《會展行銷》是清華大學出版社於2022年出版的圖書，作者是王琪、耿紅莉、程沖、李艷芬
基本介紹
- 中文名：會展行銷
- 作者：王琪、耿紅莉、程沖、李艷芬
- 出版時間：2022年10月1日
- ISBN：9787302599517
- 定價：48 元
內容簡介,目錄,
內容簡介
本書圍繞會展行銷行業發展新態勢編寫，根據校企合作的實際，將會展行銷主要崗位能力分解成模組，每個模組以案例導入，提煉出崗位能力要求所必需的基本理論和主要技能，最後通過實戰演練的形式進行綜合考核。本書共八個模組，主要內容為： 模組一是會展行銷認知； 模組二是會展行銷環境與市場調查； 模組三是會展行銷戰略及STP； 模組四是會展產品及品牌； 模組五是會展產品定價； 模組六是會展行銷渠道； 模組七是會展促銷； 模組八是會展行銷創新。 本書既可作為高職院校會展策劃與管理、展示藝術設計、數字展示技術、體育運營與管理、婚慶服務與管理等專業教材，也可作為會展策劃公司參考用書。
目錄
模組一會展行銷認知
任務一會展行銷概述
一、 會展行銷的基本認識
二、 會展行銷的研究內容
三、 會展行銷觀念的比較
任務二會展行銷發展現狀
一、 會議行銷發展現狀
二、 展覽行銷基本認識與發展現狀
三、 節事活動行銷基本特點和發展現狀
模組二會展行銷環境與市場調查
任務一會展行銷環境與消費者行為
一、 會展行銷巨觀環境
二、 會展行銷微觀環境
三、 會展消費者行為
四、 會展組織市場
任務二會展市場調查
一、 會展市場調查的意義
二、 會展市場調查問卷設計
三、 會展問卷匯總及分析
模組三會展行銷戰略及STP
任務一會展行銷戰略概述
一、 會展企業行銷戰略制定的意義
二、 會展企業行銷戰略類型及影響因素
三、 會展行銷戰略計畫的制訂與執行
任務二會展STP行銷戰略
一、 會展市場區隔
二、 會展目標市場
三、 會展市場定位
模組四會展產品及品牌
任務一會展產品
一、 會展產品的概念
二、 會展產品的價值
三、 會展產品生命周期
任務二會展服務
一、 會展服務內涵
二、 會展差異化服務
任務三會展品牌
一、 會展品牌的概念、分類和認證
二、 “網際網路+”下的會展品牌
模組五會展產品定價
任務一會展產品定價概述
一、 會展產品的定價目標
二、 會展產品的定價方法
三、 產品組合定價
四、 常用定價策略
任務二會展產品調價
一、 會展產品調價考慮的因素
二、 同類企業產品價格調整策略
模組六會展行銷渠道
任務一會展行銷渠道概述
一、 會展行銷渠道的內涵、類型及特徵
二、 會展行銷渠道傳播與策略
三、 會展渠道衝突管理
任務二會展物流
一、 會展物流的概念、主體及特點
二、 會展物流的運作流程
三、 會展物流作業
模組七會展促銷
任務一會展廣告
一、 會展廣告的常用類型
二、 會展廣告的投放策略
三、 會展廣告媒體
四、 會展企業的廣告投放時間選擇
任務二會展銷售促進
一、 會展銷售促進的內涵
二、 會展銷售促進的類型
任務三會展公共關係
一、 公共關係的概念、原則及其分類
二、 會展活動公共關係的功能
三、 會展公共關係的內容
四、 會展公共關係活動的模式與策略
模組八會展行銷創新
任務一認識會展行銷創新
一、 網際網路時代下會展行銷面臨的變革
二、 會展行銷創新的含義
任務二會展行銷創新對策
一、 會展行銷理念創新
二、 會展行銷內容創新
三、 會展行銷手段創新
參考文獻
