《微信行銷與運營（第3版慕課版）》是2022年人民郵電出版社出版的圖書。
基本介紹
- 中文名：微信行銷與運營（第3版慕課版）
- 出版時間：2022年8月1日
- 出版社：人民郵電出版社
- ISBN：9787115594969
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
《微信行銷與運營（第3版 慕課版）》系統闡述了個人、企業利用微信生態各主流功能產品開展品牌行銷及實現商業變現的策略和方法。
《微信行銷與運營（第3版 慕課版）》全書共7章，首章介紹了不斷疊代、完善的微信生態，闡述了微信生態行銷與運營的價值及思路，引導讀者全面認識微信生態行銷與運營，第2章介紹了微信個人號運營實戰，第3章介紹了微信公眾號運營實戰，第4章介紹了微信社群行銷與運營實戰，第5章介紹了微信小程式運營實戰，第6章介紹了微信視頻號運營實戰，第7章介紹了微信生態其他功能產品運營實戰。
《微信行銷與運營（第3版 慕課版）》可作為本科院校及職業院校新聞傳播學、市場行銷、企業管理、電子商務等相關專業微信行銷與運營課程的教學用書，也適合從事企業行銷工作以及新媒體傳播工作的人員學習和參考。
圖書目錄
第1章 微信生態行銷與運營概述
1.1 認識微信生態
1.1.1 微信，一個能改變生活方式的產品
1.1.2 微信生態的基礎構成及行銷策略
1.2 微信生態行銷與運營
1.2.1 微信生態的私域化運營
1.2.2 微信生態的行銷趨勢
1.2.3 微信生態的核心行銷陣地
思考與練習
第2章 微信個人號運營實戰
2.1 微信個人號設計與運營
2.1.1 微信個人號設計
2.1.2 微信個人號運營技巧
2.2 微信朋友圈的運營策略
2.2.1 微信朋友圈的特點
2.2.2 微信朋友圈的內容運營
2.2.3 微信朋友圈的活動運營
思考與練習
第3章 微信公眾號運營實戰
3.1 微信公眾號運營概述
3.1.1 微信公眾號的基礎功能
3.1.2 微信公眾號的發展趨勢
3.1.3 搭建微信公眾號運營的基本框架
3.2 微信公眾號運營策略
3.2.1 微信公眾號的定位
3.2.2 微信公眾號的品牌運營
3.2.3 微信公眾號的推送策略
3.3 微信公眾號內容運營
3.3.1 微信公眾號內容選題技巧
3.3.2 微信公眾號內容創作技巧
3.3.3 微信公眾號內容排版技巧
3.3.4 微信公眾號內容傳播技巧
3.4 微信公眾號用戶運營
3.4.1 獲取微信公眾號的目標用戶
3.4.2 提高用戶活躍度
3.4.3 持續留住用戶
3.4.4 實現用戶付費轉化
3.5 微信公眾號活動運營
3.5.1 活動準備
3.5.2 活動執行
3.5.3 活動復盤
思考與練習
第4章 微信社群行銷與運營實戰
4.1 社群行銷概述
4.1.1 認識社群及社群行銷
4.1.2 社群的構成要素
4.1.3 社群的3種常見類型
4.2 社群運營的基本思路與策略
4.2.1 社群運營的4個維度
4.2.2 打造高效社群運營團隊
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