《會展行銷》是化學工業出版社出版的圖書，作者是楊順勇及丁萍萍。
基本介紹
- 書名：會展行銷
- 作者：楊順勇，丁萍萍
- ISBN：9787122063076
- 類別：書籍
- 頁數：221
- 定價：28.00元
- 出版社：化學工業出版社
- 出版時間：2009-6
- 裝幀：平裝
內容簡介,目錄,
內容簡介
本書以國內外會展行銷的新理論和新案例為線索，深入淺出地探討了市場行銷原理在會展中的套用及發展趨勢。全書分三部分：第一部分闡述會展行銷基礎知識與分析方法，包括會展行銷環境、會展行銷調研及預測、會展市場區隔及定位、行銷組合策略、會展行銷管理；第二部分為會展行銷在會展業中的套用，包括展覽會行銷、展覽中心行銷、會議行銷、會議中心行銷、節事行銷；第三部分為會展行銷理論在會展領域的發展和創新，展現了會展行銷的理論擴展和實踐深化。
本書提供網路教學支持，並及時更新相關教案、教學參考及閱讀資料。內容新穎、簡明通俗、實用性強，並附有大量實例。可作為普通高等教育經管類專業教材，也適合從業人員參考使用。
目錄
1 導論
1.2 會展行銷的含義和特徵
1.3 會展行銷的產生和發展
本章小結
複習與思考
案例分析：達沃斯世界經濟論壇溯源
參考文獻
2 會展行銷環境
2.1 會展行銷環境的含義和特點
2.2 會展行銷巨觀環境
2.3 會展行銷微觀環境
本章小結
複習與思考
案例分析：CEPA協定的簽訂與實施
參考文獻
3 會展行銷調研與預測
3.1 會展行銷信息系統
3.2 會展行銷調研的內容與程式
本章小結
複習與思考
案例分析：市場調研最重要
參考文獻
4 會展市場區隔及定位
4.1 會展市場區隔
4.2 會展目標市場的選擇
4.3 會展市場定位策略
本章小結
複習與思考
案例分析：杭州會展業何去何從？
參考文獻
5 會展行銷組合策略
5.1 會展產品策略
5.2 會展產品定價策略
5.4 會展促銷策略
本章小結
複習與思考
案例分析：服務和宣傳的創新
參考文獻
6 會展行銷管理
6.1 會展行銷管理的內容
6.2 會展行銷過程
6.3 會展行銷計畫
6.4 會展行銷控制
本章小結
複習與思考
案例分析：國外會展行銷的啟示
參考文獻
7 展覽會行銷
7.1 展覽會的目標市場定位
7.2 展覽會主體性行銷策略
7.3 展覽會整體性行銷策略
7.4 展覽會的行銷過程
本章小結
複習與思考
案例分析：2008中國義烏國際小商品博覽會的市場行銷策劃與實施
