《短視頻與直播行銷實務（慕課版）》是2023年人民郵電出版社出版的圖書。
基本介紹
- 書名：短視頻與直播行銷實務（慕課版）
- 作者：熊布庭、楊猛
- 出版社：人民郵電出版社
- 出版時間：2023年5月
- ISBN：9787115612212
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
本書依據國務院印發的《國家職業教育改革實施方案》的要求，針對職業院校學生的培養目標，按照短視頻與直播行銷崗位的工作內容，系統地介紹了短視頻與直播行銷知識，包括走進短視頻與直播，短視頻內容策劃，短視頻拍攝與剪輯，發布短視頻預熱直播活動、直播的策劃與執行，以及短視頻與直播行銷復盤等。本書知識全面、結構清晰、實用性強，在講解知識時以實際操作為主，能夠充分滿足職業教育教學需求。
本書不僅可以作為職業院校電子商務、網路行銷、直播電商、市場行銷等相關專業課程的教材，也可以作為廣大讀者學習短視頻與直播行銷相關知識的參考書。
圖書目錄
項目一 走進短視頻與直播 1
職場情境 1
學習目標 1
任務一 初識短視頻 2
活動一 分析短視頻的特點 2
活動二 熟悉短視頻的類型 3
活動三 了解短視頻的發展 8
任務二 初識直播 10
活動一 分析直播的特點 11
活動二 選擇直播的表現形式 14
任務三 了解“短視頻 直播”整合運營 17
活動一 分析“短視頻 直播”的優勢 17
活動二 構建“短視頻 直播”的行銷閉環 18
活動三 探尋“短視頻 直播”的變現方式 19
任務四 認識主流短視頻與直播平台 22
活動一 認識抖音 23
活動二 認識快手 23
活動三 認識微信視頻號 25
活動四 認識淘寶直播 27
同步實訓 28
實訓一 選擇短視頻類型和平台 28
實訓二 熟悉短視頻平台的相關規則 29
項目總結 32
項目二 短視頻內容策劃 33
職場情境 33
學習目標 33
任務一 定位短視頻內容 34
活動一 明確短視頻內容定位方向 34
活動二 確定短視頻的內容類型 37
活動三 選擇短視頻內容展現形式 40
任務二 設計短視頻內容 43
活動一 策劃短視頻內容結構 43
活動二 植入短視頻行銷內容 46
活動三 設計短視頻封面與標題 48
任務三 撰寫短視頻腳本 52
活動一 做好前期準備 53
活動二 撰寫拍攝提綱 53
活動三 撰寫文學腳本 54
活動四 撰寫分鏡頭腳本 55
活動五 掌握撰寫腳本的技巧 57
同步實訓 59
實訓一 撰寫短視頻的拍攝提綱 59
實訓二 撰寫搞笑短視頻的分鏡頭腳本 60
項目總結 61
項目三 拍攝與剪輯短視頻 62
職場情境 62
學習目標 62
任務一 拍攝短視頻 63
活動一 準備短視頻拍攝設備 63
活動二 選擇拍攝畫面景別 66
活動三 選擇畫面構圖方式 70
活動四 選擇拍攝角度 72
活動五 選擇運鏡方式 75
任務二 剪輯短視頻 79
活動一 了解短視頻剪輯的基本規則 80
活動二 粗剪視頻 82
活動三 編輯音頻 86
活動四 添加轉場和動畫效果 88
活動五 添加視頻效果 91
活動六 視頻調色 94
活動七 添加文字和貼紙 96
活動八 製作片頭 98
同步實訓 101
實訓一 拍攝短視頻 101
實訓二 剪輯短視頻 101
項目總結 105
項目四 發布短視頻預熱直播活動 106
職場情境 106
學習目標 106
任務一 發布短視頻 107
活動一 選擇短視頻的發布渠道 107
活動二 選擇短視頻的發布時間 109
活動三 最佳化與發布短視頻 111
任務二 預熱直播活動 115
活動一 用短視頻為直播活動預熱 116
活動二 用短視頻為直播間“種草”引流 119
同步實訓 120
實訓一 在不同的發布渠道發布短視頻 120
實訓二 發布短視頻預熱直播活動 126
項目總結 127
項目五 直播的策劃與執行 128
職場情境 128
學習目標 128
任務一 做好直播前期準備 129
活動一 組建直播團隊 129
活動二 搭建直播間 131
活動三 設計直播封面圖與標題 143
活動四 撰寫直播腳本 148
任務二 上架直播間商品 152
活動一 選擇直播間商品 152
活動二 規劃直播間商品結構 155
活動三 確定直播間商品價格 156
活動四 陳列直播間商品 158
任務三 使用直播話術 160
活動一 使用開場歡迎話術 160
活動二 使用互動留人話術 161
活動三 使用商品推介話術 163
活動四 使用促進成交話術 164
活動五 使用直播下播話術 165
任務四 執行直播活動 166
活動一 做好直播前預熱 166
活動二 調動直播間人氣 169
活動三 設計直播互動環節 171
活動四 處理直播間突髮狀況 175
活動五 付費推廣直播 178
活動六 引導觀眾加入冬粉群 181
同步實訓 183
實訓一 為直播帶貨設計直播話術 183
實訓二 執行直播活動 184
項目總結 185
項目六 短視頻與直播行銷復盤 186
職場情境 186
學習目標 186
任務一 短視頻行銷復盤 187
活動一 了解短視頻數據分析的角度 187
活動二 獲取短視頻數據 188
活動三 分析短視頻數據指標 192
任務二 直播行銷復盤 199
活動一 獲取直播數據 199
活動二 分析直播數據指標 199
同步實訓 203
實訓一 進行短視頻行銷復盤 203
實訓二 進行直播行銷復盤 204
項目總結 205
