十八次哲學社會科學二等獎,參與出版著作三部,主編和參編教材兩部。

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