《直播行銷與案例分析（慕課版）》是2022年人民郵電出版社出版的圖書。
基本介紹
- 中文名：直播行銷與案例分析（慕課版）
- 作者：翁文娟，萬信瓊
- 出版社：人民郵電出版社
- 出版時間：2022年8月1日
- 頁數：192 頁
- 裝幀：平裝
- ISBN：9787115592170
內容簡介,圖書目錄,作者簡介,
內容簡介
本書用七章的篇幅介紹了什麼是直播行銷，並拆解了直播行銷在各行各業的典型案例。其中，第一章詳細介紹了直播行銷的發展歷程、特點、商業價值，以及直播行銷的發展趨勢；第二章介紹了直播行銷的策劃，包括直播行銷的常備元素、直播行銷的籌備、直播行銷的具體流程等；第三章介紹了主流的直播平台及其特點，包括淘寶、抖音、快手、視頻號、B 站、微博及一些私域式直播平台；第四章詳細介紹並分析了電商類直播行銷案例，在詳細拆解多個行業的案例後還系統地總結了這些行業的直播行銷策略；第五章介紹並分析了幾種常見的服務類直播行銷案例；第六章主要介紹並分析了活動類直播行銷案例，包括商業活動類直播行銷案例和非商業活動類直播案例；第七章介紹並分析了才藝類直播行銷案例，包括陪伴型直播行銷案例和綜藝類直播行銷案例。
本書適合想要從事或正在從事直播行業、新媒體行業的學習者使用，也適合作為本科院校及高職院校直播類、網路新媒體類、市場行銷類、廣告類、電子商務類等專業的教材。
圖書目錄
第一章 直播行銷概述 1
1．1 認識直播行銷 1
1．1．1 直播行銷的發展歷程 2
1．1．2 直播行銷的特點 6
1．1．3 直播行銷的商業價值 8
1．2 直播行銷的發展趨勢 11
1．2．1 直播行銷將成為行業常態 11
1．2．2 垂直類主播更受歡迎 12
1．2．3 品牌自投+自營主播持續發力 12
1．2．4 行業監管更加嚴格 13
第二章 直播行銷的策劃 15
2．1 直播行銷的必備元素 15
2．1．1 人——主播與用戶 15
2．1．2 貨——選品與渠道 17
2．1．3 場——場景搭建 18
2．2 直播行銷的籌備 19
2．2．1 團隊組建 19
2．2．2 主播打造 23
2．2．3 選品 25
2．2．4 話術與腳本的編寫 29
2．3 直播行銷的具體流程 34
2．3．1 直播前：策劃與宣傳 34
2．3．2 直播中：分工與配合 39
2．3．3 直播後：復盤與售後 40
第三章 主流的直播平台及其特點 43
3．1 淘寶——基於“冬粉”沉澱的店鋪直播 43
3．1．1 淘寶直播平台——點淘 44
3．1．2 淘寶直播的功能特點 46
3．1．3 淘寶主播代表 49
3．1．4 淘寶直播行銷策略 50
3．2 抖音——基於用戶規模的多元化直播 52
3．2．1 抖音直播的功能特點 53
3．2．2 抖音直播的主要類型 54
3．2．3 抖音主播代表 55
3．2．4 抖音直播行銷策略 57
3．3 快手——基於下沉市場的黏性直播 59
3．3．1 快手直播的功能特點 59
3．3．2 快手主播代表 62
3．3．3 快手直播行銷策略 64
3．4 視頻號——基於社交關係的裂變直播 66
3．4．1 視頻號的平台特點 66
3．4．2 視頻號直播功能特點 71
3．4．3 視頻號主播代表 72
3．4．4 視頻號直播行銷策略 76
3．5 B站——基於年輕群體的泛娛樂直播 77
3．5．1 B站的平台特點 77
3．5．2 B站主要的直播類型 78
3．5．3 B站主播代表 80
3．5．4 B站直播行銷策略 81
3．6 微博——基於冬粉基礎的KOL直播 82
3．6．1 微博直播的平台特點 82
3．6．2 微博主播代表 84
3．6．3 微博直播行銷策略 84
3．7 基於知識分享的私域式直播平台 86
3．7．1 主要的私域式直播平台 86
3．7．2 知識分享類主播代表 90
3．7．3 私域式直播行銷策略 92
第四章 電商類直播行銷案例分析 94
4．1 美妝類直播行銷案例——花西子 94
4．1．1 美妝類直播行銷的主要特點 95
4．1．2 花西子的電商崛起之路 96
4．1．3 花西子直播拆解 97
4．1．4 美妝類直播行銷策略 99
4．2 服飾類直播行銷案例——烈兒寶貝 101
4．2．1 服飾類直播行銷的主要特點 101
4．2．2 烈兒寶貝直播拆解 102
4．2．3 服飾類直播行銷策略 105
4．3 美食類直播行銷案例——小貝餓了 107
4．3．1 美食類直播行銷的主要特點 107
4．3．2 “小貝餓了”直播拆解 109
4．3．3 美食類直播行銷策略 112
4．4 母嬰類直播行銷案例——劉楠 113
4．4．1 母嬰類直播行銷的主要特點 114
4．4．2 劉楠直播拆解：從企業家到女主播 115
4．4．3 母嬰類直播行銷策略 120
4．5 圖書類直播行銷案例——劉媛媛 122
4．5．1 圖書類直播行銷的主要特點 123
4．5．2 劉媛媛直播拆解 125
4．5．3 圖書類直播行銷策略 128
4．6 “三農”類直播行銷案例——鄒小和 131
4．6．1 “三農”類直播行銷的主要特點 131
4．6．2 鄒小和直播拆解 133
4．6．3 “三農”類直播行銷策略 135
第五章 服務類直播行銷案例分析 138
5．1 教育培訓類直播行銷案例——秋葉大叔 139
5．1．1 教育培訓類直播行銷的主要特點 139
5．1．2 秋葉大叔直播拆解 141
5．1．3 教育培訓類直播行銷策略 143
5．2 餐飲類直播行銷案例——麥當勞 145
5．2．1 餐飲類直播行銷的主要特點 145
5．2．2 麥當勞直播拆解 147
5．2．3 餐飲類直播行銷策略 150
5．3 房產類直播行銷案例——幸福里 151
5．3．1 房產類直播行銷的主要特點 151
5．3．2 幸福里直播拆解 153
5．3．3 房產類直播行銷策略 156
5．4 汽車類直播行銷案例——小萬看看車 159
5．4．1 汽車類直播行銷的主要特點 159
5．4．2 “小萬看看車”直播拆解 160
5．4．3 汽車類直播行銷策略 162
第六章 活動類直播行銷案例分析 166
6．1 商業活動類直播行銷案例——小米 166
6．1．1 商業活動類直播行銷的主要特點 167
6．1．2 小米直播拆解 168
6．1．3 商業活動類直播行銷策略 171
6．2 非商業活動類直播案例——央視新聞 173
6．2．1 非商業活動類直播的主要特點 174
6．2．2 央視新聞直播拆解 175
6．2．3 非商業活動類直播策略 176
第七章 才藝類直播行銷案例分析 179
7．1 陪伴型直播行銷案例——兔子牙 179
7．1．1 陪伴型直播行銷的主要特點 179
7．1．2 “兔子牙”直播拆解 181
7．1．3 陪伴型直播行銷策略 183
7．2 綜藝類直播行銷案例——烈兒寶貝“寶藏煥新夜” 185
7．2．1 綜藝類直播行銷的主要特點 186
7．2．2 “寶藏煥新夜”直播拆解 187
7．2．3 綜藝類直播行銷策略 190
作者簡介
秋葉，原名張志，湖北黃岡人，機械工程碩士，武漢工程大學副教授、PPT專家、實戰網路行銷專家，教育部首批入選萬名全國創業導師，共青團中央網路優秀工作者，教育部電子商務行指委網路行銷專業教學標準起草組成員，中歐商學院私享會導師
