《微博行銷與運營 （第2版慕課版）》是2021年人民郵電出版社出版的圖書。
基本介紹
- 中文名：微博行銷與運營 （第2版慕課版）
- 出版時間：2021年11月1日
- 出版社：人民郵電出版社
- ISBN：9787115571311
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
微博有低門檻、實時性、高聚合、強裂變的信息傳播特點，是當下最重要的新媒體社交平台之一。作為超級流量池的微博平台，也成為個人或企業用戶們打造品牌影響力、實現商業價值變現的重要渠道。本書系統地闡述了微博平台的發展歷史、平台特徵及功能套用，在了解微博平台各板塊功能的基礎上，介紹了微博賬號行銷與運營的方法、要點，手把手教授從微博賬號創建、定位到行銷、運營的技巧以及案例實操。
本書內容實操性強、分析透徹，可以作為本科院校、職業院校相關專業新媒體概論，新媒體行銷與運營、媒介研究等課程的教材，也可供廣大新媒體研究人員和微博運營人員學習和參考。
圖書目錄
第 1章微博的行銷價值和行銷模式 4
1．1 微博平台的發展歷程 5
1．1．1 起源：不期而至的微博時代 5
1．1．2 成長：蓬勃發展的中文微博 5
1．1．3 現在：微博已經融入人們日常生活 8
1．2 微博平台的傳播特徵 8
1．2．1 低門檻，傳播主體更大眾 9
1．2．2 實時性，擴散傳播更高效 9
1．2．3 強互動，熱點話題更聚合 10
1．2．4 快裂變，內容互動更多元 11
1．3 微博平台的行銷價值 11
1．3．1 推廣品牌的實用利器 12
1．3．2 維繫用戶的得力助手 12
1．3．3 挖掘需求的創新工具 13
1．3．4 危機公關的理想渠道 14
1．3．5 閉環電商的導流體系 16
1．4 不同群體的微博運營模式 17
1．4．1 明星策略：豐富人設提升商業價值 17
1．4．2 “網紅”模式：用個人與賬號影響力變現 18
1．4．3 企業管理者：為行業和企業發聲 19
1．4．4 媒體運營：積極擁抱新媒體平台 20
1．4．5 自媒體運營：內容創業的寄託與希望 21
1．4．6 專家策略：內容付費和打賞收入 22
1．4．7 電商模式：將冬粉轉化為消費者 24
1．5微博與微信公眾號、抖音平台的區別 25
第 2章 微博平台的基本功能 27
2．1 微博首頁 28
2．1．1 快速找到微博發布入口 28
2．1．2 用高級搜尋查找微博內容 29
2．1．3 理解信息流和識別信息流廣告 31
2．1．4 進入熱門微博界面的方法 33
2．1．5 微博首頁其他展示區域功能解讀 34
2．2 微博視頻板塊 35
2．2．1 平台視頻社區 35
2．2．2 星球視頻APP 36
2．2．3 微博視頻號計畫 37
2．3 微博發現頁 39
2．3．1 發現熱門話題 39
2．3．2 超級話題社區 41
2．3．3 發現頁板塊隱藏的廣告位 42
2．4 微博訊息頁 44
2．4．1 微博冬粉群 44
2．4．2 常見訊息提醒類型 45
2．4．3 設定私信對話框選單欄 48
2．4．4 微博私信訊息管理 50
2．5 微博主頁 50
2．5．1 微博主頁常用功能 51
2．5．2 查看微博數據日報 51
2．5．3 微博主頁其他實用功能 54
第3章 從零到一創建微博賬號 57
3．1 微博賬號註冊 57
3．1．1 識別微博賬號類型 58
3．1．2 賬號註冊的注意事項 59
3．2 微博賬號信息管理 59
3．2．1 暱稱：打造個人標誌 59
3．2．2 頭像：加深用戶印象 61
3．2．3 簡介：強調關鍵信息 61
3．2．4 個性域名：開通快速入口 62
3．2．5 個人標籤：展示特長興趣 63
3．2．6 圖片設定：抓住免費展示位 64
3．2．7 微博會員：享受更多特權 65
3．3 微博認證 67
3．3．1 微博認證的分類 68
3．3．2 微博認證的申請流程 70
3．3．3 微博認證的注意事項 71
3．4 微博領域選擇 73
3．4．1認識微博垂直領域 73
3．4．2垂直領域的劃分 73
3．4．3領域選擇的注意事項 74
第4章 微博運營實戰技巧 75
4．1 微博賬號定位 76
4．1．1 明確運營目的 76
4．1．2 明確用戶需求 79
4．1．3 明確自身特色 81
4．2 微博競品分析 81
4．2．1 找到競品賬號的渠道 81
4．2．2 製作競品分析表 83
4．3 微博內容形式 88
4．3．1 微博圖文 90
4．3．2 微博頭條文章 90
4．3．3 微博視頻 91
4．3．4 微博問答與微博投票 92
4．3．5 微博新鮮事 93
4．4 賬號運營規劃 94
4．4．1 了解微博黃金髮布時間 94
4．4．2 常見內容板塊與排期 95
4．4．3 建立微博運營排期表 96
4．5 微博數據分析 98
4．5．1 微博常見的數據維度 98
4．5．2 微博數據分析工具 100
第5章 微博行銷推廣策略 103
5．1 增加微博冬粉量 104
5．1．1 通過微博平台獲取冬粉 104
5．1．2 通過外部平台增加冬粉 107
5．1．3 通過線下活動增加冬粉 108
5．1．4 其他“漲粉”小技巧 108
5．2 提升微博活躍度 110
5．2．1 發布優質內容 110
5．2．2 巧獲“大V”轉發 115
5．2．3 加入微博社區 118
5．2．4 發起抽獎活動 119
5．2．5 做好冬粉服務 120
5．3 策劃微博抽獎活動 123
5．3．1 優質抽獎活動的六個特質 124
5．3．2 微博抽獎設計三個關鍵點 124
5．3．3 微博抽獎活動的注意事項 125
5．4 微博行銷工具介紹 127
5．4．1 冬粉頭條 127
5．4．2 超級冬粉通 129
第6章 微博商業變現渠道 131
6．1 微博內容變現 132
6．1．1 微博“V+” 132
6．1．2 微博付費問答 133
6．1．3 微博打賞 137
6．2 微博電商變現 138
6．2．1 微博小店 139
6．2．2 微博好物發現官 140
6．2．3 微博電商帶貨公式 142
6．3 微博廣告變現 145
6．3．1 微任務 146
6．3．2 創作者廣告共享計畫 147
6．3．3 創作者引力計畫 149
6．3．4 微博廣告變現的三個關鍵 149
6．4 賬號影響力變現 151
6．4．1 賬號影響力直接變現 151
6．4．2 賬號影響力間接變現 151
6．5 微博MCN機構變現 152
6．5．1 加入微博MCN 153
6．5．2 微博MCN的資源扶持 153
6．5．3 MCN機構的變現 154
第7章 微博行銷案例分析 155
7．1 網路服務類賬號“支付寶”：“中國錦鯉”活動 155
7．1．1 微博賬號分析 156
7．1．2 項目執行 158
7．1．3 活動傳播效果 165
7．1．4 行銷啟發 165
7．2 校園類賬號“武漢大學”：櫻花節行銷活動 166
7．2．1 微博賬號分析 166
7．2．2 項目執行 168
7．2．3 活動傳播效果 170
7．2．4 行銷啟發 171
7．3 微博自媒體賬號“李子柒”：美食大V的成長之路 171
7．3．1 微博賬號分析 171
7．3．2 項目執行 173
7．3．3 活動傳播效果 175
7．3．4 行銷啟發 175
