《新媒體行銷與案例分析（慕課版）》是2022年人民郵電出版社出版的圖書。
基本介紹
- 中文名：新媒體行銷與案例分析（慕課版）
- 出版時間：2022年4月1日
- 出版社：人民郵電出版社
- ISBN：9787115586018
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
在新媒體平台不斷推陳出新、信息傳播形態日益豐富的背景下，行銷活動的策劃與執行也更多地轉向了流量更為集中的新媒體平台，並不斷催生出更適應新媒體平台的行銷方式和傳播技巧。
《新媒體行銷與案例分析（慕課版）》系統地闡述了新媒體行銷的相關基礎概念、行銷渠道的特點，通過展示不同模式、不同新媒體平台、不同行業的典型案例，對新媒體行銷的策略和技巧進行了深入的分析與研究。
另外，《新媒體行銷與案例分析（慕課版）》以新媒體行銷公關思考模型為基礎，分析了相關的新媒體行銷公關案例。
《新媒體行銷與案例分析（慕課版）》概念闡述清晰明了，案例典型，既可作為本科院校、職業院校相關專業新媒體行銷、媒介研究、廣告行銷與策劃等課程的教材，也可供廣大新媒體行銷與運營的研究人員和從業人員學習與參考。
圖書目錄
第1章 新媒休發展趨勢與新媒休行銷概述
1．1 新媒體發展趨勢概述
1．1．1 “注意力經濟”盛行
1．1．2 私域流量的重要性提高
1．1．3 短視頻平台快速發展
1．1．4 算法分發的精準推薦
1．1．5 內容與電商平台相互融合
1．2 新媒體行銷的基礎理論
1．2．1 行銷領域的基礎理論
1．2．2 廣告領域的基礎理論
1．3 新媒體行銷的特點和優勢
1．3．1 新媒體行銷的特點
1．3．2 新媒體行銷的優勢
1．4 新媒體行銷的要點
1．4．1 新媒體行銷的策劃思路
1．4．2 主流新媒體平台的行銷技巧
1．5 新媒體崗位及能力要求
1．5．1 合格的新媒體行銷人員需要具備的4項基本能力
1．5．2 精細化新媒體行銷人員應具備的五大能力
第2章 新媒體的類型及平台介紹
2．1 新媒體渠道演變
2．1．1 入口網站
2．1．2 App
2．1．3 小程式
2．1．4 自媒體
2．1．5 社群
2．2 通信類新媒休
2．2．1 QQ
2．2．2 微信
2．3 資訊類新媒體
2．3．1 新聞入口網站
2．3．2 電子郵件
2．3．3 新聞客戶端
2．4 知識分享類新媒體
2．4．1 搜尋引擎
2．4．2 百度知道
2．4．3 知乎
2．4．4 悟空問答
2．5 社交類新媒體
2．5．1 論壇
2．5．2 部落格
2．5．3 微博
2．5．4 知識星球
2．5．5 微信圈子
2．6 視頻類新媒體
2．6．1 視頻網站
2．6．2 短視頻與網路直播
2．7 電商類新媒體
2．7．1 電視購物
2．7．2 網上商城
2．7．3 直播電商
2．7．4 社交電商
2．8 支付類新媒休
2．8．1 支付寶
2．8．2 財付通
第3章 新媒休行銷的十大模式及案例分析
3．1 飢餓行銷
3．1．1 飢餓行銷的基礎概念
3．1．2 飢餓行銷的成功基礎
3．1．3 飢餓行銷案例分析
3．2 事件行銷
3．2．1 事件行銷的基礎概念
3．2．2 事件行銷的成功基礎
3．2．3 事件行銷案例分析
3．3 口碑行銷
3．3．1 口碑行銷的基礎概念
3．3．2 口碑行銷的成功基礎
3．3．3 口碑行銷案例分析
3．4 情感行銷
3．4．1 情感行銷的基礎概念
3．4．2 情感行銷的成功基礎
3．4．3 情感行銷案例分析
……
第4章 不同新媒休平台的行銷策略及案例分析
第5章 新媒體行銷行業案例分析
第6章 新媒體行銷公關案例分析
