《市場行銷（2018年版）》是2018年4月中國人民大學出版社出版的圖書，作者是汪旭暉。
基本介紹
- 書名：市場行銷（2018年版）
- 作者：汪旭暉
- ISBN：9787300256542
- 定價：40元
- 出版社：中國人民大學出版社
- 出版時間：2018年4月
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
本教材的主要研究內容是市場行銷活動及其規律，即企業在特定的市場競爭環境下，為了滿足顧客潛在和現實的需求，以市場行銷調研和預測為基礎，針對目標市場所實施的以產品、價格、渠道和促銷等行銷組合工具為主要決策內容的行銷管理和控制過程。特色在於突破傳統市場行銷學教材的範式，突出網際網路環境下市場行銷的新特點及新模式，同時融入新媒體行銷前沿的知識和內容。
圖書目錄
市場行銷學自學考試大綱
出版前言
大綱
大綱後記
市場行銷學
編寫說明
第一章 市場行銷導論
第一節 市場行銷基本概念
第二節 市場行銷管理的實質和任務
第三節 市場行銷觀念
第四節 市場行銷學的性質及研究方法
第二章 行銷調研與市場需求預測
第一節 市場行銷信息系統
第二節 市場行銷調研程式
第三節 市場調研方法
第四節 市場需求預測
第五節 市場需求預測的方法
第三章 市場行銷環境分析
第一節 市場行銷環境概述
第二節 市場行銷巨觀環境
第三節 市場行銷微觀環境
第四節 市場行銷環境分析的方法
第四章 市場與購買者行為分析
第一節 市場構成與類型
第二節 消費者購買行為分析
第三節 組織購買行為分析
第五章 目標市場行銷戰略
第一節 市場區隔
第二節 市場選擇
第三節 市場定位
第六章 產品策略
第一節 產品與產品組合
第二節 新產品開發策略
第三節 產品生命周期策略
第七章 品牌策略
第一節 品牌概述
第二節 品牌決策
第三節 品牌管理
第八章 價格策略
第一節 企業定價依據
第二節 定價目標
第三節 定價方法
第四節 定價策略
第五節 價格調整
第九章 渠道策略
第一節 分銷渠道概述
第二節 分銷渠道決策與管理
第三節 物流策略
第四節 網路分銷渠道策略
第十章 整合行銷傳播策略
第一節 整合行銷傳播概述
第二節 大眾傳播策略
第三節 人員傳播策略
第十一章 行銷計畫、組織、實施與控制
第一節 市場行銷計畫
第二節 市場行銷組織
第三節 市場行銷實施
第四節 市場行銷控制
參考文獻
後記
