《行銷策劃：知識與技法》是2011年電子工業出版社出版的圖書，作者是張衛東。
基本介紹
- 書名：行銷策劃:知識與技法
- 作者：張衛東
- ISBN：9787121144905
- 頁數：334頁
- 出版社：電子工業出版社
- 出版時間：2011年10月1日
- 裝幀：平裝
- 開本：16開
內容簡介,作者簡介,目錄,
內容簡介
《行銷策劃:知識與技法》採用項目導向和任務驅動的模式，分基礎知識和行銷技法兩篇，基礎知識篇介紹了35個學習或實踐任務，包括創造性思維的養成、創意方法的掌握；行銷技法篇介紹了102種行銷技法的具體組織與實施，如造勢用勢策劃、度勢借勢策劃、定刑定式策劃、攻心奪市策劃、布局拓市策劃、定向攻戰策劃、定位爭戰策劃、產品服務策劃、分銷溝通策劃、促銷推廣策劃等。書中的每個任務都通過任務描述、操作知識和操作技能進行分解和講述，既照顧了理論知識的學習，又兼顧了技能的培養，有利於老師的講授和學生的學習。屬於“高職高專經濟管理任務驅動模式精品規劃教材”。
作者簡介
張衛東，山西定襄人，管理學碩士，太原大學經濟貿易系副主任、教授，高等職業教育研究所副所長、行銷與策劃專業學科帶頭人。中國就業培訓技術指導中心電子商務師職業資格培訓教師，山西省會計學會高等職業教育研究會副秘書長，山西省電子商務協會理事。2006年、2008年山西省普通高等學校教學成果獎二等獎獲得者，第二屆山西省高職高專優秀教師。榮記山西省勞動技能大賽二等功。
主要研究方向為市場行銷、網路行銷、人力資源會計等，我國“和合行銷”理論首倡人。主編普通高等教育“十一五”國家級規劃教材《現代市場行銷學》1部，參編普通高等教育“十一五”國家級規劃教材《促銷策劃與管理》1部；撰寫的《網路行銷：理論與實務》專著全國發行，迄今已重印17次，榮獲太原市社科成果二等獎；獨立完成《市場行銷：理論與實訓》、《行銷策劃：理論與技藝》、《國際市場行銷：理論與實訓》、《市場行銷禁忌100例》等多部著作；翻譯《網路行銷》著作1部；在《電子科技大學學報》、《未來與發展》等刊物公開發表國家級學術論文5篇、省級論文30餘篇，完成省級科研課題6項，參與國家級課題1項。
目錄
基礎知識篇
項目1 了解行銷策劃 2
任務1 理解策劃的概念 2
任務2 了解策劃的歷史 3
任務3 了解世界諮詢策劃業 5
任務4 了解國內諮詢策劃業 6
任務5 理解行銷策劃的概念 9
任務6 理解行銷策劃的特點 10
任務7 了解行銷策劃的分類 14
任務8 領會行銷策劃的原則 16
任務9 熟知行銷策劃的程式 19
任務10 掌握撰寫行銷策劃書的技能 21
職業知識測試與職業技能訓練 27
項目2 掌握創意方法 29
任務1 理解創意的概念 29
任務2 理解創意的特點 30
任務3 了解形成創意的條件 32
任務4 熟知形成創意的程式 32
任務5 掌握界定問題的方法 36
任務6 養成問題新穎性分析的意識 38
任務7 掌握形成創意的方法 39
職業知識測試與職業技能訓練 45
項目3 創造性思維的養成 47
任務1 理解創造性思維的概念 47
任務2 理解創造性思維的特點 48
任務3 養成發散性思維 50
任務4 養成聚合性思維 53
任務5 養成逆向思維 55
任務6 養成側向思維 57
任務7 養成直觀思維 59
任務8 養成靈感思維 60
任務9 養成類比思維 62
任務10 養成聯想思維 64
任務11 養成想像思維 65
任務12 養成組合思維 66
職業知識測試與職業技能訓練 68
項目4 掌握行銷策劃方法 70
任務1 掌握刺激聯想策劃法 70
任務2 掌握轉換思路策劃法 74
任務3 掌握信息組合策劃法 74
任務4 掌握頭腦風暴法 76
任務5 掌握菲利普斯66法 79
任務6 掌握默寫式頭腦風暴法 79
職業知識測試與職業技能訓練 81
行銷技法篇
項目5 造勢用勢策劃 84
任務1 價值行銷策劃 85
任務2 關係行銷策劃 87
任務3 內部行銷策劃 90
任務4 和合行銷策劃 93
任務5 贊助行銷策劃 96
任務6 病毒行銷策劃 98
任務7 部落格行銷策劃 101
任務8 事件行銷策劃 104
任務9 集群行銷策劃 106
任務10 飢餓行銷策劃 108
職業知識測試與職業技能訓練 111
項目6 度勢借勢策劃 112
任務1 借勢行銷策劃 112
任務2 大市場行銷策劃 115
任務3 合作行銷策劃 117
任務4 跨界行銷策劃 119
任務5 虛擬行銷策劃 122
任務6 植入行銷策劃 124
任務7 埋伏行銷策劃 127
任務8 危機行銷策劃 129
任務9 代工行銷策劃 132
任務10 體育行銷策劃 134
職業知識測試與職業技能訓練 137
項目7 定形定式策劃 138
任務1 形象行銷策劃 138
任務2 社會行銷策劃 141
任務3 文化行銷策劃 144
任務4 公關行銷策劃 146
任務5 蜂鳴行銷策劃 148
任務6 口碑行銷策劃 150
任務7 公益行銷策劃 153
任務8 代言行銷策劃 156
任務9 個性化行銷策劃 158
任務10 綠色行銷策劃 160
任務11 軟文行銷策劃 162
職業知識測試與職業技能訓練 164
項目8 攻心奪市策劃 165
任務1 心理行銷策劃 165
任務2 體驗行銷策劃 168
任務3 娛樂行銷策劃 171
任務4 情景行銷策劃 173
任務5 回憶行銷策劃 175
任務6 聽覺行銷策劃 178
任務7 情感行銷策劃 180
任務8 故事行銷策劃 182
任務9 透明行銷策劃 184
任務10 知識行銷策劃 187
職業知識測試與職業技能訓練 189
項目9 布局拓市策劃 190
任務1 戰略行銷策劃 190
任務2 連鎖行銷策劃 192
任務3 人際行銷策劃 195
任務4 鎖定行銷策劃 196
任務5 會議行銷策劃 199
任務6 聯盟行銷策劃 201
任務7 本土化行銷策劃 203
任務8 標準化行銷策劃 205
任務9 逆向行銷策劃 207
任務10 嵌入行銷策劃 208
職業知識測試與職業技能訓練 211
項目10 定向攻戰策劃 212
任務1 分眾行銷策劃 212
任務2 定向行銷策劃 216
任務3 目標行銷策劃 218
任務4 整體行銷策劃 220
任務5 一對一行銷策劃 222
任務6 長尾行銷策劃 224
任務7 國際行銷策劃 225
任務8 社區行銷策劃 227
任務9 定製行銷策劃 229
任務10 利基行銷策劃 231
職業知識測試與職業技能訓練 234
項目11 定位爭戰策劃 235
任務1 定位行銷策劃 235
任務2 錯位行銷策劃 240
任務3 插位行銷策劃 242
任務4 越位行銷策劃 245
任務5 劃界行銷策劃 246
任務6 跟隨行銷策劃 249
任務7 差異化行銷策劃 251
任務8 低成本行銷策劃 254
任務9 再定位行銷策劃 256
任務10 符號行銷策劃 258
職業知識測試與職業技能訓練 260
項目12 產品服務策劃 261
任務1 品牌行銷策劃 261
任務2 概念行銷策劃 264
任務3 包裝行銷策劃 266
任務4 水平行銷策劃 268
任務5 色彩行銷策劃 270
任務6 服務行銷策劃 273
任務7 會員制行銷策劃 275
任務8 氣味行銷策劃 277
任務9 人性化行銷策劃 279
任務10 免費行銷策劃 282
職業知識測試與職業技能訓練 285
項目13 分銷溝通策劃 286
任務1 聚合行銷策劃 286
任務2 直復行銷策劃 288
任務3 網路行銷策劃 291
任務4 訂單直銷策劃 292
任務5 電視行銷策劃 293
任務6 電話行銷策劃 296
任務7 電子郵件行銷策劃 298
任務8 目錄行銷策劃 300
任務9 資料庫行銷策劃 303
任務10 會展行銷策劃 305
職業知識測試與職業技能訓練 308
項目14 促銷推廣策劃 309
任務1 整合行銷策劃 309
任務2 廣告行銷策劃 311
任務3 拍賣行銷策劃 313
任務4 搜尋引擎行銷策劃 316
任務5 視頻行銷策劃 318
任務6 路演行銷策劃 320
任務7 簡訊行銷策劃 323
任務8 節慶行銷策劃 325
任務9 微博行銷策劃 327
任務10 網站行銷策劃 329
任務11 團購行銷策劃 332
職業知識測試與職業技能訓練 334
