《市場行銷學（2019年修訂版）》是2019年10月中共中央黨校出版社出版的圖書，作者是孫小蘭。
基本介紹
- 書名：市場行銷學（2019年修訂版）
- 作者：孫小蘭
- ISBN：9787503566172
- 頁數：379頁
- 定價：73元
- 出版社：中共中央黨校出版社
- 出版時間：2019年10月
- 裝幀：平裝
- 開本：16開
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
《市場行銷學（2019年修訂版）》根據國內外市場行銷理論與實踐的新發展，在內容上做了大量的修改與補充，突出市場行銷基本理論，結構框架也更為簡明清晰。全書闡述了市場行銷的產生與發展、顧客滿意與顧客價值、行銷戰略規劃、市場調研、市場競爭分析與相關行銷戰略、市場行銷組合策略以及市場行銷的組織、計畫與控制、中國企業的行銷實踐等內容。
圖書目錄
第一篇 行銷導論及市場分析
第一章 市場行銷學導論
第一節 市場行銷學的性質和對象
第二節 市場和市場行銷
第三節 市場行銷理論的新發展
第四節 市場行銷學的研究方法
第二章 市場行銷環境
第一節 市場行銷環境概述
第二節 微觀環境
第三節 巨觀環境
第三章 購買行為分析
第一節 不同市場及其購買行為特點
第二節 消費者購買行為分析
第三節 生產者購買行為分析
第四章 市場調研與預測
第一節 市場行銷信息系統
第二節 市場調研
第三節 市場行銷預測
第二篇 市場行銷戰略
第五章 企業戰略與行銷戰略
第一節 企業戰略
第二節 企業成長戰略
第三節 市場行銷戰略與市場行銷組合
第六章 市場競爭戰略
第一節 競爭五因素分析
第二節 競爭者分析
第三節 基本競爭戰略
第四節 市場地位和競爭戰略
第五節 市場競爭新模式——戰略聯盟
第七章 目標市場行銷戰略
第一節 市場區隔
第二節 目標市場
第三節 市場定位
第三篇 市場行銷策略
第八章 產品策略
第一節 產品組合策略和產品生命周期
第二節 新產品開發策略
第三節 品牌策略
第四節 包裝策略
第九章 價格策略
第一節 影響定價的因素
第二節 定價方法
第三節 定價策略和價格調整策略
第十章 分銷策略
第一節 分銷渠道概述
第二節 中間商
第三節 渠道選擇與管理
第十一章 促銷策略
第一節 促銷和促銷組合
第二節 促銷策略
第三節 促銷策略的實踐運用
第四篇 市場行銷新領域
第十二章 服務行銷
第一節 服務行銷的內涵
第二節 服務行銷管理
第三節 服務行銷策略
第四節 服務行銷的新發展
第十三章 網路行銷
第一節 網路行銷基本概念
第二節 網路行銷與傳統行銷
第三節 網路行銷在實踐中的運用
第四節 網路行銷的方式
第十四章 綠色行銷
第一節 綠色行銷概述
第二節 綠色行銷的實踐
第三節 綠色行銷策略
主要參考文獻
後記
