會展行銷與策劃

內容簡介

《會展行銷與策劃(修訂·第2版)》在全國會展專業建設和學科發展，尤其是在會展行銷與策劃人才培養方面起到了一定作用。《會展行銷與策劃》的第一版由首都經濟貿易大學出版社於2006年出版，《會展行銷與策劃(修訂·第2版)》將會展行銷與策劃融合在一起，在當時是教學急需、填補學科空白的教材。

作者簡介

劉松萍，廣州大學教授、博士，“中國十大會展理論人物”，廣州會展產業研究所所長、廣州市政府決策諮詢專家、商務部會展經濟研究中心客座研究員、中國會展經濟研究會專家委員。主持商務部，廣東省發改委、科技廳，廣東省規劃辦公室等課題30多項。出版會展專著、教材14部，在核心期刊發表會展論文20多篇。任商務部、美國CEM認證、澳門大學、澳門科技大學、澳門理工大學、香港會展協會培訓主講師。廣交會100屆相關報導中，作為唯一會展專家做客中央電視台新聞頻道。

圖書目錄

第一章會展行銷概述/1

第一節會展產品與會展市場/1

第二節會展行銷的社會制約因素/6

第三節會展市場行銷的主體/9

第四節會展市場行銷的客體/13

專家視點/15

本章小結/19

本章重點詞/19

複習思考題/19

第二章會展行銷信息調查/21

第一節會展行銷市場信息/21

第二節會展市場信息的分類收集/26

第三節市場行銷調研的方法與技術/29

第四節會展行銷調研的內容/36

案例/39

本章小結/48

本章重點詞/48

複習思考題/48

第三章會展產品行銷/49

第一節會展產品的價值三角/49

第二節會展產品開發與組合策略/52

第三節會展產品不同生命周期行銷策略．/58

案例分析/63

本章小結/66

本章重點詞/66

複習思考題/66

第四章會展分銷渠道行銷/67

第一節會展分銷的特點與類型/68

第二節內部制渠道/70

第三節代理制渠道/71

第四節合作制渠道/75

案例/79

本章小結/81

本章重點詞/81

複習思考題/81

第五章會展促銷活動行銷/83

第一節會展促銷概述/83

第二節會展公共關係促銷/86

第三節會展宣傳與廣告促銷/93

第四節會展人員促銷/102

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基本介紹

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